Воня Лукас Hallmark арнасында үлкен өзгерістер жасайды

Воня Лукас Hallmark Channel компаниясының бас директоры ретінде екі нұсқаумен жұмысқа орналасты: оның брендін сақтаңыз және оның ойын кітабын бұзыңыз. Осы уақытта. 

2020 жылдың ортасынан бастап Лукас романтикалық сюжеттерімен және мерекелік фильмдерімен танымал кабельдік телебағдарлама желісінің негізін қалаушы Hallmark Media компаниясының бас директоры болды. Осы уақыт ішінде Hallmark актерлер мен сюжеттер желісін әртараптандырды және жазылушылар ағындық қызметтерге қашқан кезде арнаның қалай таратылатынын өзгертті. Ол мұның бәрін Hallmark брендіне адал бола отырып жасады, Лукас бұл туралы әрқашан оның ойында. 

«Менің бірінші мақсатым аудиторияны түсіну болды, бірақ содан кейін мен мүмкіндікті аудитория деп атайтын нәрсені түсіну болды», - деді Лукас CNBC-ге берген сұхбатында. 

Лукас – медиа саласының ардагері. Ол TNT және TBS сияқты Turner Broadcasting желілерінде, сондай-ақ Discovery арнасында - олар біріктірілгенге дейін бірнеше жыл бұрын жұмыс істеген. Warner Bros. Ашылу біріктіру — сонымен қатар The Weather Channel және TV One. Ол сонымен қатар мансабының бір бөлігін тұрмыстық тұтынушы компанияларының брендті басқару жағында өткізді Кока кола және Клорокс. 

Ол осы брендтің тәжірибесін Hallmark-тағы фокусы мен табысы үшін бағалайды. Оның әріптестері, тіпті Hallmark-та өзгерістер енгізсе де, бұл бренд санасына назар аударады. 

Лукас кезінде Холлмарктың «Рождествоға кері санау» фильмі барған сайын өзгерді. 

Өткен маусымда оның ең сәтті фильмдерінің бірі «Үш данышпан мен сәби» фильмі, 1980-ші жылдардағы «Үш адам мен сәби» фильміндегі пьесада романтикаға қатысты сюжет мүлдем көрсетілмеді. Бірақ оқиға желісінің кетуі өз жемісін берді: Демалыс маусымында жұмбақ нәрестеге қамқорлық жасайтын үш ағайынды фильм Нильсеннің айтуынша, орташа есеппен 3.6 миллион көрерменді құрайтын жылдың ең көп қаралған кабельдік телефильмі болды.

«Менің ойымша, ол жаңа аудиторияны тартуға және оны анықтауға тырысады. Мен мұнда Воня үшін келдім, өйткені ол менімен нәрселер туралы өз көзқарасын бөлісті және мен: «Иә, мен оған тіркелемін» дедім», - деді Лиза Гамильтон Дэйли, Hallmark бағдарламасының басшысы.  

Басқа фильмдер: «Алтын айдаһардағы Рождество» Орта-Батыс қытай мейрамханасының артындағы отбасы туралы; «Райдағы Ханука», екі бәсекелес гастроном иелері туралы романс; және «Барлық Әулиелер Рождествосы», R&B әншісінің демалысқа үйіне баруы туралы ертегі. 

«Күннің соңында, - деді Лукас, - тұтынушы өзін махаббат хикаясында көргісі келеді немесе қалайды».

Лукас Hallmark Movies және Mysteries желісін қамтитын Hallmark Media компаниясының бас директоры болған кезде, ол да дау-дамайдан шықты. 2020 жылдың басында желіні бегемотқа айналдыруға көмектескен ұзақ уақыт бойы бас директор болған Билл Эбботт бір жыныстылардың үйлену тойын көрсететін жарнамаларға қатысты даудан кейін компанияны тастап кетті. Қарау консервативті топтың қысымы, Hallmark жарнамаларды тартты. Ол кері бағыт көп ұзамай гейлердің құқықтарын қорғау тобы жарнамалық бойкот жариялауға әрекеттенді. 

Холлмарк та, Эббот та емес не үшін кеткені туралы түсініктеме берді, бірақ бұл дау желінің мазмұнына қатысты сұрақтарды тудырды. 

Лукас басшылыққа келген кезде әртүрлілік өте маңызды болды. Hallmark фильмдері мен сериалдары үшін сынға ұшырады, көбінесе гетеросексуалды романтиканың сюжеттері басым болды, негізінен ақ актілер бар. Бұл салыстырмалы мазмұнды іздейтін аудиторияның үлкен бөлігі өздерін жабық сезінуі мүмкін дегенді білдіреді. 

