Bitget сандық активтерге сенімін жоғалтып жатқан ағымдағы және әлеуетті тұтынушыларды сендіруге тырысады. Бірақ криптовалюта биржасы күмәнді бағытты ұстанады.
Bitget басқарушы директоры Грэйси Чен өткен аптада тұтынушылардың сенімі «биылғы бірнеше криптографиялық гиганттардың күйреуінен» туындаған ең төменгі деңгейге жеткенін маркетинг пен өнім бойынша күш-жігерді арттырудың негіздемесі ретінде атады.
Компания оны не деп атағанын қарастырыңыз 26 қарашадағы баспасөз хабарламасы нәрселерді бұзу: «Битжет крипто нарығына деген сенімді ояту үшін Мессимен бірге үлкен науқанды бастады». Футбол жұлдызымен маркетингтік науқан (бүкіл әлем оны футбол деп атайды, мен білемін) қандай да бір түрде алмасуды сенімдірек етер еді...?
Лионель Месси әлемдегі ең мықты спортшылардың бірі. Ол биылғы футболдан әлем чемпионатының алғашқы үш ойынында екі гол соғып, Аргентинаның топтық кезеңнен өтуіне көмектесті.
Бірақ Месси крипто туралы қаншалықты біледі? Бұл ол үшін іскерлік мәміле және оның криптографиялық брендті мақұлдау туралы шешімі белгілі бір компанияға немесе криптоға кеңірек сенімділік сыйламайды.
Негізі, Месси бірнеше жыл бұрын Финниді мақұлдады, Sirin Labs компаниясының блокчейнмен жұмыс істейтін смартфоны — 2021 жылы қамауға алынған Моше Хогег басқарады. болжамды жыныстық қылмыстар және cryptocurrency алаяқтық. Хогег бұл айыптауларды жоққа шығарды.
FTX атақты адамдар арқылы сенім орнатты
Битгеттің криптоға деген сенімін арттыру жоспары, ішінара, атақты адамды Bitget-ті мақұлдауға шақыру, биржаның соңғы оқиғаларға назар аудармағанын білдіреді - немесе одан да жаманы, оларды елемеуді жөн көрді.
Неліктен Bitget маркетингтік әрекеттері әсіресе маңызды? Жақында криптовалюта әлемінде әлемдегі ең ірі атақты адамдар тұрған компанияда үлкен оқиға болды.
FTX өз брендін мақұлдау үшін әлемдегі ең ірі спорт жұлдыздарымен және басқа да атақты адамдармен мәмілелер жасау кезінде ең жақсы болды. Том Брэди, Стефф Карри және Шохи Охтани сән үлгісі Жизель Бюндхен сияқты FTX брендінің елшілері болды. Компания Ларри Дэвидті қондырды оның Super Bowl жарнамасы ақпан айында эфирге шыққан.
FTX банкроттық туралы өтініш берді өткен айда.
Мүмкін атақты адамдар адамдарды криптоға сенуге көндіруге көмектеседі. Мүмкін, сондықтан FTX-ның сәтсіздігі көптеген адамдарды таң қалдырды.
Дұрыс коммуникация маңызды
Компаниялар, соның ішінде криптовалюталар, болашақта өз брендтерін мақұлдау үшін атақты адамдарды пайдаланбайды деп ойлауға мен аңғал емеспін.
Мысалы, Binance 18 қарашада қол жетімді футбол жұлдызы Кристиано Роналдумен бірге NFT топтамасын ашты. Компанияның пресс-релизінде спортшының топтамасы «жанкүйерлеріне NFT әлемі арқылы Web3-пен таныстыруды мақсат етеді» делінген.
Бірақ, мен үшін бұл шынымен де Битгеттің пресс-релизінің тақырыбы болды - криптовалюта кеңістігіне деген сенімді ояту үшін атақты серіктестікті пайдалану - мені таң қалдырды.
Хабарландыруды оқи отырып, Месси «Битгеттің қорғаныс бастамаларының сериясымен мұны байыппен қабылдағанын көру сізді тыныштандырады» деп атап өтті.
Соңғы абзацта Bitget компаниясының FTX апатынан зардап шеккен пайдаланушылар үшін 5 миллион долларлық «Құрылысшылар қорын» іске қосуы туралы айтылады. Ол сондай-ақ компания көлемін ұлғайту атап өтеді оның қорғау қоры — бұзу мен ұрлықтан қорғауға арналған — өткен айда 300 миллион долларға дейін.
Бірақ Bitget қабылдап жатқан басқа шаралар, мысалы, оның жақын арада бөлісетіні туралы айтылмаған Merkle Tree қорықтарының дәлелі «толық ашықтық пен активтердің жан-жақты аудитін ілгерілету» күшінде. Енді олар инені жылжыта алады. Бұл сенуге тұрарлық нәрсе болуы мүмкін.
Көбірек білу үшін: Резервтердің дәлелі дегеніміз не және ол сенімділікті арттыра ала ма?
Чен Blockworks-ке берген мәлімдемесінде компания сонымен қатар ыстық және суық әмиянды бөлу, көп қолтаңбалы әмиян, нөлдік сенімсіз қауіпсіздік архитектурасы, сондай-ақ пайдаланушы активтерін қорғау бойынша басқа да бастамалармен жұмыс істеп жатқанын айтты.
«Біз мұның барлығын нарыққа криптовалюта әлемінде нақты күші бар компаниялардың жартасты нарыққа қарсы иммунитеті бар екенін көрсету үшін жасаймыз, және қиындықтарға тап болған кезде, бұл ішкі назар аударып, құрылысты жалғастырудың ең жақсы уақыты», - деп қосты ол.
Сонымен, Bitget, басқа крипто биржалары сияқты, FTX ыдырағаннан кейін тұтынушылардың сенімін қалпына келтіру үшін заңды қадамдар жасап жатқан сияқты.
Сондықтан, мұны Bitget-ті компания ретінде айыптау деп қабылдамаңыз, керісінше сөздер мен маркетинг маңызды екенін еске салады. Биржалар атақты адамдармен серіктестік туралы айтқаннан гөрі, олардың қауіпсіздік пен ашықтық жөніндегі нақты күш-жігерінің егжей-тегжейлерін үйге жеткізген жақсырақ болар еді.
Журналистикада «Битгет ледеді көмді» деп айтатын едік.
Күн сайын кешке кіріс жәшігіңізге жеткізілетін крипто жаңалықтары мен түсініктерін алыңыз. Blockworks тегін ақпараттық бюллетеніне жазылыңыз енді.
Дереккөз: https://blockworks.co/news/bitget-celebrity-partnership-tone-deaf