Walmart, Target, Home Depot және Lowe's бізге экономика туралы не айтады

Америкалық тұтынушы жоғары инфляцияға қаншалықты төтеп береді? Бұл кімнен сұрайтыныңызға байланысты.

Төрт ірі бөлшек саудагер - Walmart, нысана, Home Depot және Lowe's — осы аптада тоқсан сайынғы қаржылық нәтижелер туралы есеп берді және олардың әрқайсысы адамдар ақшасын қайда және қалай жұмсайтыны туралы әртүрлі перспективаны ұсынды.

Уолмарт оның кейбір бағаға сезімтал тұтынушылары жеке брендтермен сауда жасай бастағанын айтты, ал Home Depot өзінің тұтынушы базасының тұрақтылығын ерекше атап өтті, олардың айтарлықтай пайызы кәсіби үй құрылысшылары мен мердігерлері.

Есептер кейін келді Amazon сәуірдің аяғында бөлшек сауда саласы үшін жарқыраған ескерту белгілері ол 2001 жылы dot-com-ның құлдырауынан кейінгі кез келген тоқсандағы ең баяу кіріс өсімін белгілеп, бұлыңғыр болжамды ұсынған кезде.

Дегенмен, Уолл-стриттегі үміттер осы аптада Walmart және Target үшін жоғары болды. Сарапшылар мен инвесторлар екі үлкен қорапты бөлшек саудагердің соңғы кезеңде өздерінің кірістеріне соншалықты үлкен зиян келтіретінін күткен жоқ, өйткені жеткізілім тізбегінің шығындары сатылымға және теледидарлар мен ас үй құрылғылары сияқты қажетсіз тауарлық-материалдық қорларға байланысты болды. Walmart сейсенбі күні 11.4%-ға төмендеп жабылды, бұл 1987 жылдың қазанынан бергі ең нашар күні болды. Сәрсенбіде Walmart түстен кейінгі саудада тағы 6%-ға төмендеді, ал Target де қарқын алды. 35 жылдағы ең нашар күн.

Home Depot және Lowe's соңғы апталарда сатып алушылар арасында көбірек күшке ие болды.

«Біздің тұтынушыларымыз төзімді. Біз инфляцияның бастапқыда күткен деңгейіне сезімталдықты көріп тұрған жоқпыз », - деді Home Depot бас директоры Тед Декер сейсенбіде компанияның кіріс туралы қоңырауында. (Сәрсенбі күні түстен кейінгі сауда кезінде үйді жақсартудың екі тізбегінің де акциялары 5%-дан астам төмендеді кеңірек нарықтағы сатылым.)

Бұл бөлшек саудагерлердің аралас түсіндірмелері негізінен американдықтардың кіріс деңгейіне байланысты экономикалық құбылмалылықты басқаша бастан кешіруіне байланысты. Компаниялар мен тұтынушылар консервіленген өнімдерді, дәретхана қағазын және Пелотон Велосипедтер ұшуға арналған. Көптеген ынталандыру долларлары жаңа кроссовкалар мен электроникаға шығындарды арттырды.

Бірақ бұл ақша құрғаған сайын, бөлшек саудагерлер өздерінің жаңа қалыпты жағдайына өтуі керек. Оның ішінде инфляция да бар 40 жылдағы ең жоғары деңгейде, Ресейдің Украинадағы соғысы және әлі де бұзылған жаһандық жеткізу тізбегі.

«Біз көптеген жылдар бойы халықаралық нарықтарымызда инфляцияның жоғары деңгейін бастан өткергенімізбен, АҚШ-тағы инфляцияның азық-түлікте де, жалпы тауарларда да соншалықты жоғары болуы және соншалықты жылдам қозғалуы әдеттен тыс нәрсе», - деді Уолмарттың бас атқарушы директоры Даг Макмиллон сейсенбіде кіріс туралы. конференциялық қоңырау.

