Неліктен үздік брендтер бейімделу сәнін қайта қарастырып, оны байыппен қабылдауы керек?

Бейімделетін сән нарығы жай ғана тар тауашалық концерн болудан алыс болады деп болжануда 400 $ 2026 миллиард доллар.

Бейімделетін сән киіну қиынға соғуы немесе стандартты киімді кигенде қатты ыңғайсыздық пен қолайсыздықты сезінуі мүмкін физикалық немесе сенсорлық кемістігі бар адамдарға жарамды киім мен киімге жатады.

Киімнің мүгедек тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыруын қамтамасыз ететін типтік модификациялар ептілікте ақаулары бар адамдарға арналған түймелер мен баулардың орнына магнитті және Velcro бекіткіштерін, сыртқы түтіктерге қол жеткізуге арналған жасырын сыдырмаларды және температураны реттейтін маталарды қамтуы мүмкін.

Бельгияда орналасқан So Yes, Ұлыбританияда I Am Denim және Чикагода орналасқан Social Surge сияқты бейімделгіш киімдердің бірнеше мамандандырылған өндірушілері бар болса да - ірі сән үйлері мен брендтер белгіден баяу түсті.

сияқтылардың шабуылдары кезінде Tommy Hilfiger және Nike бейімделген киім нарығына қош келдіңіз, соңғысы өзінің Go FlyEase жаттықтырғышы түрінде қолдарсыз орнатуға мүмкіндік береді, олардың болуы ереже емес, ерекшелік.

Көмекші тауарлар мен жабдықтарға келетін болсақ, әрине, маман жеткізушілер үшін орын болады, әсіресе күрделірек медициналық қажеттіліктермен айналысқанда.

Соған қарамастан, бейімделгіш киімдерді мейнстримимациялаудың болмауы мүгедектігі бар сатып алушылар үшін көптеген кемшіліктерге әкеледі.

Бастапқыда тұтынушы таңдауы мен бәсекелестіктің аздығы сөзсіз бағаны көтереді және өнімді алуды қиындатады. Бұдан басқа, жеке стиль мен сәйкестік мүмкіндігі шектеулі тұтынушы үшін басқалар сияқты маңызды, сондықтан оларға қол жетімді өнімдер пулын шектеу мұндай таңдауларды тек тарылтады және шектейді.

2022 жылы сән индустриясындағы инклюзивті кедергілер көптеген және сансыз болып қала береді – дүкендерге, киім-кешек бөлмелеріне және сән іс-шараларына физикалық қолжетімділіктің болмауынан бастап білім беру курстарында инклюзивті дизайн модульдерінің тапшылығына және әртүрлі дене типтерінің болмауына дейін. подиумдарды айналдыру.

Тағы бір маңызды мәселе мүгедек тұтынушыларға не қажет және қалайтыны туралы дұрыс емес және дұрыс емес стилистикалық болжамдарға қатысты.

Пішін мен функционалдылық арасындағы мәңгілік жонглерлік әрекетте – тым жиі соңғысы жеңеді – стильден де, эмоционалды байланыстан да жоғары жайлылық талаптарымен айналысатын брендтермен.

Өз көзіммен көрмегенше, сенбеймін

Өткен қыркүйекте Нью-Йорк сән апталығының алдында жұлын бұлшықет атрофиясы (SMA) бар адамдарға дәрі-дәрмек шығаратын Genentech фармацевтикалық компания демеушілік жасады. Double Take сән көрсетілімі бейімделген киім секторына көлеңке түсіретін кейбір қате түсініктерді жою мақсатында.

Шамадан тыс медициналық функционалды шешімдер мен белсенді киімнің орнына, шоу бірінші кезекте мүмкіндігі шектеулі модельдерді қолданды, олар жоғары деңгейлі әсем кешкі киімдерді көрсетті, бұл жайлылық пен функционалдылық стилистикалық гүлдену есебінен қажет емес екенін дәлелдейді.

Көрме 2014 жылы MIT-те басталған, дизайнерлердің, инженерлердің және кәсіптік терапевттердің бірлескен топтарын пайдалану арқылы мүгедектерге арналған функционалды, бірақ стилистикалық киімдерді әзірлеуге арналған Open Style Lab - коммерциялық емес ұйыммен бірге өткізілді.

Андреа Сайе - Open Style зертханасының қызметкері, Double Take шоуында көрген кейбір киімдерді бейімдеуге көмектесті және Богота Колумбияда орналасқан өзінің бренді бар сән дизайнері.

