Сандық пейзаж, блокчейн технологиясында қорғалған, тексерілетін иелік пен сиреклікті ұсынатын бірегей цифрлық активтерді ұсынатын, қолданылмайтын токендердің (NFTs) пайда болуының арқасында өзгеруде. Бастапқыда цифрлық өнерді сату арқылы танымалдыққа ие болғанымен, NFTs әсері жылжымайтын мүлік, медиа және брендті жылжытуды қоса алғанда, көптеген домендерге таралады.
Бүгінгі таңда әртүрлі секторлардың компаниялары, мейлі олар құрметті сән этикеткалары, атақты жаһандық медиа үйлер, автомобиль бегемоттары немесе барлық жерде таралған азық-түлік желілері болсын, барлығы саусақтарын NFT саласына батырып жатыр. Олардың кәсіптері сирек виртуалды коллекциялық заттарды шығарудан бастап, цифрлық белгілерді физикалық сатып алуға байланыстыруға дейін, бұл инновацияның кең пайдасын көрсетеді.
Үлкен брендтерге арналған NFT-тердің үндеуі
NFTs сандық меншікті қайта анықтайтын және инновациялық бренд стратегиялары үшін пайдалы мүмкіндіктерді ұсынатын тән сипаттамаларға ие - түпнұсқалық, тапшылық және меншіктің даусыз дәлелі. Осы бірегей қасиеттерді түсіну көптеген ірі брендтердің NFT доменіне неліктен еніп жатқанын зерттеу үшін өте маңызды.
Инновациялық маркетинг: Толық маркетинг кеңістігінде NFTs брендтерге ерекшеленудің серпінді әдісін ұсынады. Бірегей, коллекциялық сандық элементтерді жасау арқылы брендтер шу шығара алады және өз тұтынушыларымен бұрын мүмкін болмаған жолмен араласа алады. Маркетингтің бұл түрі тұтынушылармен эмоционалды байланыс жасайды, өйткені олар тек өнімді сатып алу емес, бренд тарихының немесе өнерінің бірегей бөлігі болып табылады.
Жетілдірілген тұтынушы қатынасы: NFTs тұтынушылармен өзара әрекеттесу үшін жаңа жолды ұсынады. Брендтер тұтынушыларға эксклюзивті мазмұнды, тәжірибені немесе жеңілдіктерді ұсыну үшін NFT-ті пайдалана алады, осылайша белсенді және адал тұтынушы базасын дамытады. Бұл эксклюзивтілік пен интерактивтілік бренд пен тұтынушы арасындағы қарым-қатынасты тереңдете отырып, брендпен тікелей байланысты сезінетін энтузиастар қауымдастығын құрады.
Жаңа табыс мүмкіндіктері: Тауарларды немесе қызметтерді бастапқы сатудан басқа, NFT қосымша кіріс ағындарын ашады. Брендтер NFTs қайталама сатылымынан роялти ала алады, бұл олардың жалғасқан саудадан пайда көруін қамтамасыз етеді. Сонымен қатар, цифрлық тауарлар нарығына шығу арқылы брендтер эксклюзивті цифрлық мазмұн үшін жоғары бағаларды төлеуге дайын тұтынушылар базасын пайдалана алады.
NFTs-тің ірі брендтер үшін тартымдылығы олардың бірегей қасиеттерін стратегиялық қосымшалармен біріктіруде. NFTs қабылдай отырып, компаниялар тек ағымдағы трендті қабылдамайды; олар цифрлық өзара әрекеттесу, коммерция және коллекциялық мәдениет жаңа мүмкіндіктер саласына қосылатын болашаққа есік ашады. Осы цифрлық таңбалауыштарды танитын және пайдаланатын брендтер тұтынушылардың адалдығын арттырып, бәсекеге қабілетті нарықта ерекшелене алады және брендингтегі келесі цифрлық революцияның кезеңін құра отырып, табыстың жаңа жолдарын аша алады.
NFT қолданатын брендтердің мысалдары
Әртүрлі секторлардағы көрнекті брендтердің NFTs барлауы осы технологияның әртүрлі қолданбаларын көрсетеді. Мұнда кейбір танымал брендтердің NFT-ті бизнес үлгілеріне, маркетингтік стратегияларына және тұтынушыларды тарту бастамаларына қалай біріктіргенінің нақты мысалдары берілген.
