Неліктен брендтер LGBTQ қауымдастығын бір белгі ретінде көруді тоқтатуы керек?

LGBTQ қауымдастығы – гендерлік сәйкестіктердің, сексуалдық және романтикалық бағдарлардың кең спектрі.

Дегенмен, көптеген жылдар бойы қоғамдастыққа бағытталған жарнама негізінен ақ нәсілді, гей еркектердің жиынтығында басым болды. Барлығында дерлік дірілдеген абс және өте қысқа шорт бар.

Ұзақ жылдар бойы гей-медиада жұмыс істегеннен кейін мен тәні бар суреттерді растай аламын және қол жетпейтін дене кескіндері көптеген шертулерді тудырады. Бірақ олар енді брендтің LGBTQ қауымдастығына деген қамқорлығы мен қолдауына деген сенімін арттырмайды.

Кемпірқосақ логотиптері де жоқ - кем дегенде өздігінен емес.

Біздің қауымдастық логотиптерде кемпірқосақтарды көргенде қуанған кезім есімде. Сол сәттер қандай батыл болды. Біздің ісіміздің негізгі ағымға енуінің белгісі – қарқын алу.

Бірақ қазір, жыл сайын мақтаныш айы келгенде, мен кемпірқосақ өнімдері туралы пресс-релиздерге толы болдым. Ал қатты күрсінген мен ғана емеспін.

Қоғамдастық мұның көп бөлігін «біздің өміріміз пайдалы болған кезде маңызды» деп біледі.

«LGBTQ қауымдастығы бір қорап емес, өйткені ол әртүрлі демографиялық топтардан тұрады, - дейді LGBTQ медиа тобының иесі Робин Грей, Gray Jones Media.

«Гендер, нәсіл, әлеуметтік тегі, сәйкестік, сексуалдық. Қауымдастық кең, бірақ бұл әдетте жарнама мен жарнаманың басты назарында болатын ақ гей ер адам.

«Брендтер қызғылт фунтқа уәде берді. Бірақ шын мәнінде, қауымдастық ерекше талғампаз және бірнеше жылдардан кейін. Ол шынайы емес жарнама арқылы тікелей көреді ».

Кемпірқосақ логотиптері бар брендтер біздің қолдауымызды қалай жеңе алады?

Брендтер LGBTQ қауымдастығына жыл бойы қолдау көрсете отырып, өздерінің кемпірқосақ өнімдерінің сақтық көшірмесін жасағанда, олар алатын сыйақы жоғары болады.

Квир адамдарда қазірдің өзінде көптеген кемпірқосақ өнімдері бар. Біз ұйымдарға «кемпірқосақ бар» болғандықтан емес, біздің қоғамдастыққа қамқорлық танытқаны үшін қолдау көрсетеміз.

Мұның үлкен соңғы тарихы бар. Ұлыбританияда үкімет трансгендерлердің құқықтарын реформалау жоспарларынан бас тартып қана қоймай, кейбіреулерін кері қайтаруы мүмкін сияқты көрінді.

Бұған жауап ретінде 132 ірі британдық компания, соның ішінде Google және Disney компаниясы шақырды. Қауымдастықтың үлкен реакциясының бөлігі ретінде кең таралған және ағып кеткен алыпсатарлық нәтиже бермеді.

Мұның тарихи басымдылығы үшін АҚШ-тағы бірінші ашық ЛГБТК сайланған саясаткер Харви Милкке ғана жүгіну керек.

Оның Кастродағы Coors сырасына бойкот жариялау науқаны төбелестегі тепе-теңдікті өзгертті. Ол басқа бес бәсекелес брендтердің жұмысты және гейлердің құқықтарын қолдау үшін үңгіп, тіркелуін көрді.

Брендтер қазір өз жарнамаларымен құтқарушы болуы керек емес. Олар өздерінің LGBTQ қызметкерлеріне қамқорлық жасауы керек және біздің құқықтарымыз дауланған кезде қоғамдастықты қорғауы керек.

