Халықаралық болжамдар 400 жылға қарай жаһандық метаверс кірісі 2025 миллиард долларға жетеді деп болжайды. Нәтижесінде көбірек брендтер метаверс ішінде жаңа маркетинг мүмкіндіктерін зерттеп жатыр. Дегенмен, сынақ пен қателік арқылы бұл брендтер осы зерттелмеген аумақта жүрудің дұрыс және бұрыс жолдары бар екенін тез үйренеді. Біз ең жақсы стратегияны шешуге тырысу үшін метаверсте осы уақытқа дейін бренд атауындағы жеңістер мен жеңілістердің бірнеше мысалын жинадық. Бірақ алдымен маңызды сұраққа жауап берейік.
Метаверс дегеніміз не?
Метаверс екі аймақтың қосындысы болып табылады: физикалық және цифрлық. Көптеген қарапайым адамдар мұны оғаш және қорқынышты тұжырымдама деп санағанымен, бұл ойыншылар үшін жаңалық емес. Олар үшін бұл екі дүниені біріктіру - олар жақсы көріп өскен технологияның табиғи эволюциясы. Сонымен қатар, ол бірнеше жылдан бері бар. Мысалы, Second Life - бұл жиырма жыл бұрыннан бар кең таралған метаверс тәжірибесі.
Техника жетілген болса да, аудитория жетілмеген. Жаңа метаверстер халықаралық зейтгеистке кеңейген сайын, әртүрлі аудиториялар оның қабілеті мен әлеуетін оятады. Бұл аудитория тез өсіп келеді және метаверсті бастапқы кезеңдерінде бағалаған «ойыншыларға» қарағанда әлдеқайда әртүрлі. Демек, маркетинг үшін метаверсті пайдаланғысы келетін брендтер қай аудиторияға бағытталғанын және оларды қалай тиімді тарту керектігін мұқият таңдауы керек.
Мысалы, компаниялар науқанның ауқымын, тұрақты немесе уақытша қатысуды қалайтынын, метаверсті брендингті немесе ықтимал тұтынушыларды генерациялау құралын және т.б. жасағысы келетінін ескеруі керек. Алдыңғы мысалдарға қарап, біз брендтердің метаверсті аудиториялармен өзара әрекеттесуінің нәтижелерін көре аламыз.
JP Morgan метаверсті маркетингтегі алғашқы әрекетін сәтсіздікке ұшыратты
Тіпті оның бастапқы кезеңдерінде де халықаралық брендтердің метаверсіндегі жеңістер мен сәтсіздіктердің кейбір мысалдары әлі де бар. Мысалы, танымал Decentraland метаверсінде жақында Metaverse Fashion Week (MVFW) өтті. Бұл оқиға сән көрсетілімінің физикалық нұсқасымен салыстырғанда бірегей элементті ұсынды. Іс-шара 24-27 наурызда өтті және метаверсте цифрлық қалқымалы дүкендерді салған бөлшек сауда алпауыттары үшін танымал экспозиция болды. Қатысушылар арасында Dolce & Gabbana, Dundas World, Etro, Selfridges және Tommy Hilfiger сияқты сәнді мықтылар болды. Жалпы, іс-шара сәтті өтті деп танылды, метаверс жанкүйерлері де, сән жанкүйерлері де оңды болды. Сонымен қатар, JP Morgan өте көңілсіз тәжірибеге ие болды.
Халықаралық қаржы алыбы алғаш рет метаверстегі демалыс бөлмесін шығаратынын жариялағанда, баспасөз бұл мүмкіндіктер туралы қызықты оқиғамен жүгірді. Дегенмен, демалыс бөлмесі біраз көңілсіз болды. JP Morgan залында серуендеп жүрген жолбарысты қоспағанда, бос бөлмеден басқа айналысатын іс-шаралар немесе мазмұн болмады.
YouHodler интерактивті метаверсті науқандарды келесі деңгейге шығарады
JP Morgan метаверсті цифрлық билборд ретінде пайдаланғанымен, Еуропадағы FinTech платформасы YouHodler маркетингті «ойынға айналдыру» үшін шығармашылық элемент қосуды ұйғарды. YouHodler Decentraland метаверсінде өткен алғашқы Treasure Hunt ойынын аяқтады.
Үш күндік «Treasure Hunt» өз ойыншыларын виртуалды әлемде нақты $30,000 XNUMX ұтып алу үшін «қашу бөлмесі стиліндегі» виртуалды тәжірибеде шақырды. Жеңімпаздар жарияланғаннан кейін YouHodler олармен бөлісу үшін сұхбат жүргізді компанияның блогы.
Treasure Hunt тапсырмалары метаверсті жергілікті мазмұнға, көркем галереяларға, әрекеттері бар ғимараттарға және демалыс бөлмелеріне сәйкес жасалған. «Жалпы, Treasure Hunt тамаша сәтті өтті». YouHodler серіктестіктер жетекшісі Вайда Салтените айтты. «Қатысушылар 2 жылдың 4-2022 мамыры аралығында Treasure Hunt ойынына қатысты. Күтілгендей, YouHodler және Decentraland қауымдастығы мүшелерінен тұратын аудитория жақсы теңдестірілген болды. Үш күн бойы оқиға Decentraland-те болды және NFT киетін құрылғылары оның үлкен бөлігі болды ».
Науқанның бір қатысушысы өз нәтижелерін жетілдіруге барлығы 63 әрекет жасап, жеңіске жетті. Бұл брендтердің өз аудиториясы үшін тартымды мазмұнды жасауының бір оң мысалы.
Соңғы жанасу ретінде YouHodler қатысқан барлық жаңа пайдаланушылар үшін тосын сый сыйлық беруді ұйғарды. Мұны істегендер $30 MANA (негізгі Decentraland cryptocurrency) құттықтау сыйлығын алды.
Бастауыш метаверспен тәжірибе жасайтын брендтер үшін ақталады ма?
Сәттілікке немесе сәтсіздікке қарамастан, метаверсті маркетингтік стратегиялармен тәжірибе жасайтын кез келген бренд ерте қабылдаушы болып саналады. Олар бәсекелестік білмейтін немесе әдейі елемейтін жаңа құралдарды біледі. Бұл кейінірек бағасы болуы мүмкін. Метаверсті сәнден гөрі және жарнамалық мүмкіндіктердің қосымша әлемі ретінде көретін компанияларда бастапқы бастама бар. Алғашқы күндерде олар сынақ пен қателік процесінен өткенімен, қазіргі уақыттағы бұл ауыр жұмыс, сайып келгенде, болашақта өз жемісін береді. Осы қателіктерден сабақ алу және кеңістік толып кетпей тұрып, тұқымдарды отырғызу, сайып келгенде, осы болашақты ойлайтын брендтер үшін өтейді.
Жауапкершіліктен бас тарту: Бұл мақала тек ақпараттық мақсатта ұсынылған. Ол заңдық, салықтық, инвестициялық, қаржылық немесе басқа кеңестер ретінде ұсынылмайды немесе пайдалануға арналмаған.
Дереккөз: https://cryptodaily.co.uk/2022/05/successes-and-failures-of-brand-marketing-in-the-metaverse