Метаверске көбірек әйелдерді тарту

қызығушылық Metaverse қарқынды дамып келеді және бүкіл әлем бойынша сән брендтері назар аударуда. Technavio технологиялық зерттеу және кеңес беру фирмасының жаңа есебінде Metaverse a нарықтық құны $50.37 млрд 2026 жылға қарай. Technavio нәтижелері көрсету Метаверс сән нарығындағы үлесі 6.61 жылдан 2021 жылға дейін 2026 миллиард долларға өседі деп күтілуде. 

Осыны ескере отырып, бірқатар ірі брендтер Web3 бастамаларына қатыса бастады. Мысалы, Metaverse сән апталығы Decentraland-да ұйымдастырылды Биылғы жылы 70-тен астам брендтер, суретшілер мен дизайнерлер, соның ішінде Tommy Hilfiger, Estee Lauder, Philipp Plein, Selfridges және Dolce & Gabbana қатысты. Сәнді зергерлік бұйымдар бренді Tiffany & Co жақында Web3 кеңістігіне қадам басты CryptoPunk таңбаланбайтын токен (NFT) иелеріне арналған 250 гауһар және асыл тастармен қапталған кулондарды сатумен.

Metaverse платформасынан әйелдердің не қалайтынын түсіну

Бұл бастамалар маңызды болғанымен, The Female Quotient (The FQ) және EWG Unlimited медиа компаниясының жаңа тұжырымдары метаверстердің тәжірибесі әлі де көп екенін көрсетеді. тісті ерлерге қатысты. «Веб 3.0-де әйелдер нені қалайды» деп аталатын есепте сауалнамаға қатысқан әйелдердің 62%-ы NFT туралы ешқашан естімеген немесе білмейтінін, ал әйелдердің 24%-ы метаверсті түсінбейтінін көрсетті. 

Шелли Залис, The FQ - теңдік қызметтері және кеңес беру фирмасының бас директоры - Cointelegraph-қа әйелдердің Web3-ке қатысуға деген қызығушылығы зор болғанымен, брендтер ұсынатын тәжірибе әйелдердің қалағанын көбірек қанағаттандыруы керек екенін айтты. Ол айтты:

«Біз сатып алу туралы шешімдердің 85%-ын әйелдер қабылдайтынын білеміз, сондықтан брендтер осы құқыққа ие болғысы келсе, олар қатысқысы келетін тәжірибе түрлерін жасау арқылы әйелдерге қатысты тәжірибелерді әзірлеуі керек. Мысалы, визуализациядан перспективада көптеген метаверсті көрнекіліктер күрделі және әдемі емес, сондықтан оны жақсарту керек ». 

Залистің пікірі бойынша, FQ және EWG Unlimited есебінде әрбір төртінші әйел Metaverse платформасына эстетикасы жақсырақ болса, қайта барады. Дегенмен, әйелдерге арналған көрнекі элементтерді түсіну қиын болуы мүмкін, өйткені есепте қазір Web16 жасаушылардың тек 3% әйелдер екенін атап өтеді. «FQ көбірек әйелдерді Web3 бастамаларының іскерлік жағында болуға ынталандыру арқылы сахнаны орнатқысы келеді. Егер әйелдер бұл кеңістіктерді әйелдерге арнай алса, біз әйелдердің Метаверсте көбірек уақыт өткізгісі келетініне сенімді бола аламыз », - деп түсіндірді Залис. 

Мұны қайталай отырып, LandVault негізін қалаушы және бас атқарушы директоры Сэм Хубер Cointelegraph-қа өзгеріс метаверсті құрастырушылар тұрғысынан ішкі жағынан басталатынын айтты. «Әйел әзірлеушілер әйелдер аудиториясын не қызықтыратынын білу үшін ең жақсы орналасады, сондықтан әзірлеушілердің талантын әртараптандыру маңызды», - деді ол. Бұл солай сияқты, өйткені DressX сияқты әйелдер басқаратын Metaverse платформалары уақыт өте келе әйелдердің қатысуының артқанына куә болды.

DressX негізін қалаушы Наталья Моденова Cointelegraph басылымына цифрлық сән платформасы алғашқы күннен бастап шығармашылықты насихаттап келе жатқанын айтып, платформадағы алғашқы дизайнерлер әйелдер болғанын атап өтті.

Соңғы: Биткоин сатып алу үшін қарыз алу: бұл тәуекелге тұрарлық па?

«Әйел авторлар DressX платформасында үстемдік етуде», - деді ол. Моденова DressX әйелдер жасаған және орындаған көптеген жобаларды іске қосқанын айтты. «Ең маңыздыларының бірі - жаңашыл креативті директор, VFX суретшісі және виртуалды сәнгер Кэти МакИнтайр және мультимедиялық суретші Нина Хокинс жақында Time журналы «әлемдегі жетекші әйел VFX суретшілері» деп атаған «Әйел болашағы» NFT түсірілімі», - деді ол. айтты. Монденованың айтуынша, жоба әйелдердің Метаверс аясында қалай бірлесіп жұмыс істей алатыны және өз эстетикасын жасай алатыны туралы түсінік берді.

Бренд тұрғысынан сәнді сән индустриясының өкілі Cointelegraph-қа Metaverse-те маркетингке келгенде эстетика бірінші орынға шығуы керек деді. «Эстетика түс схемалары мен үлгілері сияқты элементтерді қайталай отырып, брендке үйлесімді болуы керек», - деді ол. 