«Оның күшті жақтары біз мазмұнды және әңгімені кеңейтуге тырысқан кезде, бизнесте істеуіміз керек нәрсені дәл қанағаттандырды», - деді Майк Перри, Hallmark Media бас компаниясы болып табылатын Hallmark Cards бас директоры. 

«Бізге стратегиялық тұрғыдан мықты және біздің көрерменді терең түсінетін адам керек болды. Бұл Воня, - деді Перри.  

Брендті таңдай отырып, Лукас құттықтау хатының сызығынан және оның вертикалынан не алуға болатыны туралы ойлады, мысалы, Mahogany, Hallmark компаниясының ондаған жылдар бойы қара американдық карталары мен өнімдері.

Лукастың қысқа қызметінде өзін-өзі сүюге бағытталған фильмдер көп болды, ал басқалары үлкен өлшемді әйелдің махаббатты табуы және демалыс кезінде аутист ұлына көмектесетін отбасы сияқты сюжеттік желілері бар фильмдер болды. Сюжеттік желілер өзгеріп жатса да, рөлдер әлі де «Жаман қыздар» және «Бестің кеші» жұлдызы Лейси Чаберт сияқты жанкүйерлерге толы болса да, Лукас пен Гамильтон Дэйли мазмұнды Холлмарктың махаббатына сәйкес ұстау үшін жұмыс істеуді жалғастыруда. орталық бренд. 

Hallmark сонымен қатар жыл бойы мазмұнға көбірек көңіл бөледі, мысалы, жазғы фильм тақырыбы - өткен жылы саяхат болды, биыл үйлену тойлары - және қысқы мерекелерден басқа әртүрлі маусымдарда. Бұл ай Hallmark арнасындағы "Махаббат" фильмі, махаббатқа бағытталған, бірақ әрқайсысында шынайы махаббатты табудың рецепті бар шоколадшы туралы және басқа екі бейтаныс адам жаңа махаббатты жүзеге асыруға жол ашатын саяхат туралы сияқты иірімдері бар. басымдықтар.

Гамильтон Дэйли, кабельдік теледидар желісіне сценарийлік сериалдардың режиссері болып жұмыс істегеннен кейін келді Netflix, Лукастың кезіндегі өзгеріс оның секіріс жасауына бірден-бір себеп болғанын атап өтті. 

«Бұл маған түсінікті болды. Кастингте де, сюжеттік желілерде де әртүрлілік болуы керек еді », - деді Гамильтон Дэйли. Ол «Үш данышпан мен сәбиге» және «Рид» деп аталатын жаңа сериалға, бұл отбасы туралы драмаға нұсқады. «Сары тас» дірілі бар родео, бұл итерудің мысалдары ретінде. 

«Біз кейбір авторларымыздың бауын алып тастадық және оларға брендтің бамперінде қалуды айттық, бірақ оқиғаларды басқаша ойлауға көбірек мүмкіндік беріңіз», - деді Гамильтон Дэйли. «Біз сондай-ақ мен бұрын білетін әртүрлі жерлерден жаңа продюсерлерді әкелдік». 

Соңғы жылдары ақылы теледидар әлемінен шығатын жазылушылар санының өсуіне байланысты, Hallmark кеңейтілген аудиториясының оның мазмұнына қол жеткізе алатынына көз жеткізу маңызды болды. 

Бірақ тіпті «Үш данышпан мен сәби» сияқты табыстарға және Hallmark-тың мерекелік маусымдағы жоғары рейтингтеріне қарамастан, желі жылдан жылға көрермендер санының төмендеуін байқады. 

Желтоқсан айында, Hallmark рейтингінің ең жоғары айы, желі орташа есеппен 1.3 миллионға жуық көрерменді құрады, бұл бес жыл бұрынғыдан шамамен 40%-ға аз. Жалпы 2022 жылы Hallmark Channel орта есеппен 980,000 20 көрерменді құрады, бұл 2018 жылмен салыстырғанда XNUMX%-ға аз. 

Дегенмен, Hallmark ойын-сауық кабельдік теледидарындағы ең жоғары рейтингтердің кейбірін басқарады. «Рождествоға кері санақ» қазан айының басында басталады және арна жылдың төртінші тоқсанында үй шаруашылықтары, жалпы көрермендер және әйелдер арасындағы әртүрлі жас топтары арасында ең көп қаралған ойын-сауық кабельдік желісі болып табылады. 

уақыт Лукас өмір бар деп ойлайды желілік теледидарда қалдырылған, Hallmark ағыны басты басымдық болып табылады.

