Қазіргі уақытта жоғары деңгейлі сән брендінен кіру туралы хабарландырусыз бір күн өте алмайды Web3. Жақында біз Balmain's көрдік NFT қолдайтын экожүйені құру, артынан бір күннен кейін Прада оның да кіретінін жариялады NFT ойын. NFT шығарылымдары сияқты, криптографиялық төлем опциялары мен метаверстегі цифрлық дүкендер сәнді ойын кітабының бір бөлігіне айналады.
Сәннің Web3-ті қабылдаған ынтасы кейбіреулер үшін таңқаларлық болуы мүмкін. Бұл онлайн-дүкенге аяғын сүйреткен сала, блогерлер сән апталығында бірінші қатарда отырғанда шағын экзистенциалды дағдарысты бастан өткерген сала.
Онда бір сезім болды Vogue бизнесі және eBay технологиялық форумы Өткен айдың аяғында бұл сән-салтанат цифрлық инновацияға деген көзқарасын өзгертті және қазір Web3-ке қатты илануда. Balmain компаниясының маркетинг жөніндегі бас директоры Тхампи Диз бұл келесі шекара алдыңғы оқиғалар сияқты маңызды болады деп сендірді.
«Біз үшін Web3 10 жыл бұрынғы әлеуметтік медиа немесе 20 жыл бұрынғы электрондық коммерция сияқты», - деді ол. «Біз Web3-те өз кеңістігін құруымыз керек және біз сәнді үй ретінде қандай эксперименттер мағынасы бар екенін тексеруіміз керек. Бұл әрбір бренд үшін жаһандық маркетинг стратегиясының бөлігі болуы керек ».
Брендтердің мүмкіндіктері
Уақыттың тағы бір белгісі ретінде Condé Nast сән индустриясының басылымы ұйымдастырған шара Web3 тақырыбын таңдады. Бұл бір ғасырлық баспагермен байланысты болуы мүмкін өзінің Web3 командасын ашу туралы шешім қабылдады, бұл туралы ол форум барысында мәлім етті.
Баспагер болған кезде Vogue және GQ метаверске кіру уақыты келді деп шешеді, бұл мәдени ауысу карталарында сияқты. Сонымен, осы жаңа парадигмада Web3 нақты нені ұсынады және керісінше?
Екі дүниенің арасында біршама табиғи сәйкестіктер бар. 20 жыл бұрын бренд эрозиясынан қорқу кезінде электрондық коммерцияға көрсетілген жоғары деңгейдегі сәнге қарсылықпен салыстырғанда, басшылар қазір технологияны қалай жасауға болатыны туралы айтып жатыр. арттыру эксклюзивтілік.
Balmain-тің NFT-ке ұмтылуын басқарған Диз цифрлық активтерді брендтердің брендтің адалдарына қызмет ету үшін қосымша мазмұнды шығарудың тәсілі ретінде қарастырады.
«Web3 10 жыл бұрынғы әлеуметтік медиа немесе 20 жыл бұрынғы электрондық коммерция сияқты. Біз Web3 жүйесінде өз кеңістігін құруымыз керек».
«Бізде тұтынушылар ғана емес, аудитория бар деп айтқымыз келеді», - деді ол. «Біз сәнді брендтер де медиаға айналды деп сенеміз, және біз үшін NFTs қызықты және күшті құрал болып табылады».
Dogpound фитнес брендімен бірлесе отырып, NFT шығарылымдарының бірі үшін Balmain сән белгілерін қоршап тұрған эксклюзивтілік аурасында ойнай отырып, арнайы физикалық тәжірибелері бар NFT-терді сатты. Бұл қосымшаларға Dogpound негізін қалаушы Кирк Майерспен жеке сессиялар, сән көрсетіліміне шақырулар және сахна артында Balmain шығармашылық директоры Оливье Рустинмен кездесу мүмкіндігі болды.
