Lizzo Logitech үшін жаңа науқанда технология қосылған «Қоян тесігіне» түседі

Оның жаңа синглы, Грэмми сыйлығының иегері рэпер, әнші және флейташы Лиззо бейнеленген бейнеде сары түспен киінген компьютерде жұмыс істейді, оның бірдей жарқын тышқанына сәйкес келеді. Бірнеше секундтан кейін ол веб-камераға еңкейіп, ән басталған кезде оны интернетке қосылған әйнегі арқылы тасымалдайды.

Қоянның тесігінде Лицзо алып қара және сары пернетақтаның үстінде билеп, басқа камера объективі арқылы және экрандардағы беттер әлеміне сүңгіп, пернетақтаға оралмас бұрын тереңірек және тереңірек құлайды.

Бірақ бұл қарапайым музыкалық бейне емес. Бұл Logitech үшін жаңа науқан, ол бүгінде басты кейіпкер ретінде поп-жұлдызды көрсетеді.

сөйлеп Forbes науқан туралы Лицзо, оның шын аты Мелисса Джефферсон — бейне «Мен өзімді Алиса ғажайыптар әлеміндегідей сезіндім... Цифрлық, шынайы әлемдегі аналогтық қыз» деді.

«Бұл біз цифрлық түрде құрып жатқан әлем туралы тәжірибенің шынымен керемет қоян тесігі сияқты», - деді ол сұхбатында. «Мен мұны өз пайдам үшін пайдаландым: мен әлеуметтік желіні жақсы көремін, жанкүйерлеріммен байланысамын және ол арқылы өзіммен байланысамын. Менің ойымша, бұл жаңа әлемде бәрі мүмкін».

Logitech науқанында басты рөлді сомдаған Лиццоның ирониясы да бар: ол өзін «технологияда өте нашар» деп сипаттаса да, оны жақсы біледі. Ол тек «аппараттық құрал мен мен тіл табыса алмаймыз» деп әзілдеді.

«Олай болып жатыр, мен шынымен түсінемін және тілінде сөйлей алатын технология жасайтын әлем», - деді ол. «Сонымен, бұл шынымен де менің «Бұл камераны қалай жұмыс істейсің» деген керемет метафора болды, содан кейін мен бұл әлемге еркін болу, сосын билеу, содан кейін аспанға ұшып кету және осы басқа да кереметтердің барлығына куә болу үшін осы әлемге түстім. жасаушылар және олармен байланысыңыз және олармен таң қалдырыңыз ».

Музыканың көтеріңкі реңкіне, Льюис Кэрроллдың классикалық хикаясынан алынған жарқын түстер жиынтығына қарамастан, мәтіндер технологиямен ешқандай байланысы жоқ шынайы хабарды әкеледі:

«Бүгін таңертең бейнедегі біреу мен бейнеде жариялаған нәрсе туралы айтып жатыр деп ояндым. 

Даңқ өте жаңа, бірақ мен адамдардың мені сынайтынына үйреніп қалдым.

Сол үшін көшіп кеттім, көштім және неге маған ғашық болдым.

Мен өзімді жалғыз сезінуге үйрендім.

Сондықтан мен сізге хабарлаймын деп ойладым. 

Бүгін саған ешкім айтпаса, сен ерекшесің. 

Егер ешкім сізді ерекше екеніңізге сендірмесе».

Лиццоның айтуынша, Logitech компаниясының науқаны «жаңа суларға, жаңа шекараға ұмтылды, әсіресе жағдай бұрынғыдай болған кезде».

«Мен көптеген нәрселердің «жаңа» нұсқасын көрсететін сияқтымын», - деді Лиззо. «Жаңа сұлулық стандарты, жаңа поп-жұлдыз, білесіз бе, жаңа ереже бұзушы және енді ешқандай ережелер жоқ. Мен міндетті түрде сол нәрселерді анықтаймын және ұсынамын, және менімен ережелерді бұзу үшін осында болған науқанға қосылу өте жақсы болды ».

Көп миллиондық науқан Logitech компаниясының камераларын, пернетақталарын, микрофондарын және тышқандарын көпшілікке сату жоспарының бір бөлігі болып табылады. Компания әдетте маркетингті белгілі бір өнімдерге бағыттағанымен, ол жас және әртүрлі аудиторияларға қол жеткізу үшін бірлескен күш салуда. «Логикке қарсы тұру» деп аталатын науқан кабельде, қосылған теледидарда, онлайн бейнеде, үйден тыс жарнамаларда, сандық медиада және әлеуметтік платформаларда көрсетіледі.

Logitech Global маркетинг жөніндегі бас директоры Наджо Тита-Ридтің айтуынша, Лиццо «сахнаға шыққан күннен бастап логикаға қарсы шықты». 

