Неліктен Катардың әлем чемпионатында сыра сатудағы бет-бейнесі проблемалы?

Әлем чемпионатының ресми демеушілері түсінікті себептермен 2022 жылы өтетін Катарды сынаудан бас тартты.

Катар шенеуніктерінің шешімі жұма күні жарияланды матч өтетін сегіз стадионда алкогольдік сыраны сатуға тыйым салу ойындардың 75 ресми демеушілерінің бірі болу үшін 14 миллион доллар төлеген AB InBev компаниясының Budweiser брендіне соңғы минуттағы өзгеріс пен әділетсіз соққыны білдіреді.

Ойындарда алкогольді сатуға тыйым салу (корпоративтік қораптарды қоспағанда) ФИФА, футболдың басқару органы мен футболдың ең үлкен оқиғасын өткізуге басынан бері даулы таңдау болған Катарды сынауды тездетуі мүмкін.

Budweiser бар Жаңалыққа «Бұл ыңғайсыз...» деп жойылған твитпен жауап берді., және тыйым салу оның бақылауынан тыс екендігі туралы мәлімдеме. Будвайзер Сондай-ақ стадиондар айналасындағы шатырлардың түсін немесе түсін өзгертеді алкогольсіз Bud Zero сырасын сататынын көрсету үшін. Компания әлем чемпионатына демеушілік көрсетудегі инвестициясының ұзақ мерзімді үлесін түсінетін сияқты.

Сыра қайнатушыға әлем чемпионатына салған инвестициясының көлемін және оның жаһандық жарнамалық науқанының ұзақ мерзімді үлесін ескере отырып, басқаларға сын айту мүмкіндігін беру ұсынылады.

Қыркүйек айында Budweiser іске қосты «Әлем сенікі» акциясы бұл жарнамалардағы музыкамен 70 елде Лионель Месси, Неймар, кіші және Рахим Стерлинг қатысатын футбол алаңының көріністерімен жақсы хабар береді. Lil Baby. Сонымен қатар, Budweiser 100 ықпал етушілерді жұмылдырды Әлемдік деңгейде олар әлеуметтік желілерде тәжірибелерімен бөлісу үшін әлем чемпионатына кімдерді жіберіп жатыр. Науқанның хабары бүкіл әлем бойынша теледидар мен цифрлық медиада көрінетіндіктен жаһандық тартымдылыққа ие болуы мүмкін.

Біз халықаралық бизнес сабақтарын өткізетіндер басқа мәдениеттерді құрметтеудің маңыздылығын атап өтуге тырысамыз. Өзіне-өзі сілтеме критерийінің құрбаны болған бизнес - әлемді өз тәжірибеміз бен тәжірибеміз арқылы көруге табиғи бейімділік - олар басқа елдердің мәдениетін түсінбейтіндіктен сәтсіздікке ұшырайды. Және, әрине, егемен елдер кіммен бизнес жасайтынын таңдайды.

Ойындарды Катарға марапаттау, 2.7 миллион халқы бар мұнайға бай ел Таяу Шығыста басынан бастап сынға ұшырады кейбір ФИФА шенеуніктерін пара алды деп айыптады елді 2022 жылға қабылдаушы мемлекет ретінде таңдау барысында.

Пара алды деген айыптардан басқа, 2010 жылы Катардың таңдауы жарияланған кезден бастап, елдің кейбір заңдары мен шектеулері оқиғаға қалай әсер ететіні. Бұл алаңдаушылықтарға Парсы шығанағының ауқатты елінің гомосексуализм/ЛГБТК мәселелеріне теріс көзқарасы, баспасөз бостандығының, әйелдердің құқықтары мен киім үлгісінің қорғалмауы және елдегі алкогольді сатуға шектеулер жатады.

Барлық есептер бойынша, ФИФА шенеуніктері Катар үкіметімен келіссөздер жүргізу үшін көп жұмыс істеді және ойындарға келген шетелдік қонақтарға алкоголь сатып алуға және әдеттегідей киінуге рұқсат етіледі деп кепілдік алды. Осылайша, алкогольдік таразылар бойынша саясаттың өзгеруі алда тағы қандай шектеулер болуы мүмкін деген сұрақты тудырады.

Агрессивті сынның ықтималдығы өте нақты. Соңғы бірнеше жылда бұл туралы кеңінен хабарланды Қатар жұмыс істейтін мыңдаған мигранттардың арасындағы қатыгездік пен өлім Әлем чемпионатын өткізуге байланысты инфрақұрылымға 200 миллиард доллар инвестициясының бөлігі ретінде. Human Rights Watch Катар үкіметінен еңбек мигранттарының өлімі немесе жарақаты үшін өтемақы талап ететін мәлімдеме жасады және кешегі жағдай бойынша, 14 ресми жаһандық демеушінің төртеуі келісімге қол қойды.

Енді өзгергені, қабылдаушы елдің үкіметі ФИФА-мен келісімнен бас тартып, алдағы уақытта не болатынын күмән тудырды. Оқиғаға екі күн қалғанда Катар үкіметінің бет-жүзі ешқандай ақылға қонымды этикалық стандартпен қорғалмайды және нәтижесінде жоспарлардың бұл өзгеруін сынау басқа мәдениетті құрметтеу мәселесі емес.

Сонымен қатар, Будвайзер қабылдаушы ел туралы кейбіреулер мәдениетке сезімтал емес деп түсінуі мүмкін кез келген тікелей теріс мәлімдемелерден аулақ болғаны абзал. Компанияның жеке саясаты туралы жасырын мәлімдемелер, мысалы, Будвайзердің футбол ойынында бейнеленген басқа жалаулар арасында кемпірқосақ жалауын өзінің жарнамасында қосуы немесе Human Rights Watch ұйымының төлемді қолдау туралы сұрауына жауап ретінде Coca Cola-ның өзінің адам құқықтары жөніндегі саясаты туралы жазбаша мәлімдемесі еңбек мигранттарының отбасылары үшін мағынасы бар.

Дегенмен, компаниялардың өздері басқа мәдениеттерге құрметтемеушілік танытпау үшін ерекше сақ болуы керек. Сонымен, Катар үкіметінің бұрыннан келісілген ережелерді өзгерту туралы шешімі кең көлемде сынға ұшырайтыны анық.