Starbucks осы жылдың соңында Starbucks Odyssey іске қосу арқылы web3 технологиясына алғашқы қадамын жариялады. Кофе ұйымы жылдам дамып келе жатқан Web3 экожүйесінде басқа ірі бренд атауларына қосылады.
Сәтті Starbucks Rewards адалдық бағдарламасымен біріктірілді NFT жаңа тұтынушы тәжірибесін жасау үшін платформа. Енді пайдаланушылар эксклюзивті тәжірибелер мен сыйақыларды ашатын сандық активтерді тауып, сатып ала алады.
Сонымен қатар, тұтынушылар нарықта шектеулі шығарылым NFT сатып ала алады. Бұл саудаға жарамды, сондықтан оларды сатып алу үшін криптовалюта немесе әмиян қажет емес. The күту тізімі 12 жылдың 2022 қыркүйегінде ашылды.
Starbucks өз мүшелері үшін web3 тәжірибесін жасайды
Компания бұған дейін инвесторларға өзінің web3 жоспарлары туралы айтқан болатын. Компания бұл жаңа тәжірибе қазіргі Starbucks Rewards үлгісіне негізделеді деп сенеді, мұнда тұтынушылар бүгінде «жұлдыздарға» ие болады, оларды тегін сусындар сияқты жеңілдіктерге айырбастауға болады.
мақсаты Starbucks Odyssey хардкор жанкүйерлеріне кеңірек артықшылықтар алу, сонымен қатар қоғамдастықты дамыту. Әрбір NFT ұпайлармен байланысты, олар әртүрлі жеңілдіктер алу үшін жұмсалуы мүмкін. Оларға эспрессо-мартини дайындау сеанстары және Коста-Риканың кофе фермасына саяхат кіреді.
Компания жобаны құру үшін кеңесші ретінде өзінің Mobile Order & Pay жүйесінің және Starbucks қолданбасының дизайнері Адам Бротманды жалдады. Қазір Web3 адалдық стартапы Forum3 негізін қалаушы, Бротманның командасы маркетинг, адалдық және технологиялық топтармен қатар Starbucks Odyssey бағдарламасында жұмыс істеді.
Компания тергеу жүргізді blockchain технологиялары бірнеше жыл болды, бірақ ол бұл жобада шамамен алты ай ғана жұмыс істейді. Фирма осы кеңістікке қатысқысы келді, бірақ көптеген корпорациялар сияқты «каскадерлік» қосымша жоба ретінде емес. Компания жаңа технологияны жай ғана қолданғысы келмеді; ол өз бизнесін жақсартатын және адалдық бағдарламасын арттыратын оны пайдаланудың жолын тапқысы келді.
Компания NFTs-ті осы цифрлық қауымдастыққа кіруге мүмкіндік беретін рұқсаттар жасауды таңдады. Дегенмен, ол web3 платформасына кеңірек аудиторияны, соның ішінде техникалық емес адамдарды тарту үшін тәжірибенің артындағы технологияны әдейі бұрмалайды.
Starbucks Rewards экожүйесіне интеграциялану және кофе, байланыс және қауымдастық тәжірибесін негіздеу арқылы біз Web3 кеңістігіне кез келген басқа брендке қарағанда басқаша кіреміз, сонымен бірге мүшелеріміздің Starbucks-пен байланысын тереңдете отырып [...] Біздің көзқарасымыз: сандық қауымдастық кофе ішіп, бас қосады және Starbucks мұрасы мен болашағын тойлай алады.
Брэди Брюэр, Starbucks EVP және маркетинг бойынша бас директоры
Компанияның Odyssey тәжірибесімен өзара әрекеттесу үшін Starbucks Rewards мүшелері веб-бағдарламаға кіру үшін өздерінің бар адалдық бағдарламасының тіркелгі деректерін пайдалануы керек.
Сыйақы бағдарламасы қалай жұмыс істейді?
Бағдарлама іске қосылғаннан кейін тұтынушылар Starbucks ұсынатын "Саяхаттар" әрекеттерімен айналыса алады. Бұл саяхаттар бренд немесе кофенің өзі туралы білімдерін тереңдетуге арналған интерактивті ойындар немесе сынақтар.
Осы саяхаттарды аяқтаған мүшелер NFT (өзгермейтін белгілер) түріндегі ерте цифрлық коллекцияларды жинауға құқылы болады. Екінші жағынан, Starbucks Odyssey техникалық тілді NFT нысандары болып табылатын «саяхат маркалары» сөзімен ауыстырады.
NFT жиынтығын мобильді құрылғыларда да жұмыс істейтін Starbucks Odyessy веб-қосымшасында сатып алуға болады. Бұл NFTs несие немесе дебеттік карта арқылы сатып алынады - криптовалюта қажет емес.
Компания web3 тәжірибесін жеңілдету оны тұтынушыларға қолжетімді етеді деп санайды. Олар сондай-ақ қосымша комиссиялармен транзакцияларды қиындатпайды – оның орнына олар жиынтық бағаны ұсынады.
Фирма өзінің NFT-тері қанша тұратынын немесе ұшыру кезінде қанша болатынын әлі шешкен жоқ, және егжей-тегжейлер әлі пысықталуда.
Дегенмен, әртүрлі «мөрталар» (NFTs) олардың тапшылығына негізделген ұпайлық мәнге ие болады. Оларды нарықта Starbucks Odyessy мүшелерінің арасында сатып алуға немесе сатуға болады, меншік құқығы блокчейнде қорғалған.
NFTs өнер туындысын жасау үшін компания сыртқы суретшілермен жұмыс істейді. Шектеулі шығарылымдағы осы коллекциялық заттарды сатудан тапқан табысымыздың бір бөлігі қызметкерлеріміз бен тұтынушыларымыз таңдаған қолдау шараларына жұмсалады. Маркаларды жинау мүшелерге эксклюзивті артықшылықтардың құлпын ашатын ұпайлар жинауға мүмкіндік береді.
Starbucks Odyssey артықшылықтары
Көп ұпай жинағандардың Starbucks Reserve Roasteries-те арнайы іс-шараларға шақырылу немесе Hacienda Alsacia кофе фермасына жолдама алу мүмкіндігі жоғары. Сатып алғандарға ең жақсы сыйлықтар беріледі NFT, ал басқа пайдаланушылар ұпай санына байланысты кейбір артықшылықтарға ие бола алады.
Демеуші NFT, мысалы, барлық туристік пакетті және ферма турын қамтамасыз ете алады, бірақ тапқан NFT Пайдаланушыға рейстер мен қонақүйлер бар саяхатты ғана бере алады. Алайда компания бұл салада әзірге ресми шешім қабылдаған жоқ.
Web3 әлеміне кіру әрқашан жаңа технологиялардың артықшылығын пайдаланатын және оларды тұтынушыларға қолжетімді ететін компания үшін мағынасы бар. Өткен жылдары кәсіпорын тұтынушыларды барған кезде көбірек уақыт өткізуге ынталандыру үшін өз дүкендерінде Wi-Fi енгізді.
Оның енгізілуі сонымен қатар Apple Pay кең тарағанға дейін мобильді әмияндар тұжырымдамасын танымал етуге көмектесті. Бұл сонымен қатар басқа мейрамханалар желілері оны қабылдай бастағанда, COVID індеті басталғанға дейін мобильді тапсырыс берудің негізін қалады.
Көптеген компаниялар өздерінің веб-3 нарығына кіруі шын мәнінде берілген нәрсе емес, жай ғана маркетингтік айла деп сынға ұшырайды. Starbucks мұндай жағдайды жоққа шығарады, бірақ олардың қаншалықты инвестицияланғанын уақыт көрсетеді.
Дереккөз: https://www.cryptopolitan.com/how-to-join-starbucks-2022-nft-waitlist/