Неліктен Мета табысының жеңімпаздары мен жеңілгендері бүгін айқынырақ болады

Бұған компанияның соңғы тоқсандық қаржылық нәтижелері кінәлі. 

Сатылым есептелгеннен бұрын болғанымен, кіріс күткеннен әлсіз болды және топтың басшылығы шынымен де көңілсіз болды: кіріс ағымдағы тоқсанда 27 миллиард доллардан 29 миллиард долларға дейін түседі деп күтілуде. Салыстырмалы түрде анемияның жылдық өсімі 3%-дан 11%-ға дейін, бұл әдетте компаниядан күтілетін нәрсе емес.

Meta бірқатар факторлардың кері әсерлерін келтірді, олардың ішінде ең бастысы жарнамалық долларға жеткен пайдаланушы әсерлерінің төмендеуі болды. Мета сонымен қатар жаңа ережелерден туындайтын баға белгілеу мәселелерін көрді

алма

(AAPL) мобильді жарнамалар үшін, сондай-ақ бизнес шығындар инфляциясы мен жеткізу тізбегіндегі үзілістерге тап болғандықтан, азырақ жарнамалық бюджеттерді енгізді.

Уолл-стрит қор нарығына кеңірек әсер етуі мүмкін болғандықтан ғана емес, әрі қарай не болатынын мұқият қадағалайды. Көтерілген екі сұрақ Барронның Сәрсенбіде Эрик Дж. Савицке жауап беру керек: Әлеуметтік медианы пайдалану жалпы төмендеді ме, әлде жай ғана Метада ма? Жарнамалық шығындар азаяды ма, әлде Facebook-тен бас тартады ма?

Біз бүгін осы екі сұраққа түсінікті болуымыз мүмкін. Әлеуметтік желідегі әріптестер

кезектен тыс

(SNAP) және

Pinterest

(PINS) жабылғаннан кейін кірістер туралы есеп береді және Мета мәселелері Метаға оқшауланған ба, әлде жеңушілер мен жеңілгендер кеңірек бола ма, соны анықтауға мүмкіндік береді.

Әлеуметтік медиа құлдырап жатыр ма?

«Біз адамдардың уақыты үшін бәсекелестіктің күшеюінен де қарсы желдің жалғасуын күтеміз», - деді Мета өзінің кіріс туралы мәлімдемесінде.

Адамдар Ковид-19 пандемиясының ең қараңғы күндерімен әлеуметтік желілерді аз пайдаланады. Блокта жаңа бала бар болуы мүмкін: TikTok, Қытайдың ByteDance компаниясына тиесілі бейнеге негізделген әлеуметтік медиа қуаты.

Метаның айтуынша, ағымдағы тоқсанда жарнамалық әсерлер жоғарылайды деп күтілуде, бұл «біздің қолданбаларымыздың төменгі мөлшерлемемен ақша табатын Reels сияқты бейне беттеріне қарай ығысуы». Meta-ның бейнені арна және әңгімелер сияқты басқа элементтермен бірдей жылдамдықпен монетизациялау қабілетсіздігі мета мәселесі болып табылады. Бірақ оның тіпті бейне стратегиясын қуып жетуі Tik Tok-ты қуып жетуге деген ұмтылысты білдіреді.

Бұл Snapchat платформасы TikTok пайдаланушы базасымен үлкен сәйкес келетін Snap сезетін қысымға ұқсас. Өткен аптада Wedbush брокері және инвестициялық банкі Snap акцияларын төмендетті, сарапшылар TikTok аудиториясының үлесіне сілтеме жасай отырып, Snap-тің қатысуы мен жарнамалық долларға қауіп төндірді.

Қалай болса да

Pinterest
,
кескінді бөлісу платформасы, ол пайдаланушылардың платформаны тастап кеткенін көрсететін деректердің аясында өткен айда ұқсас рейтингті төмендетіп, қатысудың төмендеуімен байланысты өз проблемаларына тап болды.

