Тұтынушыларға метаверс қажет болмаса ше?

Үлкен технология мен жаңадан келе жатқан технологиялық сахна метаверс пен метатехнологияны сәтті ету үшін көп нәрсеге қауіп төндіреді - тұтынушылардың оған қажеттілігі бар-жоғын білу керек.

Содан бері метаверс туралы жазылған сансыз мақалаларда Facebook өзін Meta деп өзгертті, біз не туралы көп нәрсені білдік metaverse және metatech ұсына алады. Бірақ бір сұрақ бүгінгі күнге дейін жауапсыз қалды, ол көбінесе метаверстің сәттілігін немесе оның сәтсіздігін анықтайды: ол тұтынушының қандай қажеттіліктерін шешеді?

Метаверстің «Өлтіруші қасиетін» іздеу

Метаверс және метатехнологиялар, әрине, қағазда көз тартады және үлкен назар аударады. оның экономикалық әлеуеті. Бірақ тұтынушылар шынымен қамқорлық жасай ма? Метаверс ұсынатын нәрсеге ерекше қажеттілік бар ма? Көптеген жаңа технологиялар тұтынушылардың қызығушылығының болмауына және тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандырмайтындығына байланысты оны жаппай нарыққа шығара алмайды. 2010 жылдардың басында, 3D басып шығару Тұтынушыларға 3D-принтерлеріне әртүрлі үйге қажетті заттарға арналған қосалқы бөлшектерді, DIY немесе өнер бұйымдарын ойлауға мүмкіндік беру арқылы біздің тұтынуды және өндірістерді бұзуды төңкеріс жасауы керек еді. Бүгінгі күні 3D-басып шығару технологиясы әлі де жаппай нарыққа енген жоқ және негізінен эксперименталды болып қала береді. Google көзілдірігі инноваторлар мен ерте қолданушылар арасында жаңалыққа деген қажеттіліктен тыс тұтынушылардың қажеттіліктерін толық қанағаттандыра алмайтын және қанағаттандыра алмайтын өнімнің тағы бір мысалы болды. Смарт сағаттар сияқты киілетін технологияға күмәнмен қарайтын адамдар олардың ең пайдалы функциясы смартфонды іздеу және табу болып қала беретінін айтады! Маркетингте тұтынушылардың қажеттіліктерін сәтті қанағаттандыра алатын көптеген өнімдер немесе қызметтер келесі ұрпақ технологиясын сатып алуды ақтайтын «өлтіретін мүмкіндікті» ойлап табады. Тұтынушылар үшін «жақсы болу» әрқашан жеткілікті жақсы емес. Маркетинг қаншалықты күшті және айлалы болып көрінсе де, қажеттіліктерді жасау көптеген адамдар ойлағаннан қиынырақ.

Метаверс және метатех арқылы тұтынушылардың қажеттіліктері қандай?

Метаверс/метатех үшін бірегей болатын тұтынушы қажеттілігі жоқ. Бұл кеңістіктегі жаңа технология ойын-сауықтың көптеген түрлерімен бәсекеге түседі. Ойын-сауық, бәлкім, метаверс шешуге болатын негізгі және негізгі қажеттілік болып табылады, сондықтан ол фильмдерді оқудан, көруден немесе ағынмен жіберуден, бейне ойындарын ойнаудан, әлеуметтік желілерді қараудан, жүгіруге дейінгі көптеген басқа да ойын-сауық түрлерін алмастыратын болар еді. сыртта орманда. Ойын-сауық - адамның негізгі қажеттілігі және әрбір ұрпақ, әр ғасыр ойын-сауықтың жаңа түрлерін көреді. Көңіл көтерудің бұл жаңа түрлері ескілерін ауыстырып, бөлшектенген ойын-сауық нарығын жасайды. Әлеуметтік медиа платформалары ойын-сауықты қамтамасыз етеді, ал метаверс пен метатех бұл ойын-сауық түрлерінің нақтылаулары болып табылады, мысалы, Playstation 5 немесе Xbox Series X немесе S Atari ескі платформаларының нақтылаулары. Көңіл көтеруден басқа, метаверс білім беру (мысалы, шынайы өмірдегі кампустарға жақынырақ оқу ортасын ұсыну, мұнда кездейсоқ өзара әрекеттесу маңызды) және нақты әлем жобаларының прототипін жасау (мысалы, қалалардың цифрлық егіздерін құру және мінез-құлықты зерттеу) сияқты қажеттіліктерді шешуі мүмкін.

Метаверс нақты әлемге ұқсамауы керек

Метаверс қабылдауы мүмкін формалар төңірегіндегі пікірталастар мен пікірталастар да біздің дамып келе жатқан технологияларды қабылдаудағы жалпы көзқарастарды көрсетеді. Біз көбінесе бұрынғы технологиялардың қалай ойнағаны туралы білетінімізге негізделген жаңа технологияларды қарастырамыз. Дегенмен, метаверс жермен байланысты дәстүрлі шарттарды сақтайды, оның сыртқы түрі немесе адамдар онымен не істейтіні тұрғысынан болады деп сенуге ешқандай негіз жоқ.

Көптеген компаниялар шынайы өмірдегідей метаверстегі өнімдер мен қызметтерді сатуды қарастырады. Дегенмен, тұтынушылар психологиясындағы соңғы онжылдық зерттеулер көрсеткендей, тұтынушылар қашан иелік етуді алмастыратын өнімдер мен қызметтерге қолжетімділікті бағалайды. Сандық мазмұнға келетін болсақ, маңыздысы қызметтің немесе өнімнің аз бөлігін иемдену емес, оны барынша толық пайдалана білу. Сандық музыкаға ие болу MP3 файлдары портативті құрылғыда үлкен музыкалық кітапхананы үздіксіз ойнату үшін қол жетімді жалғыз нәрсе болған кезде мағынасы болды. Бірақ технология жетілген сайын, шексіз музыкалық каталогты ағынмен жіберу бірнеше әнге ие болудан маңыздырақ болды. Неліктен тұтынушылар метаверсте цифрлық иеліктерді сатып алғысы келеді?

Деректер құпиялылығының күрделі контекстіндегі кәмелетке толу

Тұтынушының дұрыс қажеттіліктерін анықтаудан басқа, ұмтылатын метаверс және метатехнологиялық компаниялар үшін үлкенірек және өзекті мәселе жай деректердің құпиялылығын сақтау ережелері болуы мүмкін. Метаверс те, метатехнология да тұтынушылар да, үкіметтер де мұндай платформалардың қауіптілігін және тұтынушы деректерінің теріс пайдаланылуы мен ағып кетуі мүмкін екенін білетін уақытта кәмелетке толады. Осылайша, метаверс тұтынушылардың жаңа виртуалды әлемінде барлығын және жеке кез келген нәрсені бөлісетін бастапқы эйфориялық кезеңнен пайда табуы екіталай - Facebook және басқа да ерте әлеуметтік медиа платформалары ұнайтын нәрсе.

Жалпы және қандай пішін(дер) қабылданса да, метаверс пен метатехнология шынайы тұтынушы қажеттілігін қанағаттандырғанша ғана өмір сүре алады - олар келесі ұрпақ технологиясымен ауыстырылғанша ғана. Бұған барлық актерлар бәсекелес стандарттардың өсуіне әкелетін басым технологияны ұсынғысы келетінін қосыңыз. дамып келе жатқан технологияның ортақ қасиеті, бұл жаңа технологияны қабылдауды бәсеңдетуі немесе тіпті тоқтатуы мүмкін.