Yeti спорттық маркетингке баяу және тұрақты түрде қарайды

Мұзды судың бір ыдыста немесе су бөтелкесінде жылыну жылдамдығына ұқсас, Yeti спорттық маркетингке қатысты баяу және тұрақты көзқарасты ұстанады.

Остин, Техастағы бренд өз өнімдері мен логотиптерін билбордтарға немесе теледидар экрандарына сызу үшін миллиондаған адамдарды сатып алудың орнына, олардың өнімдері мен брендін қабылдайтын қауымдастықтарға олар қайда басымдық беретінін және инвестициялауын белгілеуге мүмкіндік береді.

«Біз бастаған кезде өнімді балықшылар қауымдастығы қабылдады, сондықтан біз балықшылар қауымдастығына қосылдық», - дейді Yeti маркетинг жөніндегі бас директоры Паули Дери. «Одан кейін өнім басқа қауымдастықтарды тапты - мал шаруашылығы, родео, қарлы әлем, альпі әлемі, жылқы шаруашылығы, содан кейін ол таңқаларлық, аспаздық әлемді тапты, содан кейін серфинг пен конькиді тапты.

«Біз өнімге жол көрсетіп, қайда бару керектігін айтамыз».

Бүгінде Yeti компаниясымен жаһандық серіктестік арқылы серфинг қауымдастығына одан әрі инвестиция салуда Әлемдік Surf League (WSL). WSL чемпионаты турын, сондай-ақ Челленджер сериясын қамтитын үш жылдық серіктестік брендтің суда және оның айналасында өсуінің куәсі болып табылады.

WSL ресми сусын және салқындатқышы, кәсіби серфинг жарыстары мен хабар тарату іс-шараларының жыл сайынғы турының ұйымдастырушылары ретінде 1976 жылы Халықаралық кәсіпқой серферлер ретінде құрылған Йети компанияны зерттейтін брендтік мазмұн сериясынан басқа жарыстарда белсендіруді ұйымдастырады. Йети елшілері Джон Джон Флоренс пен Стефани Гилмор қатысатын WSL чемпионаты турындағы және Челленджер сериясындағы көрнекті орындар.

Таңқаларлық емес, бұл жаңа қарым-қатынастың бір бөлігі Дүниежүзілік серфинг лигасының «Біз бір мұхит» бастамасы арқылы әлемдік мұхиттарды қорғау және сақтау болып табылады.

Дери: «Шамамен үш жыл бұрын бізде Джон Джон Флоренс және басқалар елшілер болды және біз жағалауда өркендеп жүрдік», - дейді. «Біз сол кезде WSL мәселесі туралы ойладық, бірақ біз қоғамдастықтың шынайы мүшесі ретінде осы қауымдастықта болу үшін жеткілікті табыс табамыз деп ойламадық, сондықтан біз өз ісімізді істей бердік.

«Қазір 2023 жылы біз өзімізді тиесілі сезінеміз және сол жерде өз орнымызға ие болдық, сондықтан біз WSL-де болғанымызға өте қуаныштымыз».

Йетидің баяу және тұрақты ережесінен ерекшелік Остин ФК, брендтің туған қаласындағы алғашқы кәсіби спорттық франшиза.

2021 жылы ойнай бастаған Major League Soccer ұйымының ресми Джерси серіктесі аталудан басқа, Yeti негізін қалаушы серіктесі болып табылады. 2-тоқсан стадионы.

«Бұл аздап аномалия, өйткені біз футболда емеспіз және футбол әлемінде қоғамдастық жоқ», - дейді Дери. «Біз футболдың еш қатысы жоқ ашық брендпіз, бірақ Остин мен туған қаламыздың қауымдастығын көрдік. Біз: «Оу, бұл Остиннен шыққан алғашқы кәсіпқой команда» деп ойладық және шынын айту үшін оның бір бөлігі болғымыз келді. Бұл керісінше болды ».

Йетидің маркетингтік тәсілі сөзбе-сөз дивидендтер береді.

1 жылдың 2022 қазанында аяқталатын үш ай ішінде компания деп хабарлайды Өткен жылдың сәйкес кезеңіндегі 20 миллион доллармен салыстырғанда сатылым 433.6%-ға өсіп, 362.6 миллион долларға жетті. 15 жылдың 25-тоқсанында тұтынушыларға тікелей арна сату 3%-ға өсті, ал көтерме арналарды сату 2022%-ға өсті.

бар серіктестіктермен Pro Bull Riders, сноуборд жарыстары сериясы Табиғи таңдау туры, фрискилер мен сноуборд фрирайдерлерінің Freeride World Tour сериясы және жастарға арналған бейсбол және софтбол платформасы және Perfect Game скаутинг қызметі, Йети келесіде аяқталады оның тұтынушылары.

Деридің айтуынша, бренд бүкіл әлемде танымал болып, тау шаңғысы, ат спорты, австралиялық регби және тіпті Жапониядағы қолөнер сыра қайнату сияқты қауымдастықтарда көрініп келеді.

«Спорт әлемі - бұл үлкен және біз біздің өнімімізді сол жерде қабылдағанды ​​ұнататынымыз анық», - дейді ол. «Бізге дұрыс бағытты көрсету сол қауымдастықтарға байланысты және біз мұны жақсы көреміз. Ол жерге шығу және оны бірге жасау туралы. Қауымдастықтар басқа қауымдастықтарды табады және бұл, әрине, Йетимен болған жағдай.

«Йети шатыры өте үлкен».