Дүкендер инфляция кезінде табысты бола ма?

Дүкендер табысты болу үшін бүгінгі сатып алушының көңіл-күйін түсінуі керек. Соңғы кездері көңіл-күй айтарлықтай өзгерді, сондықтан бөлшек саудагерлер сауданы дүкендерге қалай ауыстыру керектігін бағалауы керек. Бұл интернетпен бәсекелесуге тырысудан гөрі күрделірек; 'ол әлі де онлайн сатып алғысы келеді ме' немесе 'ол дүкенге барғысы келеді ме?' сынақтың бір бөлігі ғана.

Тұтынушының үйден шығуға деген құлшынысы айқын және бұл дүкендерге кіру жолдарын табуға бірден мүмкіндік береді. Мысалы, сән сатып алушылар жиі киімді киіп көргісі келеді және дұрыс түсті, дұрыс матаны таңдайды және оның сәйкес келетініне сенімді болады және дүкендер мұны ыңғайлы етіп жасайды. Керісінше, пандемия кезінде маған онлайн сатып алуға мәжбүр болған көптеген тұтынушылар дұрыс сәйкестікті қамтамасыз ету үшін екі (немесе үш) өлшемді сатып алғанын айтты. Қалғандары несиеге қайтарылды. Бұл процесте дүкендегі сатып алушы болдырмауға болатын қиындықтар бар.

Біз жаңа кірпіш пен ерітінді дүкендерінің ашылуының алғашқы белгілерін көріп отырмыз. Academy Sports & Outdoors биыл 8 дүкен ашады, Dillard's екі ежелгі дүкенді жаңа бөлімшелерге ауыстырды, Macy's осы жылы бірнеше жаңа орындарды ашады, ал Kohl's Sephora-ны ассортиментіне қосқанда 400 дүкенді жаңартып жатыр. Әрине, мамандандырылған дүкендер де олардың физикалық өсуіне қосады. Дүкендер күзгі бизнеске дайындалуда.

Мен атап өткен дүкендерден басқа, барлық санаттардағы көптеген бөлшек саудагерлердің дүкен ашу жоспарлары бар. Ұлттық бөлшек сауда федерациясы 2022 жылы күтілетін жабылулардан жеті есе үлкен тізімді жариялады. Оған 400 Family Dollar дүкені және 190 Dollar Tree кіреді.
LTRD
дүкендер. Warby Parker оптикалық дүкендері қазіргі уақытта ашылған 40 дүкеннің үстіне 160 қосымша бірлікпен кеңейеді. Бағасы төмен бөлшек саудагерлер арасында TJX 150 дүкенді, Burlington 90 дүкенін қосады, ал Ross дүкендері барлығы 100 дүкенді ашады. Macy's бірнеше Macy's Markets және Bloomies концепті дүкендерін ашуы мүмкін. Бұл бөлшек саудагерлердің қаншалықты оптимистік және кеңейтуге дайын екенін көрсетеді.

Пандемиядан кейінгі әлемде оптимистік көзқараста болу бәрі жақсы және жақсы болғанымен, дүкендер өз дүкендерін жаңартумен ғана шектелмейді. Олар өздерінің сауда стратегияларын да қайта қарауы керек. Себебі, тұтынушыларды интернет-дүкеннен бас тартуға итермелеумен қатар, күз мезгілі жақындаған сайын экономикадағы көңіл-күй қиындай түседі. Қазірдің өзінде өршіп тұрған инфляциямен күресу үшін пайыздық мөлшерлемелер көтерілуде. Жоғары пайыздық мөлшерлемелер тауардың жоғары құнын білдіреді. Сонымен қатар, жалақы да сақталмай отыр. Уэллс Фарго: «Еңбек бірлігінің құнының тенденциясы ФРЖ инфляция бойынша 2% мақсатынан екі еседен астам артып келеді, бұл инфляция қысымының сақталуын білдіреді», - дейді Уэллс Фарго
WFC
экономист Сара Хаус.

Дүкендердің тартымдылығына қарамастан, сатып алушылар жалпы алғанда аз сатып алады және мұның бәрі АҚШ-ты рецессиялық ортаға түсіруі мүмкін. Мемлекет тарапынан көмек болмаса, көптеген жұмысшылар жұмыссыз қалуы мүмкін. Бұл рецессияны күшейтіп, адамдарды дүрбелеңге түсіреді. Үкіметтің экономикалық қиындықтарға қарсы бағдарламаларға, жұмыс жобаларына және жұмыссыздарға қолдау көрсетуге дайын деп үміттенуге болады.

Дүкенді басқару командаларының көпшілігі бұл туралы біледі деп ойлаймын. Шын мәнінде, дүкендер күзгі маусымда жағымсыз ортаның әлеуетін ақылды түрде сезінеді және олардың стратегиялары күшті жарнамалық белсенділіктің қажеттілігін көрсетеді.

Көптеген дүкендер тауарлардың күшті акцияларын жоспарлап отыр. Көптеген штаттарда салықтан босатылған күндер қолдау көрсететін қызықты мектепке дейінгі сатылымдар болады, содан кейін сән көптігі бар күзгі сатылымдар болады. Содан кейін қазан айының басында Рождестволық сатылымдар басталады, өйткені дүкендер барабанды ертерек соғады және сатылым акцияларының кезекті раундымен қатты дауыстады. Бұл жоспарлы сатылымдар, олар жалпы маржаға теріс әсер етпеуі керек, өйткені дүкендер тұтынушының көңіл-күйін оқып, ерте сатып алады. Дүкендер Алғыс айту күні жабылып, қара жұмада сатылыммен басталуы мүмкін. Сатып алушылар үшін ең жақсы кеңес - егер сіз жақсы мәміле көрсеңіз, оны сатып алыңыз. Бұл кеш сатып алу үшін болмайды.

Постскрипт: Алдағы айлардың белгісіздігі алаңдатады. Сатушылар жарнамалайды, ал сатып алушылар жауап береді. Дегенмен, отбасылардың өтей алмайтын қарызы көбірек болуы мүмкін екенін көруге болады. Бір шешімге үміттенеді - Украинадағы қақтығыстың аяқталуы, Қытаймен бейбітшілік, халықтар арасындағы тығыз ынтымақтастық - бұл экономикалық қысымды біршама жеңілдетеді. Біраз жеңілдік болмаса, тіпті ең жақсы бөлшек саудагерлердің әрекеттері де сәтсіздікке ұшырайды. Мен мұны арман ретінде көремін, шындық әлдеқайда айқын және мемлекеттің күшті араласуын қажет етеді.