Жарнамалық технологияларды/аудиторияны өлшейтін компаниялар өздерінің платформалық өлшемдерін жақсартуда және ... [+]
GetPhoto арқылы NurPhoto
Өткен айда екі аудиторияны өлшейтін/жарнамалық технологиялық компания, iSpot және 605 екі Nielsen бәсекелестері
iSpot, оның ішінде бірқатар салалық серіктестіктер бар. ең бастысы. NBCU өткен қаңтардан бастап Conviva деректерін пайдаланады. Бірге жаңа келісім, iSpot келесі күні қолжетімді болатын жарнамалар мен бағдарламаларға арналған кросс-платформалық аудитория өлшеміне Conviva ағындық деректерін ендіреді. iSpot.tv бизнесті дамыту жөніндегі вице-президенті Эмили Вуд мәлімдемесінде: «Бұл ынтымақтастық біздің барлық желілік серіктестерімізге валюталық өнімдерде және одан тыс жерлерде пайдалану үшін бірінші тараптың ағындық деректерін авторизациялауды жеңілдетеді» деп атап өтті.
Көп ұзамай өз клиенттеріне теледидар мен кросс-платформалық өлшемді, аналитиканы және атрибуцияны ұсынатын 605 компаниясы да жариялады. бірлесіп жұмыс істеу Конвивамен бірге. Келісім бойынша Conviva 605-ті басқа өнімді жақсартулардың қатарында аудиторияны қайталау және кросс-платформалық өлшеуді қамтамасыз етеді. 605 компаниясының бас директоры Кристин Долан пресс-релизінде: «АҚШ-та тым ұзақ уақыт бойы өлшеу бөлшектелген және сату немесе сатып алу жағына АҚШ үй шаруашылықтарында жарнама мен мазмұнды тұтынудың дәйекті көрінісін бере алмады. Conviva-мен ынтымақтастығымыз арқылы біз бағдарламашыларға, брендтерге және агенттіктерге олардың мазмұны мен жарнамасының тиімділігі мен тиімділігін арттыру үшін уақтылы және мағыналы көрсеткіштермен қамтамасыз етеміз ».
Бұл ынтымақтастық аудиториялар ағынды бейнеге ағылуды жалғастыратын уақытта келеді. Шілде және тамыз айларында Nielsen's Gauge Report ағынды бейненің аудитория үлесі кабельдік немесе эфирлік теледидарға қарағанда көбірек екенін анықтады. Бұл көрсеткіш NFL сияқты артады деп күтілуде Бейсенбі Футбол Фокстан көшті
Сонымен қатар, желілік теледидарға бөлінген жарнамалық долларлар азайғандықтан, жарнамаға қолдау көрсетілетін ағындық бейнеге көбірек доллар инвестициялануда. eMarketer болжамдары биылғы ағындық бейнені басқаруға мүмкіндік береді $ 19.1 млрд доллармен. Дисней+ және Netflix сияқты көбірек мазмұнмен
Conviva сонымен қатар көрудің ағынды бейнеге көшуін хабарлайды. Соңғысында Ағынның күйі туралы есеп 2022 жылдың екінші тоқсанын қамтитын Conviva жаһандық жыл сайын жұмсалған уақыттың 13%-ға артқанын хабарлады. Солтүстік Американың жетілген нарығында ағын 5%-ға өсті.
Жетпіс жылдан астам уақыт бойы өлшеудің негізгі көзі болған Нильсен де белсенді болды. Шілдеде. Nielsen желілік теледидарды көрумен салыстыруға мүмкіндік беретін компьютерде, мобильді және қосылған теледидарда YouTube дедупликацияланған аудиториясын өлшеу туралы келісімді жариялады. The Gauge Report мәліметтеріне сәйкес, тамыз айында YouTube-тің Netflix-ке сәйкес келетін аудитория үлесі 7.6% болды.
Футбол маусымы басталмас бұрын Amazon Nielsen аудиториясын өлшеуге мүмкіндік беретін үш жылдық келісімді жариялады Бейсенбі Футбол олар таратылатын және кабельдік теледидардағы NFL ойындарының рейтингтеріне ұқсас. Бұл Nielsen Ұлттық теледидар қызметі арқылы ағындық бағдарламаны алғаш рет өлшейтінін білдіреді.
Жақында Нильсен кросс-платформаға жетті келісім дәстүрлі теледидарды, қосылған теледидарды, жұмыс үстелін және ұялы телефонды өлшеу үшін Roku көмегімен. Бұл маркетологтарға жарнамалық науқанның қолжетімділігі мен жиілігін дедупликациялауға мүмкіндік береді.
Маусымдағы алғашқы NFL ойыны үшін Amazon оны жеткізді ең жоғары Кез келген NFL ойыны үшін 18-34 жас аралығындағы рейтингтер. Сызықтық теледидардан бас тартқаннан басқа, жас ересектер жүздеген жарнама берушілер үшін маңызды нысана болып қала береді. Бұл нақты кросс-платформалық өлшеудің және аудиторияны қайталаудың маңыздылығын көрсетеді.
Дереккөз: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/10/01/ad-tech-companies-are-partnering-to-better-measure-cross-platform-video-audiences/