Snow Crash's Metaverse 1992 жылы жарнамаларға толы болды, ал шынайысы да болады.

Силикон алқабындағы технологиялық ағайындар арасында аңызға айналған техно-дистопиялық ғылыми-фантастикалық роман Нил Стивенсонның Қар апаты 1992 жылы болашақ Метаверстің өсуін болжаған. 

Стивенсонның «жай ғана ойдан шығарып жатырмын» дегеніне қарамастан, Snow Crash-тің таңқаларлық дәл болжамдары мен әлем құрылысын Джефф Безос пен Марк Цукербергті қоса алғанда, технологиялық кәсіпкерлер мен футурологтар ұзақ уақыт құрмет тұтады.

Енді Стивенсонның коммерциялық жарнаманың неондық жарқылына қаныққан метаверстің таңғажайып қиял-ғажайып бейнелері Web3 дизайнерлері мен маркетологтары бүгінгі метаверстерде жарнаманы бастауға дайындалып жатқандықтан, бұрынғыдан да шынайырақ.

23 ақпанда аралас шындық NFT платформасы Realm орталықтандырылмаған жарнама биржасы Alkimi-мен серіктестік туралы жариялады. Realm ол Alkimi платформасын ойыншыларды бар жарнама форматтарынан түскен табысты ашық түрде бөлісу арқылы жарнамадан табыс табуға ынталандыру үшін пайдаланғысы келетінін мәлімдеді.

Хабарландыруда Snow Crash сияқты техномаркетингтік дистопиядан қалай аулақ болу керектігі туралы айта отырып, Realm негізін қалаушы Мэттью Ларби ашықтық басты басымдық екенін айтты,

«Жарнама бар әлеуметтік қосымшалардың көпшілігінің негізгі бөлігі болып табылады, бірақ мәміле деректерді жасайтын адам үшін де, олардың шығындарын тексеруге тырысатын жарнама беруші үшін де өте нашар болды».

Alkimi Exchange компаниясының бас директоры Бен Путли бұл сөзді қосты: «Жарнама әрқашан көздің жауын алады және біз Metaverses-те уақыт өткізетін адамдардың санын көріп отырғанымыздай, ол тез арада жарнама берушілер өз стратегияларына қосуға тырысатын арнаға айналады».

Alkimi мен Realm өздерінің мақсаттары ашық және тұрақты жарнамалық ортаны қамтамасыз етуді көздесе де, басқа ірі ойыншылар Metaverse-ге бас сұғуда.

Жақында JPMorgan метаверсті «1 триллион долларлық мүмкіндік» деп жариялайтын және одан әрі «[маркетинг] мета-экономиканың ең үлкен сегменттерінің бірі болып табылатынын» баяндайтын есепті шығарды.

Ұлыбританияда орналасқан ойын ішіндегі жарнама беруші Bidstack Azerion көпұлтты медиа платформасымен серіктестік туралы жариялады. Bidstack «ойын ішіндегі» жарнамаларды жасауға маманданған, мұнда компаниялар өз өнімдерін Call of Duty сияқты ойында билбордтарда көрсету үшін төлейді.

Ойын ішіндегі жарнама мүлдем жаңа тұжырымдама емес — 2008 жылы Барак Обама өзінің президенттік науқанының ауқымын арттыру үшін EA ойындарынан ойын ішіндегі билбордтарды сатып алды. Геотегтеу мүмкіндіктерінің арқасында EA жарнамаларды 10 түрлі ауыспалы штаттарда орналастыра алды, Madden, NBA билбордтарын және тіпті Обаманың жарнамалық материалымен Need for Speed ​​жарнамалық тақталарын безендірді.

Қатысты: Метаверс жеке өмірдің одан әрі эрозиясына әкеледі

Дегенмен, Metaverse ойын ретінде жасалмаған, ол адамдар көп уақыт жұмсайтын баламалы әлем ретінде жасалған, бұл сайып келгенде, жарнама көптеген брендтер үшін айқын келесі қадам болатынын білдіреді.

Адамдар мен компаниялар адамдар уақытын өткізгісі келетін әлемді жобалауда белгілі бір деңгейде мұқият болмаса, Metaverse өте аз төленетін жеткізу жүргізушілері жарнаманың шексіз виртуалды туннельдері арқылы жүретін Snow Crash-қа ұқсас нәрсеге айналуы мүмкін.

«Оның көлігі - көзге көрінбейтін қара пастилка, франчайзинг белгілерінің туннелін бейнелейтін қараңғы жер - логло». — Қар жаууы, 13-бет.