Кока кола
Coca-Cola халықаралық достық күнін атап өту үшін Tafi компаниясымен бірлесіп естелік сандық коллекцияларды шығару арқылы NFT трендін қабылдады. Полигон блокчейнінде қол жетімді бұл NFTs компанияның инновациялар мен әлеуметтік жауапкершілікке деген ұмтылысын көрсетеді, түсім Арнайы Олимпиада сияқты қайырымдылық мақсаттарға жұмсалады. Бұл бастама брендтердің тұтынушылар базасын жаңа, мағыналы тәсілдермен тарту кезінде әлеуметтік игіліктер үшін NFT-ті қалай пайдалана алатынын көрсетеді.
виза
Visa өзінің Visa Creator бағдарламасымен NFT кеңістігіне шықты. Бұл бастама суретшілерді, дизайнерлерді және басқа шығармашылық кәсіпқойларды цифрлық экономикаға біріктіруге бағытталған, олардың жұмысын NFTs арқылы монетизациялау үшін платформаны қамтамасыз етеді. Шағын бизнес пен жеке авторларды қолдау арқылы Visa экономикалық қатысу мен инновацияны демократияландыру үшін NFT әлеуетін көрсетеді.
Lamborghini
NFT PRO және INVNT.ATOM бірлесіп сандық коллекциялық заттарды ұсына отырып, Lamborghini компаниясының «Эпикалық жолға саяхат» бағдарламасы арқылы NFT-ге енуі шу шығарды. Бұл стратегиялық қадам брендтің эксклюзивті люкс сәйкестігін алға тартады және цифрлық энтузиастар мен коллекторлардың жаңа демографиясымен байланысып, оның нарықтық ауқымын кеңейтеді.
Nike
CryptoKicks Dunk Genesis көмегімен Nike сән мен цифрлық меншіктің бірегей үйлесімі болды. Осы NFT-терді сатып алатын тұтынушылар пайдаланушының қатысуын және брендтің өзара әрекеттесуінің жаңа түріне баса назар аудара отырып, өздерінің сандық кроссовкаларын жекелендіре алады. Бұл инновациялық тәсіл сән, цифрлық өнер және коллекциялық заттар қиылысатын жаңа дәуірді білдіреді.
Prada
Prada өз коллекциясынан физикалық заттарды сатып ала отырып, тегін NFT ұсыну арқылы бірегей тәсілді қолданды. Осылайша, Prada өз өнімдерін иеленудің эксклюзивтілігі мен құндылығын арттырады, сонымен қатар физикалық және цифрлық әлемдерді байланыстыратын жаңа сәнді сауда тәжірибесіне алғашқы қадам жасайды.
TIME журналы
TIME журналы бірегей NFT-терді шығару және сандық коллекциялар айналасында қауымдастық құру арқылы цифрлық өнер кеңістігіне елеулі әсер етті. Құрылғаннан бері 150-ден астам суретші мен мыңдаған коллекционерлер қатысқан TIME қауымдастықтарды дамыту және шығармашылық өрнекті қолдау үшін NFT-тің күшін көрсетті.
Air Europa
Жаңа бастамада Air Europa TravelX және Algorand-пен бірлесіп, әлемдегі алғашқы NFT негізіндегі туристік билеттер сериясын ұсынды. Бұл инновациялық тәсіл туристік индустрияда жаңа прецедент орнатты, бұл NFT-тердің билеттерді сату мен тұтынушыларды тартуда төңкеріс жасау мүмкіндігін көрсетеді.
Associated Press
Ассошиэйтед Пресстің NFT-ке кірісуі, қоғамдық қарсылық жағдайында босқындар бейнесі бар ұсынылған NFT-ті алып тастаған кезде маңызды этикалық пікірталастарға әкелді. Бұл мысал, әсіресе журналистика сияқты салаларда, NFTs қабылдау кезінде сезімталдық пен этикалық шекаралардың маңызды ойларын көрсетеді.
Citroen
Riot Racers-пен қызықты ынтымақтастықта Citroën ойыншыларға өз коллекциялары үшін лицензияланған Citroën NFT автомобильдерін сатып алуға мүмкіндік беретін метаверстерге кірісті. Бұл бастама ойын тәжірибесін жақсартып қана қоймайды, сонымен қатар Citroën-ді тұтынушылардың жаңа ұрпағымен байланыстыратын дамып келе жатқан цифрлық экожүйенің ішіне енгізеді.