Байланыстың тағы бір нүктесі сәннің қиял-ғажайып табиғатында болып табылады — матамен құрастыру мүмкін емес кутюр дизайндары цифрлық кеңістікте шынайы етіп жасалуы мүмкін немесе тіпті толықтырылған шындықпен шынайы өмірге қабаттасуы мүмкін. Балмендікі бірінші NFT кутюр дизайны болды Рустинг бойынша, бұл шын мәнінде ешқашан болуы мүмкін емес, өйткені бүкіл киім жалынға оранған. (Сіздің тілшіңіздің айтуынша, дизайн жанып тұрған долларлық купюраға қатты ұқсайды - биткоин максисіне бас иеді ме?)
Кутюрдің шындығы сол, ол дизайнерге өзін көрсетуге ең жақсы мүмкіндік бергенімен, бұл киімді өте аз адамдар киеді. Бірақ цифрлық киімдермен оларды жасау құны әлдеқайда төмен. Әрқайсысы креативті директор қосқан жеке әсерлерімен бірегей болуы мүмкін, бірақ олар сонымен қатар көбірек адамдарға қолжетімді болуы мүмкін.
Бірақ мистика мен ұстамдылық әлі де сақталуы керек. Сәнді заттар өздерінің тартымдылығын сақтау үшін барлық жерде бола алмайды. Web3 сән брендінің Cult & Rain негізін қалаушы Джордж Янг дизайнерлік кроссовкаларды әдейі тапшы ұстау тәсілдері мен NFT моделінің арасында ұқсастық бар дейді.
«Кроссовкаларға келетін болсақ, бәрі тапшы нәрсені қалайды. Барлығы ерекше кроссовкаларды қалайды, бәрі басқа адамдарда бола алмайтын кроссовкаларды қалайды».
Осы уақытта NFT нарығы қарқынды дамыды, өйткені коллекторлар «сирек кездесетін, тапшы, құндылық қосатын нәрсені қалайды» деді.
Yang бренді шектеулі NFT тамшыларын шынайы әлемде сапалы физикалық тауарларды шығарумен біріктіреді, бұл модель «фигитал» деп аталады.
шақырулар
Бірақ Ян сонымен қатар фигитальды модельдің кемшіліктерінің бірін көтерді, бұл цифрлық заттардың тұтынушылардың әмияндарына қаншалықты жылдам түсетіні мен физикалық эквивалент олардың қолдарына қанша уақытты қажет ететіні арасындағы байланысты ажырату.
«Осы үлгімен біз NFT-ті сатқан кезде бірден көретін нәрсеңіз аласыз және бұл [өнімнің физикалық нұсқасы] сізге 12-16 апта ішінде жеткізіледі», - деді Ян. «Осылай айтқанда, бұл әлі де жеткілікті жылдам емес».
Бұл сән индустриясы соңғы жылдары шешуге көшкен нәрсе. Дәстүр бойынша коллекциялар киімдер дүкендерде пайда болғанға дейін айлар бұрын көрсетіледі. Бұл терезе қатайды, өйткені әлеуметтік желілер мен онлайн-сатып алулар жылдам сатып алу идеясын кеңінен таралған және дизайнерлер қазір ескі маусым үлгісіне сенудің орнына жыл бойына жаңа топтамалардың азырақ «тамшысын» жасайды.
Дегенмен, толық Web3 сән индустриясының идеясын елестету қиын. Нелли Менса, Web3 және француздық LVMH люкс қуатының метаверстерінің жетекшісі, оның компаниясының ескі веб пен жаңа веб арасындағы бірдеңені қарастыруының себебі осы екенін айтты.
«Барлығы өте қуанышты, бірақ бұл өте ерте және [айтарлықтай] қиындықтар бар, сондықтан біз Web2.5 туралы айтып жатырмыз», - деді ол панельде.
Жоғары деңгейлі сән орталықсыздандырылғанға дерлік қарама-қарсы. Брендтің қалаулылығының бір бөлігі оның орталықтандырылуы болып табылады: жалғыз дизайнер көзқарасты басқарады, басым иесі коммерциялық стратегияны басқарады және бренд үшін жұмыс істейтін әрбір адамға дүкен сатушылары мен тұтынушыларға қызмет көрсетуге дейін белгілі бір өкілеттік берілген. сол бірлестік.
