Болашақ шарап индустриясындағы атақты мақұлдауларды не күтеді

Джон Леджендтен бастап, қызғылт түске, Джордж Клуниге, Снуп Доггқа дейін - атақты адамдар бренд туралы хабардар болу және шарап пен алкогольдің жаңа санаттарын шығару кезінде тамаша жұп болып табылады. 2019 жылы дыбыс жазушысы және Грэмми жеңімпазы Брэнди Карлайл өзінің коммерциялық емес ұйымы Looking Out Foundation үшін ақша жинау үшін Вашингтонда орналасқан XOBC Cellars шарап компаниясын ашты. Шараптар тек шарап клубы арқылы сатылады, ал бренд жанкүйерлерге негізделген концерттерде шарап кештерін өткізеді. Өнеркәсіпке инвестиция салған голливудтық көңіл көтерушілердің алуан түрлілігі, әрине, соңғы жылдары қоғамның қызығушылығын арттырды. Интимдік қоғамдық жиындарда таңдаулы сусын ретінде немесе шарап зауыттарына бару арқылы ойын-сауық орнына бару ретінде пайдаланылған шарап өнеркәсібі үнемі партияның өмірі болып қала берді.

Брендке өз атауларын беру немесе нақты өнімді жасау, атақты адамдардың инвестициялары мен мақұлдаулары барлық уақытта жоғары. Танымал серіктестіктер және кобрендингтік келісімдер атақты адамдарға да, продюсерлерге де тиімді. Атақты брендтер бұрыннан пайдаланылмаған нарық сегменттеріне қол жеткізуге мүмкіндік беретін бұрыннан қалыптасқан аудиторияны тартады.

Жас аудиторияны шарапқа тарту үшін жұлдыздық күш пен атауды тану жеткілікті ме? 2023 жылғы Силикон алқабының банкінің мәліметтері бойынша АҚШ шарап өнеркәсібі есебі, шарап өнеркәсібі жас ішімдіктерді тарта алмады. Жақында Forbes мақаласы Кейт Дингволл баяндаманың нәтижелерін қамтыды. Жас ішімдіктер бүгінде алкогольді және алкогольсіз сусындардың таңдауына ие және шарап өнеркәсібі олардың назары мен адалдығы үшін күресуі керек. Жас ішімдіктер шараппен тәжірибелерін оңтайландырғысы келеді және тұрақтылық пен ашықтық арқылы брендпен байланысқысы келеді. Олар тұтынушылар ретінде олармен тікелей сөйлесетін және контекст пен мағына беретін шынайы тәжірибені іздейді. Кіші аудитория үшін жекелендіру өте маңызды.

Савви брендтер шарап өндірудегі айырмашылықты жоюға және шараптарын қолжетімді, өзекті және мағыналы етуге тырысады. Осы жазда VinoTastr, TASTR, дәмдік технология компаниясының қолдауымен шарап таңдау профилін анықтау арқылы шарап таңдауын анықтауға арналған қолданбамен біріктірілген жеке ашу жинағын іске қосады. Дәмді рецепторларды зерттеу адамдардың бүкіл әлем бойынша шарапты таңдау және ләззат алу тәсілін өзгертетін шарап маркетингіндегі жаңа шекара ма?

«VinoTastr пайдалану табу жинағы, пайдаланушылар жылдам дәм сынағынан өтеді және тестілеуден кейін бірнеше минут ішінде VinoTastr қолданбасы бес бірегей VinoTastr бірін анықтайды. профильдер — Sweet Avenger, Savory Crusader, Body Advocate, Balance Ambassador және Tannin Champion» дейді TASTR бас ғылыми қызметкері және негізін қалаушы доктор Генри Бархам.

Голливуд пен ойын-сауық іс-шаралары әдетте жас аудиторияға арналған. VinoTastr атақты маркетингтік науқандармен біріктірілген шарап өнеркәсібі бұрын күрескен әлеуетті нарықтарға шығуы мүмкін. Жекелендірілген профилімен қаруланған жас тұтынушылар үшін шарап барлық жағынан қолжетімді болуы мүмкін.

Доктор Генри Бархам былай дейді: «Пайдаланушылар өз профилі туралы білуді және достарымен салыстыруды ұнатады. Кейбіреулер үшін бұл олардың талғамына сәйкес келетін қалауларды білудің жеңілдететін сәті ». Ол былай деп қосты: «Бұл адамдардың шарапқа деген көзқарасын толығымен өзгертеді. Бұл шарап сатып алу болжамды жояды және барлау есігін ашады ».

Атақты адамдардың мақұлдаулары мен ойын-сауық құндылығы шарап өнеркәсібінде ең өзекті болып қала бергенімен, компания брендтер, бөлшек саудагерлер және тұтынушылар үшін жаңа жол ашады.

«VinoTastr таңдайдың алуан түрлілігін дәріптейді және шарап әлеміне дәм ғылымының есігін ашады. Бірінші рет көзілдірік киген сияқты; дәм профиліңізді білу шарап тәжірибеңізді оңтайландыруға мүмкіндік береді», - деді доктор Бархам

Мақұлдаулар әлі де болғанымен, брендтер бұрынғыдан да шынайы қарым-қатынастарын кеңейтуге тырысады. Консервіленген шарап компаниясы Archer Roose, Мариан Лейтнер-Вальдман негізін қалаған және 2014 жылы басталған бұл кокаин аюының жұлдызы Элизабет Бэнкспен серіктестігі арқылы осының жарқын мысалы болып табылады.

Үстінде соңғы эпизод Fast Company Creative Control подкастында ол қарым-қатынасы туралы былай деді: «Онымен бірінші әңгімемнен-ақ мен айттым, бұл камераның алдында «Бұл шынымен керемет» деп отырмайды», - дейді Лейтнер-Валдман. «Мен сіздің брендке және біздің не істеп жатқанымызға сатып алуыңыз керек. Содан кейін мен сізді бұл хабарды қалай басқаша және күлкілі және сол жерде бар барлық шуды басатындай етіп айтуға болатынын ойлауға шақыруыңызды қалаймын ».

Кейінірек ол былай деп жалғастырды: «Менің ойымша, мақұлдаулар бұрынғыдай күшті емес», - дейді Лейтнер-Валдман. «Бұл әлеуметтік медиа ойынды өзгерткендіктен. Біз әріптестердің ұсыныстарына көбірек сенеміз ».

Кейіннен компанияның өсуінде банктер маңызды болды. Актерлік кестені басқара отырып, алаңдардан бастап таратуға дейін барлығына қатысты.

VinoTastr тұтынушылардың жекелендірілген профильдерімен байланысуына ықпал етеді. Бұл шарап сатып алудың ауыртпалығын жеңілдетеді және шарап сатып алу кезінде қарапайымдылыққа мүмкіндік береді. Жаңа технология, әсіресе, шарап ішетін жаңадан бастаушыларға ұнауы мүмкін, олар тыныштықпен сауда жасай алады және тәжірибесіздіктен ұялып, дүкендерге сүрінбейді.

Мүмкін, Pink тамаша тәтті кекші Розені жасауы мүмкін немесе Снуп Догг өзінің келесі жұтымын Таннин чемпиондары үшін тастайды. Атақты брендтердің және барлық шарап брендтерінің болашағы ғылым мен қиялдың қиылысында өте жақсы жақындауы мүмкін.