Сондықтан көптеген брендтер LGBTQ ұйымдарының барлық түрлерін дұрыс қолдайды. Өткен жылы LGBTQ жастарын жақтайтын АҚШ-тың өмірді құтқаратын суицидтің алдын алу ұйымы Тревор жобасын қолдаған Puma-ны алайық.

Бұл LGBTQ қайырымдылық ұйымдарымен серіктестіктің мысалы, «кемпірқосақ өнімі» пайдасының пайызы ұйымға түседі.

Дегенмен, қауымдастық ішінде ең жақсы атап өтілетіндер - бұл үлкен қамтамасыз етілген қайырымдылықпен келетіндер. Және одан да жақсырақ? Олардың жұмысына жыл бойы қолдау көрсету, тәлімгерлік, БАҚ және про-боно жұмысымен.

Брендтер LGBTQIA+ қауымдастығымен қалай сөйлесе алады?

«Шынайылық - бұл кілт. LGBTQIA+ қауымдастығы біртекті топ емес. Қолшатырдың астына түсетін көптеген әртүрлі демографиялар бар », - дейді Ричард Джонс, Gray Jones Media негізін қалаушы.

«Брендтер жіберетін ең үлкен қателік – LGBTQIA+ қауымдастығына бір науқанмен, әдетте мақтаныш айының ішінде жарнамалауға тырысу. LGBTQIA+ болу – тәулік бойы 24. Жетістікке жеткен брендтер – жыл бойына қауымдастық элементтерін нысанаға алуды жоспарлаған брендтер».

Және бұған жетудің ең жақсы жолы? Жауап алу үшін бізге тек сүйреу мәдениетінің медиа-шоуларының өсуіне қарау керек.

Командаға қосылу үшін LGBTQ адамдарды жалдау - медиа өндірісінде қоғамдастықты шынайы түсінудің және көрсетудің жалғыз жолы.

«Бірдеңені шынайы түрде жасау үшін сіз өмірден өткен тәжірибесі бар адамдармен араласуыңыз керек. Сіздің командаңызда сол қауымдастықты көрсететін және сол тәжірибені өмір сүретін адамдардың болуы өте маңызды. Әртүрлі компания әртүрлі жұмыс жасайды ».

Немесе тек LGBTQ қауымдастығы ғана емес, олар жасаған жарнамалардан шабыт алыңыз. Өткен жылы Reebok-пен шабыттандырылған Gay Times жарнамасының бірі жарнаманы түсіру үшін Шотландиядағы транс және екілік емес конькишілер тобына камера арқылы өтіп кеткенін көрді.

Әлеуметтік желілердегі жарнаманың, подкасттардың және YouTube-тің өсуі бізге үйретті - тауашалар жақсы жұмыс істейді - және LGBTQ қауымдастығымен сөйлескенде де солай.

Grey Jones Media қоғамдастықтағы тауашалар үшін көптеген сайттарды басқарады – «геймерлерден» «аюларға» дейін. Ал оның аудиториясына қарай өсіп келеді.

Адамдар аш және бөлетін әлеуметтік медиа алгоритмдерін тамақтандырғаны үшін марапатталған журналистер мен редакторларға орасан зор қысым көрсетуден оянуда - барлығы циклды қайталау үшін жарнамалар қызмет етеді.

LGBTQ қауымдастығы тек басу ғана емес, қауымдастықтың қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін мазмұн мен жарнамаларды іздейді.

Келісемін бе? LGBTQ әңгімелерін сүзгіден өткізетін алгоритмдерді өткізіп жіберетін тегін ақпараттық бюллетеньге жазылыңыз. QueerAF ЛГБТҚ әлемін түсіндіреді және талдайды, сонымен бірге оны жазу үшін аз ұсынылған креативті шығармашылықтарға төлейді.

КӨБІРЕК ФОРБАЛАРДАНРедактор маған «гейлердің әңгімелерін жариялауды тоқтатуды» айтты - мен осылай істедімBy Джейми Варем