Тіпті көрнекі түрде тартымды эстетика болса да, ол әйелдердің Metaverse-ге қатысуы төмен болып қала беретініне назар аударып, көптеген сәнді сән тұтынушылары Web3 нені білдіретінін әлі де түсінбейтінін атап өтті. «Біз араласпас бұрын адамдар бұл кеңістікті түсінуі керек. Сондай-ақ біздің дүкенде цифрлық әлемге оңай енбейтін егде клиенттер бар.» Дегенмен «Веб 3.0-де әйелдер не қалайды» есебінде Метаверс айында әйелдердің қызығушылығы 15%-ға өскені анықталды. Бір айдың ішінде зерттеулер әйелдердің тек 30%-ы виртуалды әлеммен шынымен таныс екенін көрсетеді. Осы қиындықтармен күресу үшін есепте әйелдер тұтынушыларды тартуға келгенде брендтер қол жетімділік пен білімге назар аударуы керек екенін атап өтеді.

«Әйелдердің тек 14%-ы Decentraland немесе Roblox сияқты Metaverse платформаларына қол жеткізе алады. Барлығын бортқа алу үшін білім басым болады », - деді Залис. Атап айтқанда, ол FQ әлеуметтік медианы Web3-те әйелдерді оқытудың ең пайдалы құралдарының бірі деп түсінді. «Әйелдер әлеуметтік қарым-қатынас пен қоғам құруды қажет етеді. Әлеуметтік медиа - брендтердің барлық жастағы тұтынушылармен байланысуының ең жақсы тәсілі ». 

Дженни Гуо, Highstreet - бөлшек саудаға бағытталған метаверс платформасының негізін қалаушы - әрі қарай Cointelegraph-қа Web3-ті жақсы білетін адамдар негізгі ағым оңай түсінбейтін риториканы жиі қолданатынын айтты. Осылайша, оның пайымдауынша, дәстүрлі тұтынушылар әдетте бұл экожүйелердің қалай жұмыс істейтінін түсінбейді, нәтижесінде брендтер кеңістікке кіруден тартынады. «Көбірек білім, оңай қол жеткізу және брендтің метаверс ішінде тәжірибе жасауға дайын болуымен біз көбірек брендтерді, әсіресе бутик брендтерін Web3 әлеміне өз нарығын кеңейтетінін көреміз», - деді ол.

Сонымен қатар, Гуо бүгінде брендтердің Web3 бастамалары негізінен ер тұтынушыларды қызықтыруы мүмкін екенін атап өтті. Мысалы, Гуо Тиффанидің CryptoPunks-пен жақында ынтымақтастығы компаниялардың әйелдерге бағытталған белгілерге қалай қарайтынының тамаша мысалы екенін атап өтті. Дегенмен, ол CryptoPunk иелерінің көпшілігі ер адамдар екенін атап өтті. Ол айтты:

«Әдепкі бойынша, Web3-те ер адамдар басым, және біз қазір ғарышқа әйелдерге бағытталған көптеген брендтерді көрмейміз. Бірақ, технологиялық индустрияға ұқсас, уақыт өте келе бұл салаға көбірек креативті әйелдер қосылады ».

Метаверс платформалары алға жылжып келе жатқан әйелдерді қанағаттандыруы керек 

Нәтижелер метаверстердің тәжірибесі негізінен ер адамдарға арналғанын көрсеткенімен, секторға көбірек брендтер тартылған сайын кестелер міндетті түрде өзгереді. Брайан Трунзо, Polygon Studios-тің метаверс жетекшісі - Polygon протоколында жасалған Web3 жобаларын қамтамасыз ететін платформа - Cointelegraph-қа Metaverse өнім мен қызмет ұсыныстарын кеңейту үшін жаңа хабқа айналатынын айтты. Ол айтты: 

«Брендтер енді өз тұтынушыларымен физикалық орындарға саяхаттауды немесе қызметкерлерге жұмыс істеуді қамтымайтын тікелей жолмен араласа алады. Тұтынушылар өздерінің сүйікті брендтері үшін цифрлық хабтарға қол жеткізе алады және олардың бірегей метаверс тәжірибесіне қатыса алады немесе олар ұсынатын нәрсені сатып алады.

Трунзоның пікірінше, мұндай әрекеттесу деңгейі ешқашан нақты әлемде немесе Web2 платформаларында мүмкін болмас еді, сондықтан қазір брендтер үшін Web3-ке көшу маңызды болып отыр. Осыны ескере отырып, Трунзо өкілдік пен инклюзивтілікті эстетикамен үйлестіру Метаверске көбірек әйелдерді тартудың кілті болуы мүмкін екенін атап өтті. «Бұл оларға осы экожүйеге қолжетімділік кедергілерінсіз қатысуға мүмкіндік береді», - деді ол. 

Соңғы: Тақырыптардан тыс: Bitcoin жалақысының нақты қабылдануы

Осылайша, Залис қазір әйелдердің Metaverse платформаларын құруға қатысатын кезі деп санайды. «Біз бүкіл ұлдар клубына айналмай тұрып, әйелдердің Web3-те бірінші орында екеніне көз жеткізгіміз келеді. Әйелдер жол ережелерін жазу үшін тек жасаушы ғана емес, сонымен бірге бизнес көшбасшысы ретінде де ертерек кіруі керек».

Мұны қамтамасыз ету үшін Залис FQ әлеуметтік өзара әрекеттесу және қауымдастық құру арқылы Web3-те әйелдерді оқытуға көмектесу үшін Metaverse-тегі кездесулермен қатар бірнеше жеке іс-шараларды өткізетінімен бөлісті. «Біз 100-ден астам елдегі әйелдермен байланысамыз», - деді ол. Шаповалованың айтуынша, DressX бірқатар іс-шаралар мен тұсаукесерлерді өткізіп, 3D сән топтамаларын жасау үшін танымал дәстүрлі брендтермен серіктестік орнатады. «Біз метаверсті барлық мүмкін (және мүмкін емес) бағыттар арқылы зерттеп жатырмыз», - деді ол.