«Біз Лиццоға жақындаған жолымыз оның құмарлықтарын түсіну және оған мүмкіндік беруде және оның «неге» құмарлықтарын түсінуде қалай рөл атқара алатынымызды - оның өнерін ғана емес, сонымен бірге оның әлемге қалай әсер ететінін де түсіндік», - деді Тита- - деді Рид.

Жарнама сонымен қатар жұмыс орындарының бұрынғыдан қалай ерекшеленетінін көрсетуге бағытталған: бұл жанкүйерлерді қызықтыра ма, бояу щеткасынсыз өнер жасау, жай жұмыс үшін емес музыканы кодтау, кез келген жерден жұмыс істеу немесе оның нені білдіретінін анықтау. статус-кводан тыс бас директор.

«Бұл шын мәнінде қатарласу және ескі тәсілдер мен ескі әлем шын мәнінде бізден әлемді қайта жазуды қалай талап ететіні туралы», - деді Тита-Рид. «Бұл жаңа ұрпақ мұны істеп жатыр. Олар ережелерді қайта жазуда, олар әлемді өз шарттарымен қайта жазуда және олар бізге мұны шынымен көрсетті ».

Оның жаңа әні және оның Logitech науқанына қаншалықты сәйкес келетіні туралы сұрағанда, Лицзо түсініктеме беруден бас тартты. Тита-Рид сондай-ақ «бізді Лиццо және оның барлық музыкасы шынымен шабыттандырды... Ол шынымен де өз сөзінде, музыкасында логикаға қайшы келеді» деп айтудан басқа түсініктеме беруден бас тартты.

Сонымен, Logitech-те Лиццоға не ұнады?

«Маған көптеген ұсыныстар түседі», - деді Лиззо. «Бұл жерде мені бағалаған және көргендей сезіндірген бір нәрсе болды. Бұл маған: «Қарғыс атсын, мен өзімді тойлағаным үшін тойланып жатырмын» деген сезім тудырды.

Бұл Лиццоның науқанда брендпен бірінші рет жұмыс істеуі емес. 2018 жылы ол ModCloth-пен жұмыс істеді, ал 2019 жылы Urban Decay-пен өзінің алғашқы ірі сұлулық бренді серіктестігі ретінде серіктес болды. 2020 жылы ол АҚШ-та дауыс беруді ілгерілету үшін австралиялық Quay көзілдірік брендімен ынтымақтасады, сонымен қатар Feeding America үшін ақша жинады. Өткен жылы ол Unilever брендінің өзін-өзі бағалау жобасы үшін Dove компаниясымен серіктес болып, дененің позитивтілігін арттыру үшін «өңделмеген» селфи жариялады. 

Жұмыс істеу үшін брендтерді қалай таңдайтынын сұрағанда, Лиццо «Мен жүректі іздеймін» деп жауап берді.

«Logitech-пен CMO-мен сөйлескен кезде және ол қара нәсілді жаратушы ретінде маған қара әйел ретінде, мен поп-жұлдыз ретінде қалай қамқорлық көрсететіні жылы және шынайы болды», - деді ол. 

Lizzo-мен бірге Logitech комедияшы Эльза Маджимбо, әлеуметтік желі тұлғасы Бретман Рок, кодер-продюсер DJ_Dave, геймер Данукд, сандық суретші Defaced және сән дизайнері Херис Роджерс сияқты бірнеше басқа адамдармен бірге «Логикке қарсы тұру» науқаны үшін жұмыс істейді. (Лиззо Бретман Рок оның сүйікті жасаушыларының бірі екенін атап өтті.)

«Олардың барлығын бір-бірімен байланыстыратын жіп - олардың барлығы статус-квоға қарсылық білдіретін жасаушылар», - деді Тита-Рид. «Олардың барлығы барлық адамдарға өз құмарлықтарын және сіздің құмарлықтарыңызды жүзеге асыру құқығы мен қабілетін қамтамасыз етуге жол ашады».

Бұл өткен жылы Lil Nas X ойнаған және оның «Монтеро (Мені өз атымен шақыр)» әнін алдын ала қараған бірінші Super Bowl жарнамасынан кейін Logitech компаниясының «Defy Logitech» фильміне екінші жыл. Logitech жаңа науқанды неліктен келесі айлардағы Super Bowl жарысына қайта оралмай, дебют жасайды деген сұраққа, Тита-Рид компанияның тұрақтырақ жарнама жүргізумен жұмыс істеп жатқанын және сонымен қатар Қысқы Олимпиада мен Super Bowl LVI ойындарын өткізуді қалайтынын айтты.

«Мен көптеген нәрселердің «жаңа» нұсқасын көрсететіндей сезінемін. Жаңа сұлулық стандарты, жаңа поп-жұлдыз, білесіз бе, жаңа ереже бұзушы және енді ешқандай ережелер жоқ. Мен міндетті түрде сол нәрселерді анықтаймын және бейнелеймін.

