Дэмиен Хирстің ұлымен Prada-ның жаңа Timecapsule NFT коллекциясының артындағы бұзылу идеясы

Prada өзінің әзірлеуші ​​Web 3.0 стратегиясындағы келесі қадамын ашты.

2 маусымда іске қосылатын Prada Timecapsule NFT коллекциясы 2019 жылдың желтоқсанында құрылған брендтің бұрыннан бар Timecapsule бастамасының эволюциясын білдіреді. Әр айдың бірінші бейсенбісінде өтетін ай сайынғы онлайн іс-шара Prada дүкендеріндегі эксклюзивті және өте шектеулі шығарылымды ұсынады. веб-сайт, тек 24 сағат бойы қолжетімді.

Дегенмен, 2 маусымдағы құлдырау басқаша. Оның Дэмиен Хирстің ұлы суретші Кассиус Хирспен бірлесіп жасалған 100 гендерлік бейтарап жейделер дарынды NFT - сәйкес физикалық элементтің бірегей сериялық нөмірі бар GIF файлымен бірге келеді. Баға құлдыраған күнге дейін жарияланбайды, бірақ жазба үшін ол криптодан айырмашылығы Fiat валютасында болады.

Бірақ бұл жерде идея одан да көп бұзылады. Екінші кезеңде, 2019 жылы іске қосылған кезден бастап физикалық Prada Timecapsule сатып алған адамдардың барлығына да сәйкес NFT сыйлығы беріледі.

NFT утилиталары уақытында брендтің жаңа қауымдастық сервері Prada Crypted арқылы ашылады. Арасындағы айырмашылық, бүгінгі күні өмір сүріңіз. Жоғарыда аталған NFT-тер сыйға тартылғанымен, ұстаушылардың оларды қайталама нарықта сату мүмкіндігі бар.

Көптеген брендтер - сән-салтанат немесе басқаша - NFT және метаверс кеңістігі айналасындағы әңгімеге қосылуға тырысып жатқанымен, бұл көбінесе жәшікті белгілеу жағдайы болуы мүмкін.

Сонымен қатар, басты назар жаңа Web 3.0 жергілікті клиенттерін алу болып табылады — «ерте» келгендерді ақ тізімдегі нүктелермен марапаттау және т.б.

Алайда Prada бұл идеядан бас тартты. Жаңа нарықты мақсат еткеннен гөрі, Prada оны басынан бастап қолдаған өзінің адал және дәстүрлі клиенттерін марапаттап, NFT стратегиясын бір уақытта алдын ала белгіленген физикалық бастамаға біріктіреді.

Gucci де Gucci Vault интернет-дүкенімен өткен мен болашақты біріктіруге тырысады, бірақ стратегия мүлдем басқа. Gucci Vault брендтің тұрақты метаверсті бағдарламалауымен қатар жұмыс істейді. Мысалы, Gucci Vault қазір мұрағатпен шабыттандырылған Blondie сөмкесінің көне нұсқаларын сатуда, ал аталған сөмкенің сандық нұсқалары Roblox ойын платформасындағы Gucci Town жаңа орнында ұсынылған.

Gucci ойын қауымдастығында бұрыннан бар Web 3.0 жергілікті тұрғындарына бағытталған. Сәйкес Vogue Business, сандық сөмкелерді маусым айында бір апта бойы Roblox-та сатып алуға болады, бірақ пайдаланушылар 100 шағын ойын ойнап, 45 өнер туындысын жасап, 100 өнер туындысына дауыс беріп, күнделікті 18 қазына іздеуін аяқтағаннан кейін ғана қолжетімді болады. Бұл, әрине, қатысуды арттырып, алыпсатарлардың жай ғана сатып алуына жол бермесе де, бұл тұтынушының басқа түріне жүгінеді.

Ойын өнеркәсібін былай қойғанда, ұзақ өмір сүретін метаверсті жобалар - бұл нақты пайдалылықты ұсынатын, бренд пен шығармашылық тұтастыққа ие және NFT туралы ешкім естімегенге дейін бұрыннан бар клиенттерді қызықтыратын және хайп жойылғаннан кейін де қалады.

Prada-ның сыйлық беру стратегиясы қосымша метаверстерді немесе жай ғана Web 3.0-ге қатысты жаңа технологияға тартпайтындарды қосу әдісі болып табылады. Бұл да ақылды тәсіл Филипп Плейн қабылдаған.

Плейн Web 3.0 кең қолданысқа енгеннен кейін ғана шын мәнінде табысты болады деп сендіреді және осы мақсатта ол физикалық өніммен NFT-терді сыйға тартады.

Қыркүйек айына қарай, оның айтуынша, оның өнімдерінің 30% автоматты түрде NFT-ке қосылады. Prada сияқты оларды сақтауға немесе қайталама нарықта қайта сатуға болады.

Prada-ның Timecapsule NFT жобасы эфирге салынған
ETH
Aura Blockchain консорциумының технологиясын қолдана отырып, eum блокчейн. LVMH және Cartier компанияларымен бірге Prada Group люкс индустриясының негізін қалаушы мүшесі болды, соның ішінде мәселелерді шешу үшін блокчейн негізіндегі технологияны пайдаланатын Aura түпнұсқалық, иелік және қадағалау мүмкіндігі.

Prada қайта көзі, Қаңтар айында Prada-ның NFT мәдениетіне алғашқы шабуылы дәл осындай бұзылу тәсілін қолданды. adidas Originals және суретші Зак Либерманмен бірлесе отырып, қауымдастық негізіндегі өнер жобасы пайдаланушы жасаған мазмұнды және авторға тиесілі өнерді көрсетті.

Бұл жаңа Prada Timecapsule тамшысы Cass x Prada, Кассиус Хирстің жақында іске қосқан Prada America's Cup кроссовкасын қайта түсіндірмесі. Timecapsule жейдесінде Хирстің қолтаңба маскасы және миды сканерлеу дизайны бар.