WMX президенті Даниэль Ли Warner Music-тің орындаушы мен жанкүйер тәжірибесіне үлкен ставкасы туралы

Ковид-19 індетінен ешбір сала зардап шекпеді, бірақ музыкалық бизнес көпшілікке қарағанда қатты зардап шекті. 132 жылы 2019 миллиард долларлық экономикалық белсенділіктің артындағы күш болған концерттер карантин мен әлеуметтік алыстаудан кейін жабылды; жаңа жазбалар мен альбомның түсуі бірнеше айға кешіктірілді; және тыңдаушылар өздерінің сүйікті музыканттарынан бұрынғыдан да алыстап кетті.

Бірақ Warner Music қирағандардың арасында жасырылған мүмкіндікті көрді және 2021 жылдың қарашасында компания WMX (Warner Music Experience) іске қосылғанын жариялады. Жаңа Artist және Fan Experience тобы әртістерге өз брендтерін музыкадан тыс, яғни тауар, ойын, мазмұн немесе басқа санаттар арқылы құруға көмектеседі, бірақ ол сонымен бірге тыңдаушыларға бұрын-соңды болмаған қолжетімділік пен түсінікке мүмкіндік беріп, оларды жанкүйерлерімен байланыстыруға уәде берді.

Бір жылдан кейін WMX Суретші және жанкүйерлер тәжірибесінің президенті Даниэль Ли бұл дәл осылай жасалғанын айтты, содан кейін кейбіреулер. WMX іске қосылған, әлі алда не бар және неліктен Ли тәжірибе музыканың болашағы деп санайтыны туралы білу үшін оқыңыз.

Габби Шакнай: WMX және оның жұмысын қалай сипаттар едіңіз?

Даниэль Ли: Біз суретшілер үшін тапсырыс бойынша бизнес өсу стратегияларын әзірлейміз және жанкүйерлердің қатысуы мен кірісін арттыру үшін нарыққа жаңа өнімдер мен тәжірибелерді шығарамыз. Негізінде, біз Lizzo, Twenty One Pilots, Chloe Moriondo, Cardi B және басқалар сияқты Warner Recorded Music әртістеріне арналған ішкі шығармашылық агенттікпіз. Біз сондай-ақ WWE сияқты брендтермен және Warner Music Group-қа жазылмаған әртістермен жұмыс істейміз.

Шакнай: WMX Artist және Fan Experiences президенті ретінде сіздің жұмысыңыз нені білдіреді?

Ли: Жасыратыны жоқ, суретшілер тенденцияларды белгілейтін және мәдениетті алға жылжытатын ең үлкен әсер етушілер болып табылады. Менің мақсатым - әр әртістердің шынайы дауысына қол жеткізу және олардың қай жерде жеңіске жетуге құқығы бар екенін анықтау. Сұлулық, сән және басқа да көптеген салалар назардан тыс қалған суретшілермен тығыз байланыста болатын көптеген қауымдастықтар бар. Біз өнімдер мен тәжірибелер жасауға тырысамыз барлық осы жанкүйерлер қауымдастығы. Мысалы, Lizzo тауарлар топтамасы 4X пен XS аралығындағы өлшемді қамтиды. Біз жанкүйерлер жаңа суретшілерді табуға және ортақ қызығушылықтары арқылы сүйікті әртістерімен тереңірек байланыс орнатуға ынталы екенін білеміз. Суретшілер үшін жаңа бизнес мүмкіндіктерін ашу - біздің жұмысымыздың негізі.

Шакнай: Сіз өткен жылы оның көшбасшысы ретінде қосылған кезде WMX мүлдем жаңа бөлімше болды. Сол кездегі бизнеске деген көзқарасыңыз қандай еді?

