Метаверсте цифрлық сәннің болашағы бар ма?

Кэт Тейлор Кэттитайдың пікірі бойынша, цифрлық сән 2017 жылы пайда болды. Дегенмен, біз бұл туралы тек 2020 жылы ғана қатты айта бастадық. Мұның бәрі бес жыл бұрын Кэт Instagram-да «Виртуалды киім!!!» деген жазумен алғаш рет жазба жасаған кезде басталды.

Содан кейін Adidas, Off-White, Vetements және Balenciaga компанияларымен ынтымақтастық болды. Бұл брендтер сәнді цифрландыруды енгізу бұқаралық ақпарат құралдарының дискурсында пайда болғанға дейін қызығушылық танытты. Айта кетейік, COVID-19 пандемиясы әлі болған жоқ және адамдар үйде отырмаған. Осылайша, цифрлық киімге мүлдем қажеттілік болмады. Дегенмен, бұл болды және сән цифрландыруы виртуалды саладағы болашақты болжап отырды.

Қатысты: Haute Couture NFT: Париждегі сән аптасында цифрландыру

Әрине, біз бәріміз Каттытайға дейін компьютерлік ойындарда виртуалды киімді сынап көрдік, бірақ бұл сәнден алыс болды. Қайыршылар біз айтқандай таңдаушы бола алмайды. Бұл Sims-тегі джинсы мен жейделер және Shooters-тегі әртүрлі броньдар болды. Бірақ, жақын арада біз брендтік кроссовкаларды арнайы жасалған қосымшада киіп көретінімізді немесе 2021 жылдың наурыз айында Gucci мен беларусьтік Wanna компаниясының ынтымақтастығымен болғандай, оны ақша үшін де жасайтынымызды ешкім елестете де алмады. . Алғашқы виртуалды кроссовкаларды Gucci қосымшасында 12.99 долларға сатып алуға болады және оларды Wanna Kiks дүкенінде 9.00 долларға киіп көруге болады, мұнда кроссовкалардан басқа, оларды (жақсы, оларға суретке түсіру керек) және басқа аксессуарларды сатып алуға болады.

Және бұл кейбір сұрақтарды тудырады: неге біреу мұны қалайды? Мұның бәрі кімге керек? Сіз онымен не істер едіңіз? Сандық сән әуесқойлары осылайша қоршаған ортаны сақтаймыз деп мәлімдейді. Кейбіреулер айтқандай: Instagram-да суретке нақты зат сатып алудың қажеті жоқ. Жақсы, бірақ әрі қарай не болады? Әлеуметтік желілердегі жазбалар үшін цифрлық заттарды үнемі сатып алатын адамдардың пайызы қанша? Бұл жай ғана көңіл көтеру үшін болар ма еді? Бұл әрқашан бола ма?

Бірнеше ықтимал сценарийлер бар. Біріншісі және ең шынайысы - сандық фитингтік бөлмелер. Жаңа әлеуетті киім сізге қаншалықты сәйкес келетінін көру үшін оны үйіңізден шықпай-ақ киіп көргеніңіз жақсы болар еді. Осы әлеуетті қолданбаларға тұтынушыларды тарту ақылды болар еді. Кейбір дүкендер бұл мүмкіндікті енгізуге тырысуда. Дегенмен, бұл кезеңде бәрі өте қиын. Адамдар әлі де көңіл көтеруде және бұл мүмкіндік тұтынушыларды тартады. Жалпы, бұл нақты пайдаланушылардың цифрлық сәнге деген көзқарасының суретін береді. Қазіргі уақытта бұл олар үшін ойын сияқты, ал брендтер оны маркетинг мүмкіндігі ретінде қарастырады.

Қатысты: Blockchain қолдайтын цифрлық сән брендтер үшін жаңа бизнес үлгілерін жасайды

Сандық сән және ойын индустриясы

Әрі қарай, цифрлық сәнді қолдануға болатын жерде, әрине, компьютерлік ойындар. Мысалы, Balenciaga мен Fortnite арасындағы маңызды ынтымақтастықпен ойында Balenciaga шабыттандырылған мұқабаны сатып алу сізге нақты өмірде бөлікті сатып алу мүмкіндігін береді.

Сіз өзіңізді киіндірдіңіз, содан кейін кейіпкеріңізді киіңіз - ойыншылар үшін қандай данышпандық. Fortnite әдетте кірістірілген сатып алулардан жақсы ақша табады, өйткені пайдаланушылар кейіпкерлері үшін ойын ішіндегі сатып алуларға миллиард доллардан астам ақша жұмсады.