Соңғы екі жылда Logitech өз өнімдерін ілгерілету үшін жасаушылармен көбірек жұмыс істейді. Қазан айында компания Майли Сайрус, комедиялар Rhett & Link, The Veronicas поп-дуэті және музыкант Воуки Да қатысқан жаңа науқанның дебютін жасады. Өткен жылы бөлек науқан ондаған түрлі авторларды атап өтті, сонымен бірге қайырымдылыққа ақша жинады.

«Айырмашылық - адамдардың осы қауымдастыққа деген құрметі және олардың өздері экономика екенін түсінуі», - деді Тита-Рид. «Оларды тартуға және өздерінің амбицияларына қолдау көрсетуге қарсы, егер сіз өзекті болғыңыз келсе, бұл шынымен де өзгеріп кетуі керек және бұл олардың табысына қалай қол жеткізуге болатындығы және оларға мүмкіндік берудегі сіздің рөліңіз қандай екендігі туралы болуы керек. »

Компания жалпы құны немесе компанияның Lizzo-ға немесе басқа серіктестерге төлейтіні туралы нақты ақпаратты ашпаса да, Тита-Рид бұл «біз жасаған ең үлкен бренд науқаны» екенін айтты, сонымен қатар брендке қатысты ірі науқандар бар екенін айтты. соңғы жылдар «неғұрлым ақталды», өйткені компания аудиториясын кеңейтті.

«Сіз Logitech-ке қараған кезде, адамдар бізді бұрын кеңсе қызметкерлері үшін көбірек ойлайтын шығар», - деді Тита-Рид. «Ал қазір біз бизнестен-бизнес қауымдастығын, кеңселерде жұмыс істейтін адамдарды, гибридті жұмыс істейтін адамдарды, білім берудегі адамдарды, жасаушыларды қолдау үшін шынымен жұмыс істеп жатырмыз».

Маркетингке миллиондаған ақша жұмсай отырып, Logitech өз брендін арттырады

Logitech маркетингтік шығындарға инвестицияны тұрақты түрде арттырды. Осы аптада жарияланған компанияның 2022 жылдың үшінші тоқсанындағы нәтижелеріне сәйкес, Logitech өткен жылдың алғашқы тоғыз айында 779 миллион доллар жұмсады, бұл өткен жылдың сәйкес кезеңіндегі 496.5 миллион доллармен салыстырғанда. 182 жылы жарнамаға 2016 миллиард доллар жұмсағаннан бері Logitech жыл сайын шығындарды 20 миллионнан 40 миллион долларға дейін арттырды, деп хабарлайды Statista зерттеу фирмасы. (Фирма 2021 жылға арналған жарнама шығындарын 450 жылғы 299 миллион доллардан 2020 миллион долларға жуық деп есептеді.)

Logitech - адамдар үй кеңселері үшін керек-жарақтарды жинаған кезде, соңғы екі жылда қашықтан жұмыс істеу бумынан пайда көрген көптеген компаниялардың бірі. Осы аптаның басында компания Уолл-стриттің 2022 жылдың үшінші тоқсанындағы нәтижелері бойынша күткенін 1.63 миллиард доллар табыспен орындады. Сейсенбі күнгі компанияның табысы туралы қоңырау кезінде Logitech бас қаржы директоры Нэйт Олмстед «бізде бұл өнімдердің қаншалықты жақсы екендігі және оның қандай керемет тәжірибе екендігі туралы хабардар болу үшін әлі де көп мүмкіндіктер бар» деді.

«Менің ойымша, біздің соңғы бірнеше жылдағы стратегиямыз және солай болып қала береді, бизнесті алға жылжыту үшін жоғары деңгейге жету үшін жылжытуға аз сенуге тырысайық және маркетингке инвестиция салайық және хабардар болайық», - деді Олмстед. «Менің ойымша, бұл ұзақ мерзімді перспективада өсудің тиімді жолы. Сонымен, қысқа мерзімді және ұзақ мерзімді перспективада бұл біздің стратегиямыз ».

Фильмдегі көптеген техникалық мүмкіндіктер соңғы екі жыл бойы жұмыс істеп, Ковид-19 пандемиясы кезінде үйде отырып оқыған кез келген адамға таныс болады.

Оқшаулану дәуірінде оның технологиямен қарым-қатынасы қалай өзгергені туралы сұрағанда, ол «біз бұл оғаш тәуелділіктен абай болуымыз керек» деді. 

«Менің ойымша, бұл әдемі нәрсе, бірақ біз адам ретінде біз ең жақсы жасайтын нәрсе табиғатта, өзімізбен және физикалық әлемде екенін білеміз», - деді Лицзо. «Бірақ менің ойымша, біз технологияның көмегімен жаңа прецеденттерді жасағанымыз өте жақсы. Менің ноутбугімде конференц-зал бар сияқты, астына шалбар киіп, үстіне Gucci түймешігін киіп, оны бір күн деп атай аламын... Егер біз мұны дұрыс жасасақ, бұл біз үшін және олардың әрқайсысымен қарым-қатынасымыз өте кең болуы мүмкін. басқа».