Неліктен жалған ақпарат осында қалады?

2023 және одан кейінгі жылдары медиа ландшафтты қалыптастыратын және қалыптастыруды жалғастыратын маңызды даму бар: жалған жаңалықтар. Цифрлық технологиялар шынайы ақпарат пен мазмұнды, сонымен қатар шынайы болып көрінуі мүмкін, бірақ шын мәнінде олай емес мазмұнды таратуға көбірек мүмкіндік береді. Бұл жерде қалу үшін ме, әлде оны жоюға немесе кем дегенде бақылауға бола ма? Менің ойымша, жауап жоқ, бірақ мәселені жеңілдету үшін ықтимал ұзақ мерзімді шешім бар.

Көркем әдебиет және көркем әдебиет

Бұқаралық ақпарат құралдарын креативті мазмұн ретінде қарастыратын болсақ, AI қолдайтын технологияларда өте шынайы көрінетін шынайы емес мазмұнды жасауға мүмкіндік беретін елеулі өзгерістер бар. Мысалы, құруда үлкен жетістіктер бар deepfake фотосуреттері, аудио және бейнелері бұл шынайы және ішінде көрінеді жазылған көріністерді виртуалды жиынтықтармен біріктіру.

Көңіл көтеру үшін бұл шын мәнінде жақсы нәрсе. Фильмдегі немесе ойындағы жасалған немесе қайта қозғалған көрініс шынайы немесе фантастикалық көрініске қаншалықты ұқсайтын болса, соғұрлым жақсы болады. Мәселе мынада, өкінішке орай, ойын-сауық үшін фантастика мен қиялға мүмкіндік беретін дәл осы технологиялар тұтынушыларды алдау үшін пайдаланылуы мүмкін.

Жалған және бұрмалау

Жалған жаңалықтар ортақ жалған сөздерге сілтеме жасау үшін жиі қолданылатын термин. Бірақ ол өте еркін қолданылады, сондықтан жалған ақпарат пен дезинформацияның неғұрлым техникалық терминдері мәселені шешуге көмектесуі мүмкін.

Қате ақпарат жалған немесе жалған ақпарат болып табылады. Бұрын радио және теледидар сияқты дәстүрлі медиа арналар арқылы жалған ақпаратты тарату қиынырақ болды, өйткені сенімді кураторлар мен журналистер басым болатын бақыланатын және болжауға болатын медиа кеңістігі бар еді.

Әлеуметтік медианың пайда болуымен медиа кеңістігі жабайы, жабайы батысқа және жалған ақпараттың құнарлы алаңына айналды. Интернетте кез келген адам шындықты, тіпті жалған адамдар мен жалған боттарды білемін деп айта алады. Бейне, аудио немесе мәтіндегі өтірік пен шындықты бұрмалау өрт сияқты таралуы мүмкін. Көптеген әлеуметтік медиа платформалар кәсіби немесе сенімді жаңалықтар мен ақпарат көздері болмаса да, тұтынушылардың жартысынан көбі әлеуметтік желіні жаңалықтар көзі ретінде пайдаланыңыз. мен дауласып қалдым мәселені шешу үшін әлеуметтік медиа платформалары өздерін жаңалықтар көзі ретінде жарнамаламауы керек.

Жалған ақпарат ішінара шындықтың астында ішінара немесе бұрмаланған суреттің жасырылғандығына байланысты жаңылыстыратын ақпаратты қамтитынына назар аударыңыз. Мен цифрлық бизнестегі бұл құбылысты тұжырымдамасы бойынша зерттедім ашықтық стратегиясы. Кәсіпорындар бәсекелестерінен артықшылықты сақтау үшін ақпаратты іріктеп ашуды және бұрмалауды таңдай алады. Мысалы, зерделі маркетологтар өнімдер мен қызметтердің артықшылығын көрсету үшін ақпаратты теріске шығарады, бірақ әлсіз жақтарын жасырады. Әлеуметтік медиа ашықтық стратегияларын қолданудың өте тиімді тұтқасына айналды.

Термин дезинформация мәселеге маңызды нюанс әкеледі: жалған ақпаратты тарату ниеті. Дезинформациялық науқандар жалған немесе бұрмалауды әдейі жасауға және таратуға әрекет жасайды. Көптеген адамдар шынайы және сенімді болып көрінетін жалған немесе жаңылыстыратын мазмұнды бөлісу арқылы дезинформациялық науқандарға қатысудың тұзағына байқаусызда түсіп қалады.

Жалған ақпарат осында қалады ма?

Медиа-компаниялар мен жалпы бизнес үшін маңызды болжам – сандық платформаларда біржақты және бұрмаланған ақпарат басым бола ма. Толық, шынайы суретті алғысы келетін тұтынушылар жалған, біржақты және бұрмаланған ақпаратты өз пайдасына итермелегісі келетіндерден басым бола ма, жоқ па деген болжаммен пышақ салдым.

