2023 жылы артықшылықты қалай алуға болады

Соңғы жылы Web3 жобасына немесе хаттамасына қызығушылық тудыру бірте-бірте қиындай түсті. 

Бір кездері перспективалы көптеген жобалар аю нарығына түсіп кетті, олардың әрқайсысы өз жолында. Дегенмен, осы уақытқа дейін аман қалғандардың бір ортақ қасиеті бар: кең қауымдастықтар. 

Web3 маркетингі қауымдастық құрудың маңыздылығы бойынша Web2-ден ерекшеленеді. Әрине, 2023 жылы артықшылыққа қалай қол жеткізуге болатыны туралы пікірталастың көп бөлігі осының айналасында болады. Дегенмен, әрбір маркетологтың құралдар қорабының бөлігі болып табылатын тактика мен деректерді талдау әлі де ойынның бөлігі болып табылады.

Web3-те маркетингті талқылау үшін Footprint компаниясының бас директоры Элисонмен сөйлесті КаратДАО, Людмила, бренд елшісі NextWorld, Мелисса -дан TheVioletVerse, және Жуанзи, Web3 Academy DAO негізін қалаушы. 

Сізге ешкім сенбесе не істеу керек

2022 жылдан бастап бітпейтін сәтсіздіктер мен кілемшелер тізімінен кейін болашақта Web3 маркетингі үшін ең үлкен қиындықтардың бірі - сенімді қалпына келтіру. Қалай?

«Сіз жасай алатын ең үлкен істердің бірі - мөлдір болу», - деді Хуанзи. Оның айтуынша, әрбір жоба ашық, есеп беретін, білімді болуы керек. «Осылайша, сіз заңды жобаларды кеңістікте нашар қатысушылары бар жобалардан ажырата аласыз. Бұл 2023 жылы жұмыс істеуіміз керек ең маңызды нәрселер – білім беру, ашықтық және есеп беру».

«Маркетингтен» бұрын «қауымдастықты» қою керек пе?

Web2 кәсіпорнының өсуі әдетте маркетинг немесе өнім арқылы басқарылатын болса, блокчейн жобалары ең алдымен олардың қауымдастығына назар аударуы керек деген жағдай бар. 

«Қауымдастық пен өнім бір-бірімен тығыз байланысты», - деді Мелисса. Ол KaratDAO-ны ерекше мысал ретінде пайдаланды, өйткені жоба жасаушыларға арналған өнім және сонымен бірге баспагерлермен байланыста. «Бұл қажет болғанда [қауымдастықтың] кері байланысын алуға тырысу және сол кері байланысты қолдану дегенді білдіреді. Қауымдастық қай жерде болса да, оларды аптасына кемінде бір рет, тоқсанына бір рет түртіңіз».

Соңғы жылы қоғаммен қарым-қатынасты тоқтату кілемді тартудың ескерту қоңырауына айналды, сондықтан байланыс кеңістікте соншалықты маңызды болды. 

«Көптеген жобалар қарым-қатынасты тоқтатқандықтан қиын болды. Бұл сөзбе-сөз радио үнсіздік болды ».

Web3-те, электрондық пошта сияқты бір жақты арналарға қарағанда Discord және Telegram-ды артықшылықпен үйлесетін өте белсенді байланыс ырғағы, сонымен қатар, дәстүрлі технологиялық компанияларға қарағанда, маркетологтарға өз пайдаланушыларымен тығыз қарым-қатынас орнатуға мүмкіндік береді. 

«Ең үлкен нәрселердің бірі - біртұтас тұрақты қоғамдастық құру - бәріміздің көзқарастарымыз немесе перспективаларымыз және мақсаттарымыз бірдей», - деді Хуанзи. «Қауымдастықты Discord-да немесе сіздің платформаңыз қандай болса да белсендірек болуға ынталандыра отырып, сіз оның барлығына ұтымды болатынына көз жеткізгіңіз келеді».

Құмарлы мүшелер қауымдастығын қалай өсіруге болады

Web3-те қауымдастықтың маңыздылығын мойындау оңай болғанымен, негізінен анонимді бейтаныс адамдар тобын біріктіру және олардың блокчейн жобасына шынайы құмар болуы мүмкін емес. 

Web3 маркетологы қайдан басталады? 

Эллисонның айтуынша, KaratDAO үшін бұл өнім мен оның құндылығын әлемге жеткізу мәселесі; сіздің көзқарасыңызға қуанған адамдар келеді.  

«Біздің Discord тобымыз бен Twitter-дің өсуіне байланысты біз адамдар өте қуанышты және қоғамдастыққа қатысуды немесе өсуге көмектесуді асыға күтетінін білдік. Web3 адамдарының қалай бірігетіні таңқаларлық», - деді ол. 