Dolce & Gabbana
NFT сән кеңістігінде 6 миллион долларлық керемет рекордқа қол жеткізген Dolce & Gabbana сәнді сәннің шекарасын ығыстырып, гибридті виртуалды/физикалық топтаманы аукционға қойды. Олардың UNXD серіктестігімен құрылған #DGFamily кәсіпорны цифрлық дәуірде қауымдастықты құруға және брендпен өзара әрекеттесуге инновациялық тәсілді көрсетеді.
Чикаго Буллз
Chicago Bulls өзінің алты әлем чемпионатындағы рингтерін тойлап, Legacy Collection шығарылымымен спорт жанкүйерлері мен коллекционерлерін баурап алды. Бұл стратегия спорт тарихын құрметтеу, эксклюзивті коллекциялық заттарды ұсыну және бірегей тәжірибені қамтамасыз ету, жанкүйерлердің қатысуы мен адалдығын тереңдету үшін NFT-ті интеллектуалды пайдалануды көрсетті.
Forbes
Forbes өзінің виртуалды NFT миллиардерімен таңқаларлық тұжырымдаманы ұсынды, ол кең қиял портфолиосымен мақтанады. Бұл шығармашылық талпыныс аудиторияға байлық пен инвестициялық концепциялармен араласудың жаңа әдісін ұсынып, қаржы, әңгімелеу және цифрлық өнерді араластыру әлеуетін көрсетеді.
CNN
«Vault by CNN» арқылы жаңалықтар алыбы заманауи тарихтағы маңызды сәттерді цифрлық өнер ретінде сақтап қалды, жаңалықтарды тұтыну және коллекторлардың қатысуы үшін жаңа жол құрады. Белсенді түрде жүргізілмесе де, жинақ журналистика мен цифрлық коллекциялық заттардың ықтимал қиылысуының куәсі болып қала береді.
Burger King
Burger King-тің Sweet платформасымен орындалған «Нақты тамақтарды сақта» NFT науқаны физикалық сатып алуды цифрлық сыйақылармен үйлестіре отырып, маркетингтегі шеберлікке айналды. Бұл стратегия коллектордың ынта-ықыласын және эксклюзивті цифрлық активтердің кең тартымдылығын пайдаланып, тұтынушы тәжірибесін арттырды.
Манго
Mango сән бөлшек сауда тәжірибесін цифрлық технологиямен біріктіре отырып, іс-шараларға қатысуды растайтын киілетін NFT-пен инновация жасады. Бұл стратегия виртуалды әлемде брендпен бірегей әрекеттесуді ұсына отырып, тұтынушыларды тартудағы болашақты ойлайтын қадамды белгіледі.
Meta
NFT-терді зерттей отырып, әлеуметтік медиа титан Meta таңдаулы жасаушылар арасында Ethereum және Polygon негізіндегі таңбалауыштарды сынай бастады. Бұл бастама компанияның цифрлық трендтерден қалыс қалуға, авторлардың монетизациясын ынталандыруға және заманауи цифрлық активтерді әлеуметтік медиа өзара әрекеттесуге біріктіруге деген ұмтылысын көрсетеді.
Гуччи
10KTF-пен бірлесе отырып, Gucci эксклюзивті цифрлық сән аксессуарлары бар виртуалды әлемді құра отырып, метаверсті саяхатқа шықты. Вагми-Сан кейіпкері бар бастама сәнді сән мен цифрлық мәдениетті үйлестіреді, бұл Gucci брендінің кеңеюіне инновациялық көзқарасын көрсетеді.
McLaren
MSO LAB көмегімен McLaren бірегей NFT және мүмкіндіктерді ұсынатын эксклюзивті цифрлық қауымдастық құрды. Бұл тәсіл люкс автомобиль брендтері өздерінің эксклюзивтілігін цифрлық салаға қалай кеңейте алатынын көрсетеді, бұл бренд энтузиастарына қатысуға және тиесілі болуға жаңа мүмкіндік береді.