Жабдықтау жағын болжау. Менің зерттеуім Алок Гупта мен Роб Кауффман қысқаша айтқанда, сала немесе нарық неғұрлым бәсекеге қабілетті болса, ақпарат соғұрлым ашық болады деп болжайды. Бірақ әлеуметтік желілердің құндылығы желілердің қаншалықты үлкен екендігінде (желі эффектілері деп те аталады) болғандықтан, сала олигополистік жолмен дами береді, мұнда YouTube, Facebook сияқты бірнеше платформалар нарықтың негізгі үлесін алады. , АҚШ-тағы Twitter, Tik Tok және Instagram әлеуметтік медиа компаниялары жұмысын жалғастырады бізді «жаңалықтар лентасы». біздің шертулеріміз бен шолу әрекеттерімізге негізделген нені қалаймыз, өйткені олар ашықтыққа негізделген бизнес үлгілерін енгізуге тырысатын жаңашылдарды жою үшін өздерінің нарықтық күшін пайдаланады.

Сұраныс жағын болжау. Ненің ақиқат, ненің жалған, біржақты немесе бұрмаланған екенін ажырата алатындай ақылды болып, содан кейін фактіге негізделген мазмұнды талап етсек ше? Мен өте оптимистік емеспін. Біріншіден, бұл платформалардағы жаңалықтарды оқуға сіңіп кету оңай. Мысалға, Facebook қолданушыларының 78% олар ниеті болмаса да, платформадағы жаңалықтарды оқуды аяқтайды. Екіншіден, біз фактілерді, фантастиканы және жалғандықтарды анықтауға тырысқанда қауіпті түрде тым сенімді боламыз. А Соңғы зерттеу американдықтардың төрттен үш бөлігі заңды және жалған жаңалықтарды ажыратуға келгенде тым сенімді екенін көрсетеді және тым сенімділік неғұрлым жоғары болса, сенімсіз дереккөздерге сүйене отырып, жаңалықтарды бөлісу үрдісі соғұрлым жоғары болады.

Білімділік: Туннельдің соңындағы жарық

Жалған ақпарат барған сайын медиа индустриядағы және жалпы бизнес жүргізудегі шындықтың бір бөлігі болады. Жауап ретінде, жалған ақпаратпен күресуге арналған дамып келе жатқан индустрия пайда болады. Тұтынушылардың сенімсіз табиғатын ескере отырып, мен жақында енгізілген Twitter сияқты жалған ақпаратты анықтайтын қауымдастыққа негізделген жүйелерге оптимистік емеспін. Құстар. Керісінше, AI қолдайтын әдістер жалған ақпаратпен күресу неғұрлым өміршең, өйткені оларды ауқымды тапсырманы орындау үшін масштабтауға болады.

Ұзақ мерзімді перспективада тенденцияны қайтарудың бір жолы - жас, цифрлық сауатты ұрпақтарды фактілерді, фантастиканы, қиялды және жалғандықты ажырату үшін мазмұнды сыни тұрғыдан тұтынуға және әлеуметтік деректерден тыс көптеген дереккөздерді бағалайтын зерттеушілер сияқты ойлауға тәрбиелеу. Бұқаралық ақпарат құралдарына және олардың процестегі біржақтылығын мойындауға. Бұл сондай-ақ қиын шайқас сияқты көрінеді, өйткені сіз цифрлық технологияны неғұрлым жақсы меңгерген болсаңыз, фактілерді жалған жаңалықтардан ажырату қабілетіңізге соғұрлым сенімді боласыз. Сандық құрылғыларды пайдаланған кезде, Американдықтардың 42% 18-29 жас аралығындағылар жаңалықтарды әлеуметтік желілерден жиі алады, ал 15-50 жас аралығындағылар 64%. Сосын, бір қызығы, зерттеулер әлеуметтік желілер арқылы жаңалықтарды бөліскен кезде, сіз одан да сенімді болыңыз оның шындығы туралы, тіпті сіз оны оқымаған болсаңыз да.

Әлеуметтік медиа компанияларында жалған ақпараттың жойылуына шабуыл жасауға жеткілікті ынталандырулар жоқ. Кем дегенде, олар тұтынушыларды өз платформаларын жаңалықтар көзі ретінде пайдалану туралы ескертуі керек. Іскерлік жағынан, қызметкерлерге жалған ақпаратпен күресу және күресу үшін оқытуды дамыту үшін барлық салалардағы компанияларға міндет жүктеледі. Қоғам үшін орта мектеп пен университет оқытушыларының алдында жаңа ұрпақтарымызды сыни тұрғыдан ойлауға және желілік мазмұнды тұтыну кезінде зерттеушілік санаға үйрету бойынша үлкен міндет тұр. Бұл қысқа мерзімді шайқас емес, жалған ақпаратқа қарсы ұзақ мерзімді соғыс жүргізуіміз керек.