Starbucks өзінің танымал сыйақылар бағдарламасына Web3 жаңартуларын ұсынады

Web3 Starbucks-тың танымал сыйақылар бағдарламасының болашақта бір бөлігін ойнайды, дейді Starbucks бас директоры Ховард Шульц.

«Біз өте қызықты жаңа цифрлық бастамада жұмыс істеп жатырмыз, ол инновациялық жаңа тәсілдермен қолданыстағы индустриялық жетекші цифрлық платформаға негізделген, барлығы кофеге және ең бастысы - адалдыққа негізделген», - деді Шульц сейсенбіде компанияның 3 жылдың 2022-тоқсанында табыс туралы қоңырау кезінде. .

Шульцтің айтуынша, компания жаңа цифрлық бастаманы 13 қыркүйекте жыл сайынғы өзінің барысында ашады. Инвесторлар күні Сиэтлдегі оқиға.

Бұл бастама Starbucks-қа өзінің қазіргі сыйақыларды тарту үлгісін құруға мүмкіндік береді, сонымен бірге тұтынушыларды эмоционалды түрде тартудың жаңа әдістерін енгізуге мүмкіндік береді, деді Шульц, өзінің «цифрлық үшінші орын қоғамдастығы» тәсілін кеңейтіп, сыйақылардың кеңірек жиынтығын ұсынады.

«Үшінші орын' - үй мен жұмыс арасындағы қауымдық кеңістікті сипаттайтын социологиялық термин.

Бас директор бұл марапаттарға сыйлық ретінде де, қоғамды құру элементі ретінде де бірегей тәжірибелер мен Starbucks маркалы сандық коллекциялар кіреді дейді.

«Бұл жаңа тұтынушыларды тартатын және біздің негізгі бөлшек сауда дүкендеріндегі бұрыннан бар тұтынушыларды ынталандыратын цифрлық желі әсерлерінің мүлдем жаңа жиынтығын жасайды», - деді ол.

Дегенмен, Starbucks компаниясының Web3 бастамаларымен қарым-қатынасы қызметкерлердің ынта-ықыласына ие болмады. Мамыр айында NFTs бөлімін қамтитын презентация кезінде – активке меншік құқығын білдіретін бірегей блокчейн токендері, қызметкер «Марк» деген есімді ғана қойған және өзін технолог ретінде сипаттаған ол NFT-тің қоршаған ортаға әсеріне сілтеме жасай отырып, компанияның жоспарларымен келіспейтінін білдірді.

«Блокчейн, мейлі ол үлестің дәлелі болсын, мейлі жұмыстың дәлелі болсын, планетада оң нәтиже бермейді... ол планетаны жойып жібереді... және бұл мені технолог ретінде жасайды, және мен жалғыз емеспін, бұл өте алаңдатады. бұл компания осы бағытта жүрер еді», - деді ол, «Мен Starbucks туралы бұлай сезінгім келмейді».

Марк сонымен қатар NFTs инклюзивті емес, эксклюзивті екенін айтты.

Бірнеше NFT топтамалары жоғары құнды немесе «көк чип» коллекцияларына айналды, олардың ең маңыздысы Bored Ape Yacht Club NFT коллекциясы. Өткен айда поп белгішесі Madonna ол: «Мен маймыл алуға қатты ынтық болдым және не қалайтынымды нақты білдім: былғары мотоцикл қалпақшасы және түрлі-түсті тістері бар маймыл» деп айтқан кезде.

Қарастырылып отырған маймыл, Bored Ape №3756, OpenSea тізімінде болды және құны 800.69 ETH, сол кезде шамамен $1.27 миллион болды.

Starbucks алғаш рет блокчейн суларына төрт жылдан астам уақыт бұрын «бұршақтан кесеге дейін” шағын фермерлерді қолдауға арналған қадағалау жобасы.

Клиенттер, қызметкерлер немесе инвесторлар осы соңғы Web3 бастамасын қабылдай ма, әлі белгісіз. Бірақ Шульц оны корпоративтік алпауыт үшін жоспарланған үлкен трансформацияның бөлігі ретінде орналастырады.

«Біз қайта ойлап табу жоспарымыздың күші мен мүмкіндігін толығымен көрсетуді асыға күтеміз», - деді ол.