«Сіздің жобаңыз оларға шынымен ұнаған кезде, олар жалақы алатын-алмайтынын да ойламайды. Олар сізге көмектескісі келеді. «

Луидмила NextWorld үшін ынталы қауымдастықты тарту жобаның пайдалылығын жеткізуге келгенін айтты:

«Сандық қауымдастықты құру - бұл ең маңызды нәрсе және жобаға шынымен сенетін адамдар коммуналдық қызметпен сөйлеседі. Пайдалылыққа баса назар аудару адамдарды жобаға тартудың кілттерінің бірі болып табылады ». 

Жобаңыздың қауымдастығы арасында қарым-қатынасты қалай құруға болады

Мазмұн - Web3-тегі қатысудың ірге тасы. Адамдар резонанс тудыратын хабар алмасу мен науқандарды жасасаңыз, олар оралып, өніміңізбен айналысады. 

Бірақ қандай мазмұнды жоспарлау керек? Және бұл мазмұнның мақсаттары қандай болуы керек? 

Хуанзи өзінің Web3 академиясындағы тәжірибесінен қатысу үшін бес қадамдық маркетинг жоспарын ұсынды: 

• Байланыс: ізбасарларыңызбен және мүшелеріңізбен анық және тұрақты өзара әрекеттесу. 
• Гамификация: Оқиғалар, сыйлықтар және ынталандырушы қарым-қатынас. 
• Эксклюзивті артықшылықтар: OG-ға жеңілдіктер беру, өйткені олар сізге қолдау көрсету үшін басынан бері болды. 
• Кері байланыс және қауымдастықтың кірісі: оқиғалар мен жиналыстардан кейін кері байланысты ынталандыру. Бұл келесі нәрсені жоспарлау кезінде ескеретін сәттер. 

Офлайн оқиғалар: төмен бағаланған тактика

Web3 маркетингінде көптеген онлайн тактикалар бар — Airdrops, NFT монеталар, Twitter Spaces, ықпал етуші серіктестіктер, серіктестік маркетинг және т.б.

Біз жиі Web3 маркетингін онлайн стратегия тұрғысынан ойлаймыз және IRL басқа әлем бар екенін ұмытамыз. Мұны Эллисон бірнеше офлайн оқиғаларға қатысқаннан кейін түсінді. 

«Біз оффлайн оқиғалармен ынтымақтасудың өте маңызды екенін түсіндік. Сіз желіден тыс кездескен адамдар шынымен сізбен жеке сөйлесе алады; бұл өмірдегі байланыстың тағы бір деңгейі», - деді ол. 

«Бізде көптеген онлайн іс-шаралар бар, бірақ мен жобаға қатысқан адамдар сізді көре алатындай офлайн оқиғалардың қаншалықты маңызды екенін түсіндім — бұл сенімнің басқа деңгейін арттырады». 

Жақсырақ маркетингтік шешімдер қабылдау үшін Off-Chain және Web3 деректерін пайдалану

Қазіргі уақытта коммуникация және қоғамдастық құру маркетингтің өзегі болғанымен, шешім қабылдау үшін деректерді пайдаланатын жобалар деректерді пайдалану қиын және фрагменттелген Web3 жүйесінде белсенділік танытуда. 

Мысалы, KaratDAO олар тартқысы келетін мақсатты тұлғаны тарылту үшін әмиянды талдау үшін Footprint Analytics қолданбасын пайдаланды. 

«Біз алдымен олардың әмиянында қандай да бір белгілердің бар-жоғын міндетті түрде қарастырамыз. Бұл олардың қанша активтері барында емес», - деді Элисон. Бірақ, әдетте, адамдардың мүлде нөлдік активтері болған кезде, олар, ең алдымен, аэродроптар алу үшін тапсырмаларды орындайтын адам болуы мүмкін. Олар міндетті түрде өнімге мән бермейді - олар тек тегін заттарды алғысы келеді. Біз сондай-ақ олардың әмиянынан белсенді екеніне қараймыз».

Footprint Analytics қауымдастығы бұл бөлікке үлес қосады.

Footprint қауымдастығы – дүние жүзіндегі деректер мен крипто әуесқойлары бір-біріне Web3, метаверс, DeFi, GameFi немесе жаңадан пайда болған блокчейн әлемінің кез келген басқа саласы туралы түсінуге және түсінік алуға көмектесетін жер. Мұнда сіз бір-бірін қолдайтын және қауымдастықты алға жетелейтін белсенді, әртүрлі дауыстарды таба аласыз.