Дегенмен, өзара әрекеттесу мәселесі бар: бір ойын үшін сатып алынған мұқаба басқа ойында жұмыс істемейді. Сіз өзіңіздің кейіпкеріңізді безендіресіз, бірақ сіздің фотосуретіңіз енді әлеуметтік желіде болмайды. Осылайша біз The Sims үшін Moschino және Tennis Clash үшін Gucci мұқабаларын алдық.

2021 жылы Balenciaga ойын форматындағы топтаманы ұсынды, онда барлық кейіпкерлер соңғы маусымның киімінде киінген. Осылайша, киберэстетика нақты әлем сәніне енді: бір кездері тек бейне ойындарда болған нәрсені біз нақты әлемде кие бастадық.

Марк Цукерберг метаверсті құру туралы жариялағаннан бері цифрланған және виртуалдандырылған шындық барған сайын табиғи, тіпті жаңа қалыпты болып бара жатқан сияқты. Бұл жай ғана виртуалды шындықта, сондай-ақ шынайы әлемде барлығымызға үй салу және киім кию керек екенін білдіреді: достармен кездесу үшін, сабақ өткізу немесе іскерлік келіссөздер үшін. Осы келіссөздердің бірінде Balenciaga-ның шығармашылық директоры Демна Гвасалиа виртуалды шындықта сұхбат берді.

Сондықтан, біз қазірдің өзінде сандық сән туралы ғана емес, сонымен қатар цифрлық дизайн туралы да ойлануымыз керек, осылайша NFT-пішінді картиналар практикалық болуына қарамастан қабырғаларға ілінуі мүмкін.

Қатысты: Неліктен ірі жаһандық брендтер Metaverse-де NFT-мен тәжірибе жасайды?

Сандық сән империясы

Қысқа уақыт ішінде цифрлық сән нарығы пайдаланушылардың көпшілігі үшін түсініксіз үлкен империяға айналды. Кәсіпкерлік бизнесмендер тұрақтылық, планетаны қорғау және ешқашан іске асырылмайтын ерекше дизайн туралы ести алатын әдемі әңгімелер әзірлейді, өйткені олар өндіріс үшін шынайы емес.

Брендтер цифрлық сәнді басқа қамту мүмкіндігі ретінде пайдалануға қуанышты, бірақ іс жүзінде бұл қолданылмайды және өмірде соншалықты әдемі емес. Мысалы, пандемия кезінде ресейлік Александр Терехов бренді оның кутюрлық көйлектерін 50 долларға фотосуретке қоюға болатын акцияны бастады. Қатысушылардың пікірлеріне сәйкес, көптеген қиындықтар мен тұзақтар болды — фотосуреттер сәйкес келмеуі және көйлектердің клиентке сәйкес келмеуіне байланысты мерзімдер кешіктірілді. Дегенмен, бренд бұқаралық ақпарат құралдарында қажетті қамту мүмкіндігін алды.

Сондықтан, цифрлық сән - бұл брендті жылжытудың тағы бір құралы немесе стартаптар мен цифрлық дизайнерлер үшін ақша табу тәсілі. Бір-екі айдан кейін және 700 долларға жаңа нарықтың барлық құпиялары ашылады және олардың брендін мета сән әлеміне шығара алады. Дегенмен, болашағы бұлыңғыр. Сіз әлдеқашан танымал брендтерге көйлек құрастырасыз ба, әлде өзіңіз жасайсыз ба? Метаверсте сіз жасаған киімдерді олар шынымен киеді ме немесе 50 долларға дайын фотосуреттерді пайдаланады ма?

Metaverse басшылары сәнді көпшілікке насихаттай ма және брендтер қалай тіл табысады? Мета-дүкендер пайда бола ма, әлде барлық киімдер бір шерту арқылы пайда бола ма? Ол контрафактілікпен қалай күреседі және брендтер үлкенірек нәрсеге біріктіре ме?

Әзірге жауаптардан гөрі сұрақтар көп, бірақ біз барлығын қызықтыратын жаңа және өте қызықты саланың қарсаңында тұрғанымыз анық.

Бұл мақалада инвестициялық кеңестер немесе ұсыныстар жоқ. Сауда-саттықтың кез-келген қадамы тәуекелді қамтиды, және шешім қабылдаған кезде оқырмандар өздері зерттеу жүргізуі керек.

Мұнда айтылған пікірлер, ойлар мен пікірлер автордың өзі ғана және Коинтельеграфтың көзқарастары мен пікірлерін білдірмейді немесе білдірмейді.