Ли: Инновация - бұл бизнеске деген көзқарасымның үлкен бөлігі. Біз жанкүйерлерді қай жерде кездестіреміз және фандомды тереңдетіп қана қоймай, сонымен қатар суретшінің бизнесінің өсуін тездететін есте қаларлық тәжірибелер бергіміз келеді. Мысалы, Web3 суретшілердің жанкүйерлермен байланысу жолдарын кеңейтеді және WMX суретшілерге осында өмір сүріп, бүкіл әлем бойынша жаңа жанкүйерлерге қол жеткізу үшін стратегияларын, шығармашылық және мазмұн жоспарларын құруға және орындауға көмектеседі.

Шакнай: Соңғы бір жылда бұл көзқарас қалай дамыды?

Ли: WMX көрінісі көптеген жолдармен дамыды. Біз жасаған бағыттардың бірі - музыкалық шығарылымдардан асып түсу және әртістеріміздің жанкүйерлерімен араласуы үшін маңызды мәдени сәттерді анықтау. Бұл жаңа синглдың немесе альбомның түсуін күтудің орнына «әрдайым қосулы» тәсілге ие болуға мүмкіндік береді. Жанкүйерлер тек музыкаға ғана емес, әртіске қатысты барлық нәрселерге қызығушылық танытады. Біз кеңірек мәдени әңгіменің бір бөлігі болғымыз келеді. Ең дұрысы, біз мәдени сәт болғымыз келеді.

Мысалы, өткен айда Cardi B сотқа келуіне байланысты Twitter-де тренд болды. 24 сағат ішінде WMX «Мен неге трендтемін?» атты жаңа науқанды жасап, іске қосты. екі жаңа футболка дизайны бар. Біздің көзқарасымыздағы тағы бір үлкен өзгеріс - метаверс пен Web3 біздің ұсынысымызға қалай қосылатыны. Біз жанкүйерлерге суретшіні тыңдау кезінде тауарды виртуалды түрде көру мүмкіндігін беру үшін жанкүйерлерге әсерлі сатып алу тәжірибесін беру үшін AR қолданамыз. Біздің Web3 стратегиямызда біз концертке баратын жанкүйерлерді POAP-пен марапаттаймыз және сол жанкүйерлерге мазмұнға эксклюзивті қол жеткізу немесе тауарлардың түсуіне ерте қол жеткізу арқылы болашақ қызметтік бағдарлама қосамыз.

Шакнай: Үлкен Warner Music бизнесі үшін жанкүйерлер тәжірибесінің маңыздылығын қалай сипаттар едіңіз?

Ли: WMX суретшінің табысы үшін маңызды көптеген қызметтерді ұсынады. Музыканы ағындық платформаларда таратудан және тауарлық желісін дамытудан бастап, келесі NFT және барлық арасында. Бұл Warner Recorded Music бизнесі үшін өте маңызды, өйткені біз жапсырмаларымызға олардың әртістерін ұсыну үшін толық қызмет көрсету шешімін ұсынамыз. Біз жанкүйерлер тәжірибесіне әкелетін креативтілік пен инновация мәдени әңгімеде өзекті болып қалу үшін өте маңызды. Бүкіл бизнесімізде біз жанкүйерлерді концерттерде және альбом шығару кезінде шығармашылық жолдармен қызықтыратын мүмкіндіктер жасау үшін жұмыс істеп жатырмыз, сонымен қатар әдеттегі альбом шығару циклінен тыс, дамып келе жатқан технологиялық және виртуалды әлемдер арқылы.

Шакнай: Қалай ойлайсыз, бұл бағдарлама жанкүйерлердің суретшілермен қарым-қатынасын қалай қалыптастырады немесе жақсартады?

Ли: Жанкүйерлер сүйікті әртістерінің әр қимылын қадағалайды, алдағы альбом шығарылымы туралы болжамдардан бастап, күнделікті жаттығуларды шығаруға дейін. Біз әртістерімізге осы байланыс нүктелерінің барлығында мүмкіндіктер жасауға көмектескіміз келеді, жанкүйерлер үшін оларды бұрынғыдан да қызықтыратын және байланыстыратын үйлесімді тәжірибе жасаймыз.