Pepsi
Pepsi музыка әуесқойларымен сандық коллекциялық заттарды ұсынатын NFT жобасы Pepsi Mic Drop арқылы байланысады. Бұл бастама Pepsi компаниясының Web3 технологиясын қолдану арқылы күшті мәдени байланыстар орнатуға ұмтылысын көрсетеді, бұл инклюзивті және пионер платформасын ұсынады.
Пинкфонг
«Бала акула» феноменін пайдалана отырып, Пинкфонг поп-мәдениетті цифрлық өнермен үйлестіре отырып, NFT-тердің генеративті өнер топтамасын ашты. Бұл стратегия ойын-сауық брендтерінің жаңа, тартымды мазмұн пішіндерін жасау мүмкіндігін көрсетеді.
қызыл бұқа
Red Bull Монакодағы жарыс демалысында пайдаланылған нақты Esports ойын қондырғысына байланысты бірегей NFT ұсынды. Сандық активтерді физикалық тәжірибеге байланыстыру — NFT-ке деген тұтас көзқарас тұтынушыларға құндылық ұсынудың инновациялық әдісін көрсетеді.
Алтын мемлекет жауынгерлері
Алғашқы NFT тұжырымдамасынан кейін, Голден Стэйт Уорриорс команданың жетістіктерімен жаңартылған бірінші жауап беретін NFT топтамасын ұсынды. Бұл нақты уақыттағы қатысу тактикасы спорттық сауда мен жанкүйерлердің өзара әрекеттесуіндегі жаңа шекараны білдіреді.
Mercedes
Mercedes-Benz әртүрлі дизайн дәуірлерін бейнелейтін NFT серияларымен «Сәндік дәуірі» арқылы автомобиль дизайн мұрасын атап өтті. Дизайнға деген бұл шығармашылық құрмет брендтің инновацияларға деген адалдығын көрсетеді және заманауи цифрлық технологиялар арқылы оның тарихын құрметтейді.
Lacoste
Lacoste Web3 кеңістігіне желідегі өзара әрекеттесуді арттыратын және брендтің тартымдылығын арттыратын NFT жобасы «UNDW3» арқылы қадам басты. Бұл стратегия Lacoste компаниясының брендті жақсартуға заманауи көзқарасты көрсететін технологияға негізделген тұтынушыларды тартуға бейімді қадамын білдіреді.
Әрбір брендтің NFT-ге саяхаты осы дамып келе жатқан кеңістіктің әртүрлі қолданбалары мен стратегияларын көрсетеді. Сәнді сәнден жаһандық медиаға, фастфудтан жоғары сапалы автокөлікке дейін бұл бастамалар бренд пен тұтынушылардың өзара әрекеттесуін қайта құруға, жаңа құнды ұсыныстарды ұсынуға және цифрлық дәуірде нарықтық стратегияларды қайта анықтауға арналған NFT-тің үлкен әлеуетін көрсетеді.
NFT-тің тұтынушылық тәжірибеге және бизнес үлгілеріне әсері
NFTs пайда болуы тұтынушылардың өзара әрекеттесуін айтарлықтай өзгертетін және стандартты бизнес тәжірибесін төңкеріс ететін әртүрлі салалардағы бетбұрыс нүктесін білдіреді.
Тұтынушының қатысуын өзгерту
NFTs тұтынушыларды тартудың бұрын-соңды болмаған нысандары болып табылады, олар дәстүрлі сатып алу және сату динамикасынан тыс, қызықтырақ, әсерлі тәжірибелерді қамту үшін дамып келеді. Олар теңшелген өзара әрекеттесулерді ұсына отырып, брендтің баяндауының цифрлық кеңейтімі ретінде қызмет етеді. Бұл цифрлық активтер пайдаланушыларды жай көрермендерден брендтің экожүйесінің ажырамас бөліктеріне айналдырады, эксклюзивті мазмұнға қол жеткізуді, тапшы сандық коллекцияларды иеленуді немесе метаверстердегі интерактивті тәжірибені қамтамасыз етеді.
Мысалы, брендтер кәдімгі заттарды сұранысқа ие коллекцияға айналдыру арқылы ерекше тартымдылық тудырады, эксклюзивтілік пен тиесілілік сезімін тудырады. Бұл тәсіл ойында кең таралған, мұнда NFTs эксклюзивті ойын мүмкіндіктеріне немесе виртуалды активтерге қол жеткізуді қамтамасыз етіп, ойыншының ойынмен байланысын күшейтеді. Бұл стратегиялар тұтынушыларды бренд ұсыныстарының белсенді қатысушыларына айналдырып, адалдық пен тұрақты қатысуды қамтамасыз етеді.
