Тауарлар мен қызметтерге көбірек төлеуге келгенде тұтынушылар қай кезде жеткілікті деп санайды?
Инфляция онжылдықтарда байқалмаған деңгейге дейін көтерілетіндіктен, бұл мәселе C-люкс басшылары үшін салаға қарамастан маңызды. Табыс маусымы басталатындықтан, өсіп келе жатқан шығындар мен тұтынушыны теңестіруге қатысты алаңдаушылықтар да бар.
«Кәсіпорындар әлдеқайда аз ақша табады немесе бағаны көтереді» RH Бас директор Гари Фридман 30 наурызда компанияның кірістері туралы мәлімдеме жасады. «Менің ойымша, ешкім барлық жерде бағаның қаншалықты жоғары болатынын шынымен түсінбейді. … Менің ойымша, бұл тұтынушыдан асып түседі және біз қиын кеңістікте боламыз деп ойлаймын».
Тұтыну бағалары наурызда бір жыл бұрынғыдан 8.5%-ға өсті, сәйкес Еңбек департаментінің мәліметтері. Бұл деректер АҚШ-та 1970-ші жылдардың соңы мен 1980-жылдардың басынан бері болмаған өсуді көрсетеді, базалық инфляция 1982 жылдың тамызынан бергі ең ыстық болды. Көтерме саудагерлер не төлейтінін өлшейтін Өндірушілер бағасының индексі, ең үлкен өсімін жариялады наурызда 11.3%-ға өсті.
2022 жылға дейін бағаның өсуі тұтынушыларды айтарлықтай бәсеңдетпеді. Сауда департаментінің мәліметі бойынша, бөлшек саудаға жұмсалған шығындар ақпан айына дейін 17.6%-ға өсті, ал қаңтардағы шығындар қайта қаралды 4.9%-ға өсті, бұл бастапқы 3.8%-дық бағалаудан әлдеқайда жоғары.
Бұл тұрақты сұраныс көптеген компанияларға материалдарға және жеткізу тізбегінің шығындарына көрген өскен бағаны тұтынушыларға беру арқылы өтеуге мүмкіндік береді.
Nike Қаржы директоры Мэтт Френд компанияның 150 наурыздағы ең соңғы кіріс туралы мәлімдемесінде «стратегиялық баға белгілеудің артықшылықтарына» байланысты өткен жылмен салыстырғанда жалпы маржаның күтулерін кем дегенде 21 базистік тармаққа арттырды.
ConAgra оның органикалық сатылымы соңғы тоқсанда 6% өсті, тіпті көлемі 2.6% төмендеді. Мұның себебі? Баға/микс 8.6%-ға өсті. Қаржы директоры Дэйв Марбергер компанияның 7 сәуірдегі кірісі туралы сарапшылармен сұхбатында көлемнің төмендеуі «ең алдымен бағаның өсуінің икемділік әсеріне байланысты» деді.
Ыстық жұмыс нарығы, төмен жұмыссыздық және жинақтардың тарихи жоғары қарқыны американдықтарды жігерлендіріп, оларды тауарлар мен қызметтерге жоғары баға төлеуге дайын етті. Бірақ жалақы өскенімен, олар инфляцияға төтеп бере алмады. Еңбек статистикасы бюросының деректеріне сәйкес, нақты табыс бір жыл бұрынғыдан 5.6%-ға өсті, ал нақты орташа сағаттық табыс өткен айда маусымдық түзетілген 0.8%-ға төмендеді.
Дүйсенбіде пайдаланылған көліктер нарығынан алынған негізгі кірістен бастап, тұтынушы күші төмендеп бара жатқанының белгілері бар.
CarMax Соңғы тоқсанда оның пайдаланылған автокөлік бірлігінің құрамы 6.5% төмендеді, тіпті оның орташа сату бағасының күрт өсуіне байланысты пайдаланылған автокөлік кірісі 32.6% өсті. Компания сатылымдардың неліктен төмендегеніне қатысты бірқатар макро факторларды келтірді, соның ішінде «тұтынушылардың сенімінің төмендеуі, COVID жағдайларының Omicron-дан туындаған өсуі, көлік құралдарының қолжетімділігі және өткен жыл кезеңінде төленген ынталандыру жәрдемақыларының қайталануы».