Шакнай: Жазда сіз оның «Арнайы» альбомы шыққаннан кейін және оның ағымдағы турының алдында Лицзомен бірге үлкен тауарлық сатуды бастадыңыз. Оның астарында қандай тұжырымдама болды? Жанкүйердің жауабы қандай болды?

Ли: Осы жазда біз Lizzo-ның жаңа тауарлар топтамасын Нью-Йорк қаласындағы Cipriani қаласында Lizzoverse атты эксклюзивті альбомның тұсаукесері іс-шарасында көрсеттік, онда әсерлі жарық шоуы мен музыкалық тәжірибе ұсынылды. Сіз Лиццоның музыкасын тыңдаған кезде өзіңізді жақсы сезінесіз және мен ерекше айта аламын. Біз жанкүйерлер осы топтаманы киген кезде осындай сезімде болғанын қаладық. Біздің мақсатымыз Лиццоның жеке басының серпінділігін осы бөліктерге сәйкестендіру болды, сондықтан біз шығармашылықты өмірге әкелу үшін ойнақы және көркем элементтерді әкелдік.

Біз жанкүйерлердің әртүрлі тобынан көптеген оң жауаптарды көрдік. Лицзо өзінің тауарын үнемі насихаттап отырады, сондықтан жанкүйерлер оның брендін сатып алуға және оның құрал-сайманын тербету арқылы сүйікті әртістерін қайталауға қуанышты. Оның жанкүйерлері 4X пен XS аралығындағы инклюзивті өлшемдерді бағалайтынын мақтанышпен естіген пікірлердің бірі. Өлшемді қамту - бұл әрбір сатылған тауарға сәйкес келетін стандарт, сондықтан тыңдаушылар Лицзоның өз брендіне адал болып қалуы және барлығына арналған заттар жасаудың қаншалықты әсерлі екенімен бөліседі.

Шакнай: Дәл қазір тағы қандай әртістермен жұмыс істеп жатырсыз және олардың жанкүйерлерінен не күтуге болады?

Ли: Бізді қызықтыратын бірнеше жобалар бар, соның ішінде хош иістер, анимациялық сериалдар, елес асүйлер және виртуалды тауарлар. Біз Джек Харлоумен келесі жазда басталатын жаһандық бөлшек сауда саласында жұмыс істеуге қуаныштымыз. Бізде инди поп әншісі Хлое Мориондо сияқты дамып келе жатқан әртістеріміз үшін көптеген нәрселер бар. Бізде әртістердің әртүрлі тізімі бар, сондықтан жанкүйерлердің барлық түрлеріне бірегей тәжірибелер мен өнімдерді жеткізу өте пайдалы.

Шакнай: Жалпы музыка индустриясының болашағына қарап, сіз орындаушылардың және жанкүйерлердің тәжірибесі қандай рөл атқарады деп күтесіз және үміттенесіз?

Ли: Музыка индустриясы керемет өзгерістерді бастан кешіруде және болашақ ешқашан жарқын болған емес. Әртістердің басқа кеңістіктердегі креативті адамдармен бірлесіп жұмыс істеу және жанкүйерлер қауымдастығын құру сияқты өз музыкасының арқасында өмір сүру мүмкіндігі барған сайын артып келеді. Біз әртістерімізбен осы тәжірибені қалыптастыруда, олардың дауыстарын күшейтуде және олардың жанкүйерлерін қуанта алатын брендтер жасауда алдыңғы қатарда болғымыз келеді. Мұны істеу үшін біз пайдалы, ойын-сауық және шынайы құндылық әкелу арқылы олардың қарым-қатынастарын байытуымыз керек. Біз бұл жұмысты орындау бақытына ие болдық және бизнестегі ең жақсылармен бірлесіп құруға құмармыз.