Бейсенбідегі Snap және Pinterest табыстары қазіргі әлеуметтік медиа трендтеріне көбірек жарық түсіреді деп үміттенеміз. Мәселе: Егер екі компания да қатысудың төмендеуін және әлсіз болжамды көрсе, егер бар болса, оның үйлесімді себебін анықтау қиын болуы мүмкін. 

TikTok-тың бас компаниясының жеке болуы бұл платформаның Facebook, Snapchat және Pinterest құны бойынша жаппай бум көріп жатқанын түсінуді қиындатады.

Швейцария банкінің сарапшылары

UBS
,
Ллойд Уолмсли басқаратын мамандар олардың көзқарасы «Метаның күшті жақтарынан алшақтайтын дүниенің бірі» деп айтты, өйткені мазмұнды тұтыну авторлар мазмұнына және жеке хабар алмасуға және жалпыға ортақ бөлісуден алшақтап, компанияның шұңқырларын тиімді бұзады.

Мобильді жарнама төмендеді ме?

Мета компанияларының жарнамалық бюджеттерді қысқартып жатқаны туралы ескертуі дұрыс емес. Өйткені, Google және YouTube ата-анасы

Алфавит

(GOOGL) осы аптада күшті жарнаманың арқасында күтпеген кіріс жариялады.

Оның орнына, Meta-ның баға мәселелерінің түпкі негізі өткен жылы енгізілген ережелер болуы мүмкін

алма
,
пайдаланушыларды жарнаманы бақылауға қосу үшін операциялық жүйедегі қолданбаларды қажет етеді. Бұл танымал таңдау емес, және медиа-компаниялар жарнамалық клиенттерге жарнама әсерлері туралы егжей-тегжейлі деректер бере алмағандықтан зардап шекті. 

Snap рейтингінің төмендеуінің себептерінің бірі осы өзгерістерден түсетін табыстың кері әсер етуі болды. Snap-тің табысы оның және тікелей жауап беретін мобильді жарнамаларға қатты тәуелді болатын Метаның қиын шайқаста екендігі туралы әңгімені одан әрі нығайтуы мүмкін.

Жеңімпаздар мен жеңілгендер кім болуы мүмкін?

Әлеуметтік медианы жаппай пайдалану төмендемеген деп есептесек, ByteDance және оның жеңген TikTok формуласы Meta және Snap-ке қиындық тудыруы мүмкін және, бәлкім, аз дәрежеде,

Twitter

және Pinterest.

Жарнамалық жағынан бұл қиындауы мүмкін. Meta және Snap, Pinterest сияқты Apple-дің жаңа режимі жағдайында жарнамалық доллардың өсуін сақтау үшін қиын күреске дайын көрінеді. Бейсенбіде АҚШ-тың премаркетінде Snap акциялары 16%, ал Pinterest 9% -дан астам төмендеді.

As Барронның Өткен жылы хабарланғандай, жаңа ережелердің әсері кеңірек белгілі болған кезде, Twitter салыстырмалы түрде серпінді болуы мүмкін, өйткені ол бренд жарнамасына көбірек сүйенеді. Одан басқа,

Amazon

(AMZN) жеңімпаз болуы мүмкін, өйткені оның өзіндік жарнамалық экожүйесі бар және Meta мен Snap-тен бас тартуды қалайтын тікелей жауап беретін жарнама берушілерді тарта алады. 

Әліпби де сол үрдістен пайда көре алады

Amazon

; Компанияның табысы, кем дегенде, оның жеңіліске ұшырамайтынын көрсетеді — ол өзінің басым Google іздеу платформасы және YouTube арқылы жарнамаға сүйенеді.

Бірден, жарнамалық инфрақұрылым қорларының көптігі шашырап жатыр.

Сауда үстелі

(TTD) АҚШ премаркетінде 7%-ға төмендеді

Магнит

(MGNI) 5.5%-ға төмендеді және

PubMatic

(PUBM) 5% төмен.

жыл

Apple платформасында емес, мақсатты жарнамаға негізделген (ROKU) 4% -дан астам төмендеді.

Джек Дентонға жазыңыз [электрондық пошта қорғалған]