Неліктен Clinique-тің метаверстегі келесі қадамы Web3 бөлшек саудасы үшін жеңісті формула болып табылады?

Clinique Clinique Lab сандық зертханасын іске қосады.

Арнайы аватарларды жасағаннан кейін пайдаланушылар әртүрлі аймақтарды, соның ішінде брендтің тарихын көрсететін мұражайды және нақты уақытта кеңесшілер анықтайтын теңшелген тері күтімі шешімдерімен бейне оқулықтар мен интерактивті диагностиканы ұсынатын тері мектебін зерттей алады.

Теріге қоршаған орта факторларының әсерімен қатар көрсетілген ингредиенттері мен формуласы бар Clinique қаһарман өнімі ылғалдандыратын серпіліске ерекше назар аударылады. Әрине, бөлшек ойын да бар; пайдаланушылар Clinique электронды коммерция арнасы арқылы таңдаулы өнімдерді сатып ала алады.

«Бұл біздің брендті ұсынудың жаңа тәсілі — аватарда да жекелендіру элементі де, онымен араласу тәсілі де бар, терең тәжірибелі және талпынысқа негізделген шытырман оқиға», - деді Клиника электронды коммерция вице-президенті Эммануэл Руссон алдын ала қарау кезінде. Zoom арқылы.

Journee web3 киімімен жасалған (клиенттерге H&M және BMW кіреді, олар үшін виртуалды көрме залы мен метаверсті тәжірибелер) орындалу өте әсерлі.

Қатысушылар фокус өнімдерінің үлгілік өлшемді басылымдарын ұтып алу үшін көпіршіктерді жинай алатын геймификация элементтері — мақсатты Gen-Z демографиясымен сөйлеседі. Дегенмен, көптеген бренд бастамаларынан айырмашылығы, Clinique Lab мобильді оңтайландырылған ғана емес, ол алдымен мобильді.

«Gen-Z және жұмыс үстелі жақсы араласпайды», - дейді Руссон, мобильді тәжірибе «неғұрлым әсерлі» және навигация «тиімдірек». Пайдаланушылар аймақтар арасында кез келген пішімде бір рет басу арқылы өте алады.

Clinique Lab сонымен қатар үн мен әңгімеге қатысты дұрыс ноталарға ие. «Мұра бренді ретінде біздің ең үлкен қиындықтарымыздың бірі - жас тұтынушыларды алшақтатпай, қайдан келгеніміз туралы айту - бұл оқиғаны қызықты және өзекті етіп айту әдістерін табу», - дейді SVP жаһандық шығармашылық директоры Элизабет Нолан.

Мысалы, тарих қойылымында Clinique теріге тууды бақылаудың әсері және бренд өзінің әмбебап дүкендерінде компьютерленген тері диагностикасын ерте қолданушы болғаны туралы айтатын алғашқы бренд ретінде көрсетеді.

Метаверс туралы айтатын болсақ, Руссон оны маркетинг пен коммуникацияның қосымша құралы ретінде қарастырады - «біздің электрондық коммерция арнамызды толықтырып, оны көтеруге көмектесетін» дейді ол.

Бұл бірінші итерация Clinique-тің бестселлер ылғал толқынын қолдағанымен, ол жаңа өнімдерді шығару және ықпал етушілер мен қауымдастықты тарту мүмкіндіктерін келтіреді, сонымен қатар ылғалдандыратын сарысулар мен макияж сияқты басқа да кейіпкер өніміне назар аударады.

Алдағы уақытта web3 технологиясын мағыналы түрде қолдануға басты назар аударылады, осылайша ол бөлшек сауда тәжірибесіне қосымша құндылық әкеледі, деп қосады Нолан. «Оны құрылғы ретінде көрсету жеткіліксіз және тұтынушы сізді шақырады. Оларға тек тактика берілген кезде біледі ».

Өткен жылы, мысалы, Clinique Non Fungible People қауымдастығының PFP (әйелдер мен екілік емес адамдарды бейнелейтін топтама, олардың 60% түрлі-түсті адамдарды бейнелейді) иелері үшін NFT макияжын жасау үшін суретшілермен жұмыс істеді. Науқан web3 кеңістігіндегі әртүрліліктің жоқтығына назар аударуға және теңгерімді қалпына келтіруге көмектесуге тырысты.

Жаңа Clinique Lab виртуалды тұжырымдамасына тұтынушылардың реакциясы келесі қадамдарды анықтауға көмектеседі. «Бұл маусымдық науқандар үшін өте қызықты құрал болуы мүмкін», - дейді Руссон. «Бұл үздіксіз процесс және бізде көптеген идеялар бар».

Тәжірибе 27 наурызда басталады және арқылы қол жетімді болады Clinique.com

КӨБІРЕК ФОРБАЛАРДАНКлиниканың метаверсті науқанын ашу, сұлулықтың веб 3-ке деген көзқарасы жай ғана теріге тереңдеп қана қоймайдыBy Стефани ХиршмиллерКӨБІРЕК ФОРБАЛАРДАНAlo Yoga құмсалғышта сандық сән топтамасын шығарадыBy Стефани ХиршмиллерКӨБІРЕК ФОРБАЛАРДАНMetaverse Fashion Week 2.0 тізбегі Adidas-тан жаһандық бірінші рет ашылдыBy Стефани Хиршмиллер