Түпнұсқалық пен шыққан жерді куәландыру
NFTs сенім мен тексеру құралы ретінде әрекет ететін имитациядан зардап шеккен салаларда, әсіресе сәнді брендтерде баға жетпес құнды болып табылады. Олар блокчейндегі элементтің түпнұсқалығын және иелік тарихын қамтамасыз етеді, бұл маңызды құнды элементтер үшін маңызды даусыз мөлдірлікті қамтамасыз етеді.
Бұл кепілдендірілген түпнұсқалық коллекторлар үшін өте маңызды, бұл олардың сатып алуларының шынайы және тексерілетіндей аз болуын қамтамасыз етеді, активтің тартымдылығы мен құндылығын арттырады. Сонымен қатар, жасаушылар бұл технологияны рұқсат етілмеген көшірмелердің алдын алу және олардың жұмысының түпнұсқалығын сақтау үшін маңызды деп санайды. Сәнді жапсырмалар эксклюзивтілік пен теңдесі жоқ сапаға берілгендіктерін күшейту үшін NFTs пайдаланады.
Жаңа қаржылық жолдарды ашу
NFTs өнертапқыштық табыс әкелетін жолдарды ашуда. Тауарларды, қызметтерді немесе мазмұнды токенизациялау арқылы компаниялар сұраныс пен құнды әлеуетті арттыра отырып, цифрлық тапшылық сезімін тудырады; бұл суретшілерге орталықтандырылмаған, тікелей тұтынушы арналары арқылы тану және қаржылық сыйақы үшін платформаны қамтамасыз ететін цифрлық өнерде әсіресе ықпалды.
Сонымен қатар, NFT тұтынушыларға құнды активтердің бөліктеріне инвестициялауға мүмкіндік беретін «бөлшек иеленуді» жеңілдетеді, бұл тұтынушылық базаны кеңейтеді. Тағы бір жаңашыл мүмкіндік - бастапқы авторлардың қайталама сатудан роялти алу мүмкіндігі, бұл тұрақты өтемақы.
Қоғамдық байланыстарды дамыту
Олардың қаржылық салдарынан басқа, NFTs қауымдастықтың іргетастары ретінде қызмет етеді. Эксклюзивті құқықтар немесе мазмұнға қол жеткізу жалпы мүдделер мен бірлескен меншікке негізделген арнайы жанкүйерлер топтарын құра отырып, иеленушілер арасындағы коммуналдық байланыстарды нығайтады.
Мұндай қауымдастықтар тікелей кері байланысты ұсына алады, брендті ілгерілете алады, тіпті брендтің экожүйесін байытатын мазмұнға үлес қоса алады. Бұл аспект қазіргі қоғамда күшті резонанс тудырады, мұнда тәжірибе мен мағыналы өзара әрекеттестікке басымдық беру, брендтерді өздерінің дәстүрлі рөлдерінен асып түсуге мәжбүрлеу бағытында айтарлықтай өзгерістер орын алады.
NFTs сандық ландшафттағы маңызды эволюцияны білдіреді, жай ғана тез шымырлық емес. Олар бизнестің аудиториямен өзара әрекеттесу жолын өзгертуде, өнімнің түпнұсқалығын қамтамасыз етуде, пайданың жаңа үлгілерін құруда және қауымдастық басқаратын орталарды дамытуда маңызды рөл атқарады. Цифрлық домен кеңейген сайын, NFT-терді коммерциялық стратегияларға ассимиляциялау осы жылдам дамып жатқан цифрлық дәуірде өзектілігі мен озықтығын сақтауға бағытталған заманауи брендтер үшін өте маңызды болады.
NFTs пайдаланатын брендтерге арналған қиындықтар мен қарастырулар
NFT шекарасы кеңейген сайын, брендтер мүмкіндіктер мен қиындықтар лабиринтін шарлауы керек. Бұл бөлім бизнес стратегияларында NFTs қабылдаумен бірге жүретін этикалық дилеммалардың, заңды кедергілердің, нарықтың болжауы мүмкін еместігінің және қоршаған ортаны сынның күрделі желісін зерттейді.