Осы аптадағы нәтижелер бірқатар бөлшек саудагерлер үшін қиындықтарды болжауы мүмкін, соның ішінде Macy's, КОЛЬ, Nordstrom және Gap, олар әлі 2022 жылдың бірінші тоқсанындағы нәтижелері туралы есеп бермеген. Жаңа киім-кешек немесе аяқ киім сатып алу үшін өз дүкендеріне кіретін тұтынушыларға сенетін бұл компаниялар әсіресе қысымға ұшырауы мүмкін, өйткені Уолмарт сатып алушылар өз қалауы бойынша тауарларды қайтара бастағанын айтты. азық-түлікке көбірек ақша бөліңіз.

Сонымен қатар, бөлшек саудагерлер багаж, көйлектер және макияж сияқты заттарға сұраныстың артқанын айтады, өйткені американдықтар демалысты жоспарлап, үйлену тойларына барады. Бірақ тұтынушылар бұл заттарды сатып алу үшін бір жерде сауда жасауға мәжбүр болады деген алаңдаушылық. Немесе олар арзандатылған тауарларды дүкендерден іздейді TJ Maxx.

Міне, Walmart, Target, Home Depot және Lowe's американдық тұтынушының жағдайы туралы бізге айтып береді.

Walmart тұтынушылардың үй шаруашылығының табысы мен олардың болашаққа деген көзқарасына байланысты аралас суретті көріп отыр. Бірақ соңғы тоқсанда елдің ең ірі сатушысы сатып алушылар бюджетті ескеретінін көрсетті.

Клиенттер дүкендерден шығып, сатушының веб-сайтынан азырақ сатып алынған тауарлармен қалды. Көбісі газ бен азық-түлік бағасының көтерілгенін көргендіктен, жаңа киімдер мен басқа да жалпы тауарларды өткізіп жіберді. Кейбіреулер арзанырақ брендтерге немесе кішігірім заттарға, соның ішінде жарты галлон сүтке және қымбат брендтің орнына түскі ас етін дүкен брендіне айналдырды, деді бас қаржы директоры Бретт Биггс CNBC-ге.

Екінші жағынан, оның айтуынша, кейбір тұтынушылар жаңа патио жиһазына ұмтылды немесе жарқыраған жаңа ойын консолін қудалады, деді ол.

«Егер сіз АҚШ-тың демографиясына қарасаңыз және оның үстіне біздің тұтынушы картасын орналастырсаңыз, біз дәл сол нәрсеге жақын болар едік», - деді Биггс. «Демек, сізде басқаларға қарағанда қысымды сезінетін кейбір адамдар бар және менің ойымша, бұл біз көріп тұрған нәрсе».

Мақсат жаңа басымдықтары бар төзімді тұтынушыны көріп жатқанын айтты, өйткені пандемия кейінірек ойлануға айналады.

«Олар теледидар сатып алудан багаж сатып алуға ауысуда», - деді бас атқарушы директор Брайан Корнелл CNBC арнасының «Squawk Box» бағдарламасына берген сұхбатында. Ол кейінірек: «Олар әлі де сатып алуда, бірақ олар долларларды басқаша жұмсай бастады» деп қосты.

Бұл өзгеріс бірінші қаржылық тоқсанда сатып алулармен көрінді, деді ол. Клиенттер Пасха мен Аналар күнін мерекелеуге арналған декор мен сыйлықтар сатып алды. Олар үлкенірек балалардың туған күн кештерін өткізіп, оларға қатысты, бұл ойыншықтар сатылымының өсуіне әкелді. Олар сондай-ақ велосипедтер мен ас үйге арналған шағын техника сияқты заттарды азырақ сатып алды брондалған рейстер мен жоспарланған сапарлар.

Корнелл, американдықтар ынталандыру тексерулерінен ақша алып, оны жұмсайтын орындар аз болғандықтан, Target бір жыл бұрынғы бірінші тоқсанда қарсы шыққан шығындардың жоғары деңгейіне назар аударды.

