Ықпал етушілердің қоғамдық қабылдауға әсер етудегі күші, демек, өнімнің, қызметтің, активтің немесе валютаның құнын өзгертуге әкелетін күш олардың мазмұны мен алуымен бүкіл нарықтарды бұзатын немесе көтеретін деңгейге дейін өсті.
Элон эффектісі
2021 жылы Илон Маск әйгілі Dogecoin мемекойнының бағасын жібере алады (DOGE) бір ғана твит арқылы 50%-ға жоғарылады. Ол әлі де криптовалюта нарығында үлкен билікке ие және криптовалюта әлеміндегі және дәстүрлі қаржыдағы бірнеше адам Маскты бірнеше твиттер арқылы криптовалюта нарығын манипуляциялады деп айыптады.
Басқа танымал әсер етушілер әлеуметтік желідегі жазбалар немесе жарнамалық бейнелер арқылы ұқсас әсерлерді тудыруы мүмкін. Бірақ олар неге сонша күшке ие? Мұның бәрі әсер етуші маркетингтің күшіне байланысты; Зерттеулер көрсеткендей, тұтынушылардың шамамен 80% жарнаманың орнына әсер етушілер ілгерілететін өнімдерді сатып алу ықтималдығы жоғары.
Қатысты: Криптографиялық әсер етