Жарнамалық науқандар сияқты NFT құлдырауын емдеуді тоқтатыңыз

Non-Fungible Tokens (NFTs) өсуі тұтынушылармен неғұрлым мағыналы түрде араласуға ұмтылатын брендтер үшін жаңа шекараны құрды. Дегенмен, барған сайын көбірек брендтер кеңістікке енген сайын, көптеген адамдар өздері міндеттеген нәрсе шын мәнінде әдістемелік, үздіксіз күш пен әрекетті қажет ететінін анықтап жатыр, бұл әр кезең сайын күшейе түседі. Негізінен, брендтер өздерінің маркетингтік топтары өңдеуге жабдықталмаған «келісім Понци схемасының» түріне жатады. Міне, себебі. 

Қиындық екі нәрседен туындайды:

• Көптеген пайдаланушылар NFT-тен «пайдалы бағдарлама» сұрайды, бірақ олардың шын мәнінде «ойын-сауық» дегенді білдіреді (ол утилитаның негізгі түрі). 
• Блокчейндер пайдаланушылардың үлкен үміттерін қанағаттандыру және олардың ұзақ мерзімді жұмыс істеуін қамтамасыз ету үшін жеткілікті әртүрлі утилиталарды немесе негізгі ойын-сауықты жеткізу үшін жеткілікті түрде жетілген жоқ - және оларға орнатылған dApp-тер де жоқ.

Егер брендтер жеткілікті ойын-сауықты жеткізе алмаса, пайдаланушылар наразы болады және NFT бастамасы серпіннің төмендеуінен бас тартады.

Сонымен қатар, пайдаланушылардың жоғары үміттерін қанағаттандыру үшін брендтер NFT кеңістігіне көбірек ресурстарды тартуға мәжбүр. Бұл орта және ұзақ мерзімді перспективада тұрақсыз. 

Ас үйде аспазшылар көп болуы керек

Кез келген жаһандық брендте NFT тақырыбы пайда болған кезде, сұрақ туындайды: ол кімге тиесілі? Мен NFT емес, бизнестің NFT жағын басқару жауапкершілігі кімге тиесілі дегенді білдіремін? Кенеттен барлығы маркетингке қарайды, өйткені Маркетингтің пайдаланушылармен байланысу үшін тартымды мазмұнды шығару мүмкіндігі бар. Адал пайдаланушылармен қарым-қатынас жасаудың жаңа тәсілінен басқа NFT-терді тағы не деп жіктеу керек?

Бұл логикада бірнеше проблемалар бар. Міне, осы талқылауға тартылатын мүдделі тараптардың айналмалы есігі: 

• NFTs бренд арқылы сатылады және маркетинг топтары сатылымдарды басқармайды - сату тобына немесе «Бас кіріс қызметкеріне» кіріңіз.
• NFTs сөзсіз брендтен зияткерлік меншікті қамтиды. Маркетингтік топтар әдетте АЖ мәселелерін дербес шешпейді, өйткені оны әдетте заң тобы шешеді. 
• NFT-тер оларға ауыр әлеуметтік/қоғамдық құрамдас бөлікке ие. Таза маркетингтік топтар осы функцияның кейбірін қамтиды, бірақ көбінесе олар оны толығымен иеленбейді. Бұл жерде байланыс тобы және/немесе әлеуметтік топ ойнайды.
• NFT-терде олардың мәңгілік өнім құрамдас бөлігі бар және маркетинг топтары әдетте өнімді әзірлеуді толығымен (немесе мүлдем) реттемейді. Бұл жерде өнім тобы қажет.

Міне, ол немен аяқталады. Жаһандық бренд NFT кеңістігіне енген кезде, ол NFT иелерімен шектеусіз көлемде әрекеттесуге міндеттенеді, өйткені дәл сол иеленушілер арнайы қолжетімділікті/мазмұнды және т.б. күтеді. Бұл дегеніміз брендтер осы пайдаланушылар үшін утилитаның провайдерлері болуы керек дегенді білдіреді. Іс жүзінде бұл брендтер NFT иелері үшін (кем дегенде) ойын-сауықтың белсенді өндірушілеріне айналуы керек.