Оның айтуынша, Double Take шоуында жұмыс істеген тәжірибесі мүмкіндігі шектеулі адамдармен бірге мұқият дизайн жасаудың маңыздылығын уақтылы еске салды:

«Сән дизайнерлері ретінде біз адамдарға не қажет екендігі туралы тыңдайтынымызға көз жеткізуіміз керек. Көбінесе біз киім дизайнын жасаймыз, бірақ мүгедектердің айтқанын тыңдамаймыз және олар не қалайтыны туралы болжам жасаймыз ».

Саусан Закария (жоғарыдағы суретте) омыртқаның бұлшықет атрофиясымен дүниеге келген және Double Take ұшу-қону жолағына қатысушы болған.

«Мүмкін, көптеген киім өндірушілер мүгедектерді өз бетінше ойлай алмайды және сыртқы келбетіне мән бермейді деп есептейтін шығар. Көбінесе бейімделетін киімдердің көпшілігі мен оны қоюдың ең жақсы тәсілі - өте медициналық көрінеді », - дейді ол.

«Ақырында, мен мүгедектігімнен білемін - мен бас бармағым ауырады. Бірақ сән мен жеке стильді сақтаудың керемет жағы - ол мүгедектерге бағытталған барлық нәрселерден бас тартады және мүгедектерге бейімделуге, олардың тарихын айтып беруге және басқаларға киім туралы сөйлесуге және сізге ұнайтынын айтуға көмектесуге көмектеседі. көйлек».

Кеңірек сәйкестікті тану

Израильде бейімделген киім-кешектерге кеңес беру және аккредиттеу бойынша Palta компаниясын басқаратын Шей Сениор бұл сала бейімделгіш киімдерді белгілі бір мүгедектігі бар адамдарға қызмет көрсететін шектеулі нарық ретінде көруден бас тартуды талап етеді деп санайды.

«Адаптивті киім туралы айтудың орнына, біз инклюзивті киім мен әмбебап дизайн бойынша көбірек ойланғымыз келеді», - дейді Сениор.

«Мүгедектер арбасына таңылған шалбар туралы ойлаудың орнына, кеңсе қызметкерлері сияқты тәуліктің көп сағатында отыру қалпын сақтайтын басқа адамдар үшін жұмыс істейтін нәрсе туралы не деуге болады?»

Ол былай деп жалғастырады: «Магниттік жабу ептілігі бар адам үшін жақсы болуы мүмкін, бірақ стильді ұнататын және жай ғана көйлегін тез киіп, шешіп алғысы келетін мүгедек емес адамдар да көп.

«Біз жиі айтатын жаһандық брендтер бейімделгіш топтаманы жобалау дәл қазір істеп жатқан істерінен толықтай бас тартады және оларға жаңа фабрикалар мен маталар қажет болады деп алаңдайды, бірақ шын мәнінде бұл ақ-қара емес. нарықтар олар ойлағаннан әлдеқайда бір-бірімен байланысты », - деп түсіндіреді ол.

Сайе бұдан әрі келісе алмады:

«Мүмкіндігі шектеулі адамдарға арналған брендтерге ие болудың орнына, барлық сән брендтері мұны жасайтын жерге жету тамаша болар еді», - дейді ол.

«Сән саласында әрбір дизайнер мен брендтің өзіндік бірегей эстетикасы бар және тең әлемде адамдар өздеріне жақын эстетиканы таңдауда еркін болуы керек.

«Ақырында, бұл негізгі сән брендтерінде базалық дизайн бар, сондықтан олар әртүрлі өлшемдер туралы сияқты бейімделгіш вариациялар туралы ойлай алады, егер олар зерттеулерін жүргізіп, тұтынушылардың пікірлерін алған болса.

«Брендтер ақшаны үнемдейді, өйткені олар бірдей дизайнды, бірдей материалдарды кеңінен пайдаланады және бұл үлкен айырмашылықты тудыратын тұтынушыларға арналған кішкене түзетулері бар бірдей киім», - дейді Сайе.

Мұндай айырмашылық сізге ұнайтын нәрсені киюдің жағымды факторынан асып түседі деп елестетуге болады.

Физикалық жайлылықтың да маңызды екені анық, бірақ адамның жеке қажеттіліктері мен стилінің киім сөрелерінде, интернет-дүкендерде және бұқаралық ақпарат құралдарында дәйекті түрде көрінетінін көруден туындайтын психологиялық жылулықты ешқашан бағаламау керек.