Технологиялық компаниялар онлайн бейне жарнама кеңістігінде хабар таратушылардан озып келеді

Интернеттегі бейне жарнама кеңістігінде тарихи түрде фильмдер мен хабар таратушылар басым болды, SuperBowl саладағы үлкен шығындардың ең маңызды мысалы - оны онлайн көретіндер үшін. Теледидар, ағындық және ойын-сауық платформалары жақында Netflix-пен табысты кеңістікке көшуге итермелейдіNFLX
олардың сайтының жарнамаға қолдау көрсетілетін нұсқасын құру және бастау. Дегенмен, Omdia технологиялық зерттеу фирмасы бар өзгермелі баяндады онлайн бейне жарнамалар үшін.

Алфавит, AmazonAMZN
, Meta және AppleAAPL
– Қытайды қоспағанда, негізгі және ең танымал технологиялық құрылымдар нарықтың 70%-дан азын алады. Бұл айналаға теңестіріледі Компаниялар интернеттегі жарнамадан 500 миллиард доллар табыс табады деп күтілуде.

Financial Times-ке сұхбат берген Мария Масальскис, Omdia-ның теледидар, бейне және жарнама бойынша аға талдаушысы: «Тарихи түрде сіз үлкен [бейнеге негізделген] медиа компаниялар туралы ойлаған кезде, хабар таратушылар туралы ойладыңыз», - деді.

«Бірақ қазір олар YouTube және Facebook сияқты компаниялармен салыстырғанда кішкентай [және] бұл оқиғаның ең маңызды бөлігі [тиісті бас компаниялар] Google және Meta үлкен теледидар брендтерімен салыстырғанда қаншалықты үлкен болды. «

Миллиардтаған пайдаланушылардың тұтынушылық ақпаратын пайдалана отырып, технологиялық компаниялар жарнама берушілер үшін арнайы науқандар жасай алады. Ойын өрісін теңестіретін жасанды интеллект және машиналық оқыту сияқты жаңа жүйелерсіз теледидар, кино және кеңірек ойын-сауық индустриясы үшін өте қиын нәрсе. Әзірге ол жерде болмаса да, ойын-сауық ұйымдары жарнама берушілер үшін дәл суретті салу үшін бұрынғы деректерге және слоттардың аналитикасына сүйенеді. Бір нәрсе ірі технологиялық компаниялар асып түсті және қазір капиталдандыруда.

Omdia мәліметтері бойынша, тіпті жаңа технологиялық компаниялар арасында бәсекелестік бар, өйткені TikTok өсіп келе жатқан әлеуметтік медиа платформасы 2027 жылға қарай оның жарнамалық кірісі Meta және YouTube-тен асып түседі.

Әрине, кейбір мүліктер әрқашан жарнама берушілер үшін танымал болады және ойын-сауық фирмалары осыған сүйенеді. Олардың бірі болып табылатын Академия марапаттары сияқты ірі марапаттар көрсетіледі. Дисней сонымен қатар ерекше орналасқан, өйткені ол өзінің үлкен экожүйесінде әртүрлі көздерден тұтынушылар туралы ақпаратты алады. Тақырыптық парктер, ағындық платформалар және курорттар - олар жинай алатын деректердің кейбірі ғана. Дегенмен артықшылығы кеңірек мақсатты мүмкіндіктермен және деректерді үздіксіз алу мүмкіндігімен желіде қалады.

Үкіметтік реттеу сонымен қатар ландшафтты өзгертеді, өйткені технологиялық жарнама берушілер тарихи түрде cookie файлдарына көп сенеді. Бұл модельге қазір ЕО-ның Деректерді қорғаудың жалпы ережесі (GDPR) басқа дүниежүзілік үкіметтік департаменттер арасында адамдардың құпиялылық талаптарын қолдауға тырысуда. Web3-тің пайда болуы да жеке адамның өз деректерін монетизациялай алатын тұжырымдамасымен ойнайды.

Онлайн жарнама кеңістігін сатып алуды жеңілдететін платформаларды іске қосу немесе сатып алу кезінде цифрлық маркетинг хабар таратушылары бар шағын компаниялар үшін ерекше хит болды. Бұл туралы Ұлыбританияның ITV телерадиокомпаниясы және оның Planet V жарнамалық хабы сілтеме жасайды.

As деп хабарлады Bloomberg, ATMTogether.com бизнес құрды және жыл сайынғы ClickFunnels.com іс-шарасында екі үтір клубының үш марапатына ие болды. Бас директор Пол Алекстің айтуынша, компания онлайн цифрлық жарнама арқылы әртүрлі шұңқырлар арқылы 4 миллион доллар өндірді, бұл үлкен себеп болды.

«Түптеп келгенде, тұтынушылар сізге өз бизнесін бергісі келеді, тіпті сізде нарыққа өте ұқсас нәрсе болса да. Сондықтан өзіңізді және бизнесіңізді қалай нарыққа шығаруға болатын ғылымды түсіну табысты болу үшін ғана емес, сонымен қатар бәсекелестіктен ерекшеленуге билет алу үшін де маңызды. Үздік 1% болу үшін сіз өзіңіздің брендіңіздің бет-бейнесі болуыңыз керек және менің ойымша, бұл өте үлкен, әсіресе адамдар сізбен қарым-қатынаста болса. Ол айтты.

«Онлайн цифрлық маркетингті желіде пайдалану біз үшін өте жақсы болды, өйткені біз оны жылдам және нақты нәтижелерге қол жеткізу үшін пайдалана алдық».

ATMTogether.com - бұл клиенттерге өздерінің сәйкес автоматтандырылған кассалық (банкомат) бизнесін құруға, құруға және қызмет көрсетуге бағыттайтын автоматтандыру платформасы. Олар автоматтандыруға, машиналарды физикалық орналастыруға және ең бастысы ғарышқа көшетін кәсіпкерлерді оқытуға маманданған.

«Ақырында, егер сізде адамдарға көмектесетін жақсы идея немесе жақсы бизнес болса, сіз оны адамдарға хабарлауға, нарыққа шығаруға және жеткізуге міндеттісіз. Онлайн цифрлық маркетинг біз үшін ең үнемді әдіс болды».

АҚШ әлі күнге дейін Үндістан, Қытай және Аргентина сияқты ең үлкен жарнама нарығы болып табылады, алдағы 5-10 жыл ішінде тез дамып келе жатқан аймақтар. Қытай әсіресе әлемдегі ең жылдам дамып жатқан онлайн жарнама нарығына ие.

Үлкен технологиялармен одан әрі бәсекелесу үшін ойын-сауық фирмалары өздерінің артықшылықтарын пайдалану үшін өзгермелі құпиялылық ландшафтына назар аудара отырып, деректерді инкапсуляциялау және пайдалану үшін технологияға, әсіресе AI және ML-ге назар аударуы керек. Мазмұн түрінде олардың бірегей IP-ін пайдалану, сонымен қатар олар қазіргі уақытта жоғалтып жатқан онлайн-бейне соғысында бәсекелестік артықшылықты итермелеу үшін дәйекті түрде ойлану керек.