Ғап Қытайдан шығып, нарық жай ғана иығын көтергенде, бұл нені білдіреді

Біріктіру және жұту бизнесінде сатып алушылар сәнге енетін және шыққан компаниялар туралы сұрайтын сұрақтар бар. Бірнеше жыл бұрын ең сәнді сұрақ: Қытайдағы бренд пен басқа зияткерлік меншікке иелік етесіз бе?

Көрдіңіз бе, Қытай заңы Американың заңына ұқсамайды. Егер сізде бүкіл әлемге әйгілі бренд болса, бірақ басқа біреу Қытайда бренд атауына иелік ету құқығын тіркесе, атауға қытайлық құқықтар сізге емес, оларға тиесілі. Сіз оны «squatter» брендінен сатып алуыңыз керек.

Брендтерді сатып алушылар одан қорқады. Қытайдың әлемдегі ең үлкен нарық болу жолында екенін біле тұра, ешбір сатып алушы сатып алу кезінде сатып аламын деп ойлаған құқықтарын алу үшін бопсалаушыға ақы төлеуді қаламады.

Ешқандай қатысыңыз жоқ брендтерді тіркеу Қытайда үлкен бизнеске айналды. Бопсалаушылар TMall және TaoBao сияқты ірі интернет-базарларда қай брендтердің қызығушылық танытып жатқанын көріп, атауларды тіркеп, брендтің заңды иесінің қоңырауын күтетін.

Егер бізде сатқан клиент болса және біздің клиент брендке қытайлық құқықтарға ие болмаса, оған ешкім тиіспейді. Сатып алушы брендті сатып алады, оған қытай құқығы жоқ және одан да жаманы, Қытайда оны басқа брендтік хабармен басқа біреу басқарады деген идея улы болды.

Басқа жоқ. Брендтерді сатып алу мүмкіндігі ретінде Қытайға бағытталған назар бұрынғыдан әлдеқайда азайды.

Бүгін біз Gap туралы естимізGPS
Қытайдағы бүкіл бизнесінің құқықтарын бөлшек және интернет арқылы жергілікті топқа небәрі 50 миллион долларға сатқан. Gap бұрынғыдай емес екені рас болса да, ол әлі де 10 миллиард долларға жуық кәсіпорын құны бар компания. Мұндай ауқымдағы тұтынушылық брендтік бизнестің өзінің брендімен қытай бизнесіне құқығы болмайды деген идея бірнеше жыл бұрын ғана мүмкін емес еді.

Әйтсе де, біз осындамыз. Инвесторларға онша мән бермейтін сияқты. Нарық бұл жаңалыққа қатты реакция бермеді, әзірге акция 21 центке көтерілді. Бірнеше жыл бұрын бұл үлкен оқиға болар еді және инвесторлар Gap менеджментінің не ойлайтынына таң қалатын еді.

Қытай және оның экономикалық және саяси тұрғыдан қалай дамығаны туралы айтатын көп нәрсе бар. Оны айтпаймыз.

Бірақ қорытынды: егер инвесторлар брендтің Қытайда басқа әлемге қарағанда басқа хабары мен өнім желісі болуы мүмкін екеніне мән бермесе, онда Қытай әлемдік экономикадағы маңыздылығын жоғалтты. Қытай саяси тұрғыдан қандай нәтижеге қол жеткізіп жатыр деп ойласа да, бұл Қытайдың экономикалық тұрғыдан көбірек арал екенін және ондағы оқиғалардың әсері азырақ екенін білдіреді.

Көзі тірісінде маған еуропалықтар өтіп кетеді, бізді кеңестер жерлейді, жапондар бізді иеленеді, қытайлар бізден асып кетеді деп айтқан жылдар болды. Әзірге олардың бәрі қателеседі.

Бүгін сайлау күні және сіздің ұстанымыңыз қандай болса да, біздің саясатымыз бейберекет екенімен келісу оңай. Бірақ қаншалықты жаман болып көрінсе де, нарықтың Gap жаңалықтарына реакциясы немесе әрекет етпеуі бізге бұл әлі де бәрінің орталығы екенін айтады. Мен мұнда құрылтайшы болу үшін басқа елдерден келген кәсіпкерлермен сөйлескенімде, мүмкіндік пен шығармашылық дамитын жерде екені анық.

Гаптың не болатыны белгісіз, ол көп нәрсені бастан өткерді және оның бұрынғы даңқына оралуы белгісіз. Бірақ не болса да, нарыққа жаңа брендтер мен жаңа ойлау келеді және олар шоғырланған орын дәл осы жерде.

Біздің саясатымыз үмітсіз болып көрінеді, бірақ халқымыз бен шығармашылық мәдениетіміз олай емес. Америкада алаңдайтын нәрсе көп, бірақ нарықтың Гаптың Қытайдағы мүмкіндігін жоғалтуына немқұрайлы қарауы дәл осы жерде әлі де әлемнің үміті екенін айтады.