Неліктен Эсти Лаудер Том Фордты сатып алу туралы айтады?

Том Форд бренді осы айдың басында және бүгін The Wall Street Journal сатылымға шығарылды деп хабарлайды Бұл сұлулық алыбы Эсти Лаудер оны сатып алу туралы келіссөздер жүргізуде.

Олар осылай жасар ма еді?

Эсти Лаудердің Том Фордты сатып алуының бірнеше себептері бар. Біріншісі, олар компанияны жақсы біледі, өйткені Эсти Лаудер Том Фордпен оның хош иістерін жасауда жылдар бойы жұмыс істейді.

Сіз айта аласыз - компанияны білу оны сатып алуға жақсы себеп емес, сатып алулар экономикаға негізделуі керек. Бұл дұрыс, бірақ көптеген мәмілелердің сәтсіздікке ұшырауының бір себебі - мәдениет. Компанияның мәдениетін ішінен білу маңызды және сатып алу сәтсіздігі қаупін азайтады. Бұл сонымен қатар Эсти Лаудердің бизнестегі басқаларға бірден көрінбейтін мүмкіндіктерді көре алғанын білдіреді. Егер бұл рас болса, бұл сатып алу процесінде оған артықшылық беретін мүмкіндік.

Маңыздысы сияқты, бұл қисынды әртараптандыру. Эсти Лаудер орасан көп ақша өндіреді, олардың соңғы табысы 3 миллиард доллардан асты. Бұл қолма-қол ақша өнімді болу үшін бір жерге баруы керек және сатып алу - өсуді қамтамасыз ету үшін ақшаны салудың логикалық орны.

Том Фордты Эсти Лаудердің сатып алуы таң қалдыратын нәрсе - бұл Лаудердің стратегиялық ойлауын білдіреді. Бұл мәміле Лаудердің сәнді бизнесте деп санайтынын білдіреді. Бұл біріктірілген компанияны сипаттаудың жалғыз жолы болар еді, ал бұрын Лаудер әрқашан сұлулық бизнесі ретінде сипатталған. Бұл қайта анықтау Том Форд мәмілесі болған жағдайда Лаудердің басқа да әрекеттерін көрсетеді. Бұл сонымен қатар олардың LVMH және Kering сияқты сәнді компанияларға қарап, осы позицияға, өсуге және мәртебеге ұмтылатынын білдіруі мүмкін.

Лаудердің өзін қалай ойлайтыны туралы айтылмаған нәрсе де қызықты. Сұлулық пен денсаулық соңғы бірнеше жылда жақындай түсуде. Тұтынушылардың өздеріне көзқарасы және сыртқы келбеті туралы ойлауы олардың эмоционалдық күйінің бөлігі болып табылады, ал салауатты эмоционалды күйді сақтау - бұл сауықтыру. Осы келісім арқылы Лаудер сауықтырудан бас тартып, сән-салтанатқа көбірек көңіл бөлетін еді. Бұл олардың сауықтыруды сатып алмайтынын білдірмейді, бірақ таза люкс бренді Lauder келесі бағытқа баруы мүмкін екендігі таңқаларлық.

Мәміле болатынына кепілдік жоқ, Том Фордқа басқа үміткерлер пайда болуы мүмкін және Lauder-Ford келісімі туралы әңгіме мүлдем дұрыс емес болуы мүмкін. Біріктіру және сатып алу процестері тез өзгеруі мүмкін және жеңімпаздар мотивацияланған болса, тез пайда болуы мүмкін, сондықтан сіз ешқашан білмейсіз. Бірақ егер Лаудердің сатып алу туралы келіссөздер жүргізіп жатқаны рас болса, бұл сұлулық компанияларының болашақта қалай дами алатынына жаңа серпін береді.