«Бұл шынымен ерте және қиындықтар бар, сондықтан біз Web2.5 туралы сөйлестік».
Cult & Rain сияқты Web3-тің жергілікті брендтері өз қауымдастықтарына өнімдерді жобалауға көмектесу үшін тәжірибе жасап жатқан болуы мүмкін, бірақ ескі сақшы үшін мұны жасау дизайнерлер мен иелерін осындай икемділікпен инвестициялайтын жоғарыдан төмен құрылымды түбегейлі қайта ойлап тапқан болар еді. Конференцияда көрсетілген мұндай батыл ауысуға аса тәбет жоқ сияқты.
Менса сонымен қатар брендтер сату нүктесі ретінде пайдаланатын жоғары сапалы тұтынушыларға қызмет көрсетуді орталықтандырусыз жеткізу қиын болатынын атап өтті.
«Шынымен орталықтандырылмаған интернетте анықтамалық үстел жоқ, бірақ тұтынушылар, пайдаланушылар, тұтынушылар бұл қолдауды аздап қажет етеді».
«Менің ойымша, компанияларға, брендтерге бұл процесті жеңілірек және үйкеліссіз ету үшін тұтынушылардың қолдарын аздап ұстауы дұрыс», - деп қосты ол.
Бұдан кейін не болады?
Әзірге сән бизнесі ғарышқа жаңа қадамдар жасауда, бірақ бұл міндетті түрде олардың қызметкерлерінде арнайы Web3 командаларын құратынын білдірмейді. «Біз мұның мағынасы жоқ деп санаймыз», - деді Диз Балменнің көзқарасы туралы. «Біз метаверс/Web3 әлеміндегі барлық нәрселерді жаһандық стратегиямызға біріктіруіміз керек және сол метаверс/Web3 элементтерін стратегиямызға біріктіру цифрлық командаға, PR және коммуникациялар тобына және шығармашылық топымызға байланысты».
Егер жоғары деңгейлі сән компаниялары метаверске өздері кірмесе, тәуелсіз суретшілер мен жасаушылар бос орынды толтыруға өте қуанышты болады, мысалы, цифрлық сән бұйымдары Roblox-та ең көп сатылатын Сэмюэл Джордан сияқты.
Сөйлеген сөзінде Vogue бизнесі Оқиғада Джордан ғарышта жұмыс істеп жатқан адамдар Web3-те өз таңбасын қалдырғысы келетін ірі брендтер үшін маңызды талант көзі болатынын атап өтті.
«Сізге олар кіретін әрбір платформада туған адамды табу өте маңызды», - деді ол. «Бір кеңістікте бірдеңе жасауда шебер болу басқа жерде жасай алатыныңызды білдірмейді».
Дәстүрлі пішіндегі сән Web3 миссиясына толық сәйкес келмеуі мүмкін, бірақ бұл үлкен атаулар маңызды сала болып табылатыны анық. Технологиялық форумдағы қызу пікірталастар метаверстің арқасында физикалық және цифрлық сән бір-бірімен үйлесетін болашақтың бейнесін жасады.
Бірақ LVMH компаниясының қызметкері Менса көңіл-күйді жерге қайтарып, оның әлеуетіне жету үшін Web3-ке көптеген адамдар қосылуы керек екенін атап өтті.
«Біз интернет пен әлеуметтік медианың не істей алатынын көретіндіктен, менің ойымша, әркім, әсіресе технологиялық әлемде, аздап алға ұмтылады», - деді ол. «Біз өте технологиялық оптимистерміз. Бірақ шындығында, әлі білмейтін немесе қызығушылық танытпайтын үлкен тұтынушы базасы бар ».
Крипто сарапшысы болғыңыз келе ме? Шифрды шешудің ең жақсысын тікелей кіріс жәшігіңізге алыңыз.
Ең үлкен крипто жаңалықтарын + апта сайынғы шолуларды және т.б. алыңыз!
Дереккөз: https://decrypt.co/102444/balmain-cmo-nfts-a-powerful-tool-for-luxury-fashion-brands