Hallmark-та айына 4.99 доллардан басталатын Hallmark Movies Now жазылым қызметі бар. Өткен айда Лукас Hallmark-тың ағындық және цифрлық платформа бөлімін басқару үшін BritBox-тың Солтүстік Америкадағы тауашалық стримері бизнесін дамытуға көмектескен Эмили Пауэрсті жалдады. Оған Hallmark ағындық қызметін және болашақта жарнамаға қолдау көрсететін арналарды қайта іске қосу міндеті жүктелді. 

Бұған қоса, Hallmark тек FuboTV сияқты виртуалды ақылы теледидар пакеттерінде ғана емес, сонымен қатар арзанырақ жазылымдары бар және тек ойын-сауық арналарын іздейтін мақсатты аудиторияға ие FrndlyTV және Philo сияқты кішігірім бәсекелес қызметтерде қол жетімді. Ең жоғары рейтингтерге ие болатын жаңалықтар мен спорт ақылы теледидар пакеттерінің құнын арттырады. 

Лукас та қораптың сыртында ойлады. Ол ағынды қызметтермен әдеттегі лицензиялық мәмілелерге қызығушылық танытпайтынын айтты, олар жай ғана араласуда жоғалып кететін мазмұнды ұсынады.

Бұл сөйлейді мәміле Hallmark өткен жылы NBCUniversal's Peacock компаниясымен келісімге келді. 

«Шынымды айтсам, Тауыс есікті қаққанда, мен бұл әңгіме солай болады деп ойладым және мен оған: «Жарайды, бұл шамамен 10 минутта бітеді» деп ойладым», - деді Лукас. «Бірақ олар өз қызметтерін фандомға негізделген деп сипаттаған кезде мені болды». 

Бұл мәміле Лукастың TNT-те жұмыс істегенін және желіде WWE күрес матчтарына құқығы болғанын еске түсірді. WWE оған мазмұнды жеткізу кезінде фандомның маңыздылығын үйретті. 

Мәміленің айырмашылығы - ол Peacock-тегі Hallmark желілерінің тікелей ағындарын қамтыды.  

«Воняға: «Мазмұнымды қалай жақсырақ таратуға және ағынды таратуға болады және әлі де [дәстүрлі ақылы телебағдарламаларды] сақтай аламын» деп ойлау үшін көп ойлану қажет болды, менің ойымша, ол сәтті өтті», - деді Марк Лазарус. , Лукаспен ондаған жылдар бұрын Тернерде жұмыс істеген NBCUniversal телеарнасының басшысы. 

Лукас дәстүрлі дистрибьюторлар серіктестерімен кез келген бұралған қауырсындарды тегістеу үшін біраз келіссөздер қажет болғанын мойындады. 

«Менің ойымша, Hallmark ол үшін өте қолайлы, өйткені ол оның құндылықтары мен позитивті энергиясына сәйкес келеді», - деді Лазарус.

Лукастың брендтердің тұтастығына назар аударуы оның ойлауының көп бөлігін басқарады, бұл салада бірге жұмыс істеген бірнеше көшбасшыларға жабысып қалған нәрсе. 

«Ол The Weather Channel-дан бастап Hallmark-қа дейін брендтерді шарлауда шебер. Ол әрқашан сіздің брендті қалай алға жылжытатыныңыз туралы және мұны қандай серіктестіктер жасайтыны туралы ойлайды », - деді Рашида Джонс, MSNBC президенті. Лукас басқарған кезде Джонс The Weather Channel арнасында болашақ продюсер болды. 

Жақында Sundance кинофестивалінде екеуі бір-бірімен кездесіп қалды. Джонс олардың бір-бірін соңғы рет көргеніне 20 жыл болғанын айтты. «Мен [Лукасқа] онымен жұмыс істеген кезде оған қаншалықты құрметпен қарағанымды айттым», - деді Джонс.

«Сіз «Көре алсаңыз, сіз бола аласыз ба?» деген сөзді білесіз бе? Мен бұл клише екенін білемін, бірақ бұл шындық. Ол әйелдің ең алғашқы үлгілерінің бірі болды және рульде түсті әйел болды », - деп қосты Джонс. «Мен әрқашан Воняның мансабында жасаған істерінің төрттен бірін жасай алсам, өзімді табысты деп санайтынымды айтатынмын». 

Ақпаратты ашу: Comcast CNBC және MSNBC бас компаниясы болып табылатын NBCUniversal компаниясына тиесілі.

Түсіндіру: Бұл оқиға Hallmark-тың Peacock-пен тікелей тарату келісімінің сипатын түсіндіру үшін жаңартылды.