Бұл күрделі салыстыруға қарамастан салыстырмалы сатылымдар әлі де өсті, деп атап өтті ол. Сонымен қатар, Target дүкеніндегі трафик және веб-сайт трафигі бір жыл ішінде шамамен 4% өсті. Сатудың өсу сандары, алайда, инфляцияның әсерлерін қамтуы мүмкін, бұл жүк тасымалы шығындарынан бастап, азық-түлік өнімдеріне дейін қымбаттады.

Өткен тоқсандағы мақсатта төмендеу деңгейі де жоғары болды, бұл пандемия кезінде азды-көпті жоғалып кеткен бөлшек сауда саласының негізгі бөлігі болды, өйткені сатып алушылардың сатып алуға тәбеті жоғары болды, ал бөлшек саудагерлердің сөрелерге қоятын тауарлары аз болды.

Сейсенбіде үйді жақсарту жөніндегі сатушы инвесторларға тұтынушылардың мінез-құлқында әлі ешқандай айырмашылықтарды көрмегенін айтты.

Тоқсанда Home Depot-тың орташа билеті 11.4%-ға өсті, бұл негізінен инфляцияға әсер етті. Бірақ басшылар сонымен қатар тұтынушылар сауданы төмендетпей, жоғарылап жатқанын айтты. Мысалы, Home Depot компаниясының сауда жөніндегі вице-президенті Джефф Киннайрдтың айтуынша, тұтынушылар газбен жұмыс істейтін шөп шапқыштардан қымбатырақ батареямен жұмыс істейтін нұсқаларға ауысуда.

Бұл мінез-құлық Home Depot тұтынушыларының басым көпшілігінің үй иелері болып табылатындығына байланысты болса керек. үй капиталының құны көтерілді соңғы екі жылда. Қаржы директоры Ричард Макфейл қоңырауда оның өз қолдарымен жұмыс істейтін тұтынушыларының 90% -дан астамы өз үйлеріне иелік ететінін, ал мердігерлерге сатудың барлығы үй иесінің атынан екенін айтты.

Макфейл сонымен қатар ипотекасы бар клиенттерінің 93% -ында белгіленген мөлшерлемелер бар екенін айтты. Пайыздық мөлшерлемелер мен тұрғын үй бағасы көтерілген сайын, көшуді ойлайтын тұтынушылар қазіргі үйлерінде қалып, оның орнына оларды жөндеуді таңдайды.

Сәрсенбідегі конференцияда Лоу осындай пікірлерді қайталады. Бас директор Марвин Эллисон үй бағасының қымбаттауы, үй қорының қартаюы және тұрақты тұрғын үй тапшылығы Лоу бизнесінің негізгі экономикалық драйверлері болып табылады.

«Бұл менің үйді жақсартуды бірегей бөлшек сауда секторы деп санайтын себептердің бірі және тұтынушының денсаулығына қатысты көптеген сұрақтар туындайтын осы макроортаға ие болуы мүмкін», - деді ол сарапшыларға.

DIY жобаларында жұмыс істейтін тұтынушылар Lowe сатылымының шамамен төрттен үш бөлігін құрайды, бұл бәсекелес Home Depot-қа қарағанда жоғары үлес. Әзірге компания бұл тұтынушылардан ешқандай материалдық сауданы көріп отырған жоқ.

Дегенмен, тұтынушылар энергия бағасының қымбаттауын сезіне бастады. Эллисон CNBC-ге Лоу тұтынушылары аккумулятормен жұмыс істейтін көгалдандыру құралдары мен көгал шабатын машиналар мен отын үнемдейтін кір жуғыш машиналарға дейін сауда жасайтынын айтты.

«Менің ойымша, бұл жанармай бағасына қатысы бар ма? Жауап толық», - деді ол.

Lowe's тоқсан сайынғы сатылым бойынша Уолл-стриттің күткеніне жетпей қалды, бірақ басшылар бөлшек саудагердің көңілін қалдыратын өнімділігін ауа райына байланыстырды.