Этикалық салдары
NFTs, жаңашыл бола отырып, Pandora этикалық сұрақтар қорабын ашты, әсіресе осы доменге дайын емес брендтер үшін. Кейбір брендтер сезімтал емес мазмұн немесе мәдени элементтерді орынсыз иемдену салдарынан қатты реакцияға тап болды. Бұл оқиғалар брендтердің NFT-ке өз аудиториясын және олар белгілегісі келетін элементтердің мәдени маңыздылығын жан-жақты түсіну қажеттілігін көрсетеді. Мәселе инновацияларды қоғамның нормалары мен құндылықтарына құрметпен теңестіру, бастамалардың тұтынушыларды алшақтатпауын немесе брендтің беделін түсірмеуін қамтамасыз етуде жатыр.
Құқықтық қарастырулар
NFTs мен зияткерлік меншік құқығының қиылысы дәстүрлі құқықтық базаны қайта бағалауға түрткі болатын сұр аймақ болып табылады. NFT-ке кірісетін брендтер авторлық құқық мәселелерін мұқият қарастырып, токенизацияланған цифрлық активтер бар авторлық құқықтарды немесе сауда белгілерін бұзбауын қамтамасыз етуі керек; бұл зияткерлік меншікті басқарудың сенімді стратегиясын және блокчейннің орталықтандырылмаған табиғатын және оның заңды күшіне енуіне салдарын нақты түсінуді талап етеді. Заңды араласу ықтималдығы жоғары және қате қадамдар сот ісін жүргізуге, қаржылық шығындарға және беделге нұқсан келтіруге әкелуі мүмкін.
Нарықтық алыпсатарлық және құбылмалылық
NFT нарығы, басқа криптовалюталық салалар сияқты, жоғары құбылмалылық пен алыпсатарлыққа ұшырайды; бұл брендтер үшін жоғары кіріс немесе айтарлықтай шығын әкелетін тәуекелді инвестицияны білдіреді. Бұл нарықтың алыпсатарлық сипаты нүктелік ком-бум мен құлдырауды еске түсіретін баға көпіршіктеріне әкелуі мүмкін, бұл брендтерге NFT-ге инвестициялау кезінде тәуекелдерді басқарудың дұрыс стратегияларын қолдануды талап етеді; бұл қаржылық ландшафтты түсінуді және цифрлық коллекциялық заттарға тұтынушылардың қызығушылықтарының өзгермелі сипатын тануды қамтиды.
Экологиялық мәселелер
NFT-ке қатысты ең маңызды сындардың бірі блокчейн технологиясының қоршаған ортаға әсеріне, әсіресе тау-кен өндіруге және транзакцияларға байланысты айтарлықтай энергия тұтынуына қатысты. Бұл сын әсіресе экологиялық сана мен тұрақтылыққа ұмтылған дәуірде өте өткір. Брендтер өздерінің цифрлық инновацияларға ұмтылыстарын корпоративтік әлеуметтік жауапкершілік жөніндегі міндеттемелерімен сәйкестендіруге тап болады; бұл NFT мүмкіндіктерін пайдалана отырып, қоршаған ортаға залалды азайту үшін экологиялық таза блокчейндер немесе көміртекті офсеттер сияқты баламаларды зерттеуді қажет етеді.
қорытынды
NFTs-пен коммерциялық саяхат тек технологиялық жақсартулармен ғана емес, сонымен қатар брендтер аудиториясымен тереңірек байланысу үшін қолданатын шығармашылық тәсілдермен де басталып жатқаны анық. Болашақ жаңа метаверстегі әлеует пен өзара әрекеттестіктің жаңа әлемдерін ашу үшін осы бірегей цифрлық ұсыныстарды пайдалана отырып, NFT-тің қыр-сырын меңгерген брендтерге қолайлы болады. Біз алға қарай ұмтылған кезде, NFT стратегияларының бренд инновацияларымен бірігуі тұтынушылардың өзара әрекеттесуінде қызықты жаңа әңгімелерге жол ашады, біздің ертеңгі цифрлық байланыс пен қауымдастықты түсінетіндей төңкеріс жасайды.
Дереккөз: https://www.cryptopolitan.com/why-do-big-brands-venture-into-nfts/