Голливудқа Web3 керек, керісінше емес

Төменде Theta бизнесті дамыту бөлімінің басшысы Андреа Берридің қонақ посты берілген.

Голливудтың жарқыраған әлемінде технологиялық инновациялар мен шығармашылық қиялдың конвергенциясы оның құрылған күнінен бастап негізгі қағида болып табылады. Бүкіл әлем бойынша аудиторияны баурап алуымен танымал индустрия біртіндеп дамыды - дыбыссыз фильмдерден дыбысқа, ақ-қарадан түрлі-түстіге, ал қазір физикалық саладан цифрлық деңгейге дейін. 

Біз тағы бір маңызды эволюцияның шыңында тұрған кезде, Web3 технологиялық жаңалық пен мазмұнды жасау, тарату және тұтыну жолындағы түбегейлі өзгерісті ұсынады. Бұл ауысым Голливудтың баурап алу және көңіл көтеру миссиясында қолданудың басқа құралын ғана ұсынбайды. Дегенмен, ол индустрияның ондаған жылдар бойы сүйенген иерархиялары мен қақпалық құрылымдарына қарсы тұрады. 

Рас, Web3-ті қабылдау күрделі міндет және оның салдары кең және көп қырлы. Бірақ Голливудтың тарихқа толы өткені оның өзгерістерге бейімделу, инновациялар енгізу және өркендеу қабілетінің дәлелі. Цифрлық төңкеріс жеделдеп, инклюзивті, әртүрлі және интерактивті мазмұнға сұраныс артқан сайын, Web3 уәдесі Голливуд тарихындағы келесі үлкен блокбастер болуы мүмкін.

Бұл тұрғыда мәселе Голливудтың Web3-ті қарсы алуға дайын ба дегенінде емес, керісінше, ол қабылдамауы мүмкін бе?

Жаңа бизнес үлгісі

Голливуд индустриясы турбулентті суларға тап болды. Дәстүрлі кіріс модельдеріне әртүрлі көздер қауіп төндірді - ағындық қызметтердің пайда болуы, аудиторияның бөлінуі және COVID-19 пандемиясымен күшейген экономикалық қысымдар, тек бірнешеуін атауға болады. Бұл қиындықтар саланы өз көзқарасын қайта қарауға, бұруға және өзекті және пайдалы болып қалуға бейімделуге мәжбүр етті.

Әдетте, Голливудты жобаларды жасылдандыруға, олардың таралуын анықтауға және пайданың негізгі бөлігін қалтаға салуға айрықша өкілеттіктері бар бірнеше қуатты орталықтар басқарады. 

Жанкүйерлер мен авторлар арасындағы қарым-қатынас әдетте бір жақты. Жанкүйерлер тұтынушылар, мазмұнды пассивті қабылдайды. Бұл орталықтандырылған модель көптеген талантты жасаушылар мен инновациялық идеяларды шаңда қалдырды, өйткені қақпашылар сыналған және шынайы формулаларды ұстанып, тәуекелден аулақ болды.

Web3 жанкүйерлер тек пассивті тұтынушылар ғана емес, белсенді қатысушылар болатын жаңа дәуірді бастады. Токенге иелік ету арқылы жанкүйерлер өздерінің сүйікті франшизаларына тікелей әсер етіп, өзара әрекеттесе алады. 

Toonstar компаниясының жақында жасаған бастамасы, NFT қолдайтын «Space Junk» анимациялық телешоуы осы инновациялық жаңа ойын-сауық тәсілінің үлгісі болып табылады. NFT иелері жобаның зияткерлік меншігімен (IP) шоу әңгімесін құру, кейіпкерлерді жасау және тек токен ұстаушыға арналған тәжірибелерге қатысу арқылы айналысады.

NFT Token иеленуі жанкүйерлер үшін сандық құрмет белгісі ғана емес; бұл жасаушыларға монетизацияның инновациялық жолдарын зерттеуге мүмкіндік береді. Бұл модель жанкүйерлер үшін бірегей құнды ұсыныс ұсынады және авторлар үшін қосымша табыс ағындарын ашады. Токенді иелену арқылы жасалған жақын «кері байланыс циклі» сәтсіз жобалардың қаупін азайтады, өйткені жасаушылар аудитория қалаулары туралы құнды түсініктерге ие болады. Бұл шығармашылық ландшафтты шарлауды жеңілдетеді, жанкүйерлер нені жақсы көретінін және жек көретінін түсінеді, сайып келгенде олардың табысқа жету мүмкіндігін арттырады.

Мазмұнды жекелендіру

Солай бола тұрса да, ойын-сауықты тұтыну ландшафтында елеулі өзгерістер орын алуда, Web3 оны шешуге бірегей түрде орналастырылған. Тұтынушылар, әсіресе жас, сандық-ана демографиялық, қызмет көрсетілетін нәрсені тұтынуға және отыруға қанағаттанбайды. Олар интерактивті, жекелендірілген және иммерсивті тәжірибені қалайды және барған сайын талап етеді. 

Web3 - бұл Голливудтың құралдар жинағына жаңа технологияны енгізу ғана емес; бұл жасаушылар, тұтынушылар және мазмұн арасындағы қарым-қатынасты түбегейлі қайта елестету үшін сол технологияны пайдалану туралы.

Голливуд бір өлшемді мазмұнды өндіру және тарату үлгісінен анағұрлым интерактивті, жекелендірілген және тұтынушыға негізделген модельге көшу арқылы монетизация мен жанкүйерлерді тарту үшін инновациялық мүмкіндіктерді ашу арқылы Web3-ті өз операцияларына біріктіруден айтарлықтай пайда көреді.

Бұл Web3 бағытына ауысу Голливудтың өзінің өткен тарихына жабысуға тырысуы туралы емес; керісінше, біз оны болашағын қамтамасыз ететін сала ретінде қарастыруымыз керек. Өзгеріс тұрақты болып табылады және ол ойын-сауық индустриясында өте маңызды болды. Осының барлығы арқылы сала бейімделу мен дамудың, күннің ең жаңа технологиясын алудың және оны бүкіл әлем бойынша аудиторияны баурап алу үшін пайдаланудың керемет қабілетін көрсетті. Бүгінде бұл технология Web3 болып табылады және Голливуд тағы да өзгерістердің тоғысқан жерінде қалады.

Дегенмен, бұл ауысымның мәнді және тұрақты болуы үшін сала оны толығымен қабылдауы керек. Web3 технологияларын қабылдау жеткіліксіз; олар тыңдауға және аудиториясының өзгеріп жатқан қалауларына бейімделуге дайын болуы керек. Web3-тің уәдесі оның технологиялық жаңалығында ғана емес, интерактивті, тартымды және жеке ойын-сауық тәжірибесін жеңілдету үшін жасаушылар мен тұтынушылар арасындағы алшақтықты жою қабілетінде. 

Голливуд бұрынғыдан да бұл шақыруға құлақ асуы керек.