Америкалықтардың XNUMX пайызы бағаның көтерілуін үнемі ойлайтынын айтты CNBC сауалнамасы өткен аптада шығарылды. Сонымен қатар, 75% жоғары баға алдағы айларда қаржылық таңдауларын қайта қарауға мәжбүр етеді деп алаңдайды.
Жоғары бағамен күресу үшін бар бірнеше нәрсе американдықтар істеп жатырмыз дейді. Елу үш пайызы соңғы алты айда түскі ас ішуді қысқартқанын айтты, ал 35 пайызы ай сайынғы жазылымнан бас тартқанын және 29 пайызы сапардан немесе демалыстан бас тартуға мәжбүр болғанын айтты.
Оның үстіне, 32% брендтік өнімнен жалпы нұсқаға ауысқанын айтты.
Тарихи тұрғыдан алғанда, табысы жоғары адамдар қиын кезеңдерде де шығындарды жалғастыруға келгенде компаниялар үшін қауіпсіз баспана болған. Бірақ табысы 68 100,000 долларды құрайтын респонденттердің XNUMX%-ы да осылай деп көрсетті жоғары бағалар қаржылық шешімдерді өзгертуге мәжбүр етеді.
Chipotle Mexican Grill Бас директор Брайан Никколь жұма күні CNBC арнасының «Жабылатын қоңырауында» компания «тұтынушының күшін көруді жалғастырып жатқанымен» ол «алдағы уақытта олар қалай таңдау керектігін шеше отырып, кемсітушілікті жалғастырады» деп ойлайтынын айтты. долларларын жұмсайды».
«Біздің деректер бізге адамдардың көлікті қаншалықты алыс жүргізгісі келетінін, қаншалықты жиі көлік жүргізгісі келетінін екі рет ойлайтынын айтады; олар сондай-ақ өз долларларын мейрамхана тәжірибесіне немесе ойын-сауық тәжірибесіне жұмсағысы келетін-келмейтіні туралы екі рет ойлайды », - деді Никколь. «Менің ойымша, бұл бірнеше ай бұрынғымен салыстырғанда, олар келесі долларды қалай жұмсауды таңдайтыны туралы саналы шешімге айналады деп айта аламын».
Никколдың айтуынша, бұған дейін биылғы жылға дейін бағаны шамамен 6% -ға көтергенін айтқан Чипотелдің айтуынша, тұтынушылар өз тапсырыстары үшін бір жыл бұрынғыға қарағанда шамамен 10% көп төлейтін болды, «қажет болған кезде баға белгілеу мүмкіндігіне ие». Дегенмен, ол сонымен қатар «бағаны ұстанудың қажеті болмайтынын қалайды, бірақ біз бәрінің әрі қарай қалай болатынын көруіміз керек» деп атап өтті.
CNBC зерттеулері S&P 500 компанияларының 6.4 жылдың бірінші тоқсанында 2022% және екінші тоқсанда 6.8% кіріс өсімін көрсетеді деп күтілуде, нәтижесінде жылдың екінші жартыжылдығында шамамен 10% өседі. Бірақ бұл негізінен бірінші тоқсанда кіріс 233.5% өседі деп болжанған энергетика секторына байланысты.
Салыстыру үшін тұтынушылардың негізгі өнімдері мен тұтынушылардың қалауы бойынша секторлар бірінші тоқсанда 1.9% және -11.9% кіріс өсімімен бағаланады, бұл Ковид дәуірінің тұтынушылық шығындары мен сұранысы ақыры қабырғаға соғуы мүмкін екенін білдіреді.
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2022/04/13/where-will-americans-spend-their-next-dollar-ceos-are-getting-worried.html