Болашақты өзгерте алатын қауымдастыққа қосылыңыз. Cointelegraph Innovation Circle қосылу, бірлесіп жұмыс істеу және жариялау үшін блокчейн технологиясының көшбасшыларын біріктіреді. Бүгін өтініш беріңіз

Ірі корпорациялардағы маркетингтік топтар (тіпті олар NFT бастамаларына толық иелік етсе де) пайдаланушылар үшін ойын-сауық көлемін шығару үшін ғана жабдықталмаған. Пайдаланушылар IP брендінің тапшылығынан туындаған NFT коллекциясымен жеткілікті түрде көңіл көтереді және осы бастапқы «ақшаны тартып алудан» кейін брендтің өзі аз күш жұмсайды деп болжау қате. Бұл ой, әдетте, NFT бастамасы маркетинг тобына тиесілі қысқа мерзімді жарнамалық науқанға ұқсайды, шынайы ұзақ мерзімді NFT келісімі үшін қажет өте маңызды (және күрделі) архитектура мен өнім талаптарын елемейді.

Сайып келгенде, NFT құлдырауын осы қысқа мерзімді ойлау жүйесімен емдеу сәтсіз аяқталады, өйткені пайдаланушылар үшін маркетингтік активтерді жасау - жоспарлауды, жобалауды және орындауды қажет ететін күрделі процесс. Маркетологтың көзқарасы бойынша, пайдаланушының демографиясын терең түсіну, сондай-ақ бренд құндылықтары мен хабар алмасуды толық түсіну өте маңызды. Бұл нарықты, пайдаланушыны және дизайнды зерттеудің айтарлықтай көлемін талап етеді.

Өндіріс процесі сонымен қатар барлық элементтердің бренд хабарламалары мен мақсаттарына сәйкес келуін қамтамасыз ету үшін дизайн, әзірлеу және копирайтинг сияқты әртүрлі бөлімдер арасында кең үйлестіруді қажет етеді. Бұған қоса, өндіріс процесі көбінесе жоғары сапалы көрнекі активтерді жасау, бейнелерді шығару және анимация жасау, сондай-ақ түпкілікті өнімнің әртүрлі құрылғылар мен платформалар үшін оңтайландырылғанын қамтамасыз ету сияқты күрделі (және қымбат) дизайн талаптарын қамтиды. Барлық осы күрделілік NFT иелеріне қажет қызметтік бағдарламаны немесе ойын-сауықты толықтыру үшін маркетингтік активтерді кеңейтуді және пайдалануды қиындатады.

Брендтер үшін NFTs-тен жеткілікті ойын-сауықты жеткізудің жалғыз жолы - NFT иелері өзара әрекеттесіп, бір-бірімен көңіл көтеруге болатын коммуналдық онлайн аймақтарын құру. Осылайша, келісім брендке артық салмақ салмай, ауқымды кеңейте алады. Ойын ойыны - бұл үшін тамаша платформа, өйткені ол қауымдастық қолдайтын ойын-сауықтың ең бай түрі. Ойынның күшін пайдалана отырып, брендтер аудиторияны қамтитын әсерлі және тартымды тәжірибелер жасай алады және пайдаланушылардың көбірек ақпарат алу үшін оралуына мүмкіндік береді.

Көптеген брендтер әлі де тез пайда табу үмітімен нарыққа шығуда. Бірақ пайдаланушылармен қарым-қатынас жасаудың нақты жоспары болмаса, олар өз ресурстарын шамадан тыс жүктемейтін және пайдаланушыларды шектейтін жағдайға тез тап болады.

Мұндағы басты мәселе - брендтер пайдаланушылардың күтуін қалай басқаратыны туралы мұқият ойлануы керек, сонымен бірге оларды белсендіру үшін қажетті қызметтік және ойын-сауықты кеңейту керек. Егер олар табысқа жетуді қаласа, пайдаланушылар бір-бірімен өзара әрекеттесетін және көңіл көтеретін ортақ желілік кеңістіктерді құруға назар аударуы керек. Ойын бұл үшін тамаша платформа болып табылады және брендтерге олардың қатысу күш-жігерін тұрақты түрде кеңейтуге көмектесуде маңызды рөл атқаруы мүмкін.

Қоғамдастық қолдайтын ойын-сауыққа назар аудара отырып, брендтер пайдаланушылардың көп нәрсеге оралуын қамтамасыз ететін тартымды тәжірибелер жасай алады, сонымен бірге «келісім Понци схемасының» қателерінен аулақ болады.

Марк Соарес негізін қалаушы Blokhaus Inc, Web3 және Blockchain санаттарындағы маркетинг және коммуникация агенттігі.

Бұл мақала Cointelegraph Innovation Circle арқылы жарияланды, бұл блокчейн технологиясы индустриясының жоғары лауазымды тұлғалары мен сарапшылары, олар болашақты байланыстар, ынтымақтастық және ой көшбасшылығы арқылы құрып жатыр. Айтылған пікірлер міндетті түрде Cointelegraph пікірлерін көрсетпейді.

Cointelegraph Innovation Circle туралы көбірек біліңіз және қосылуға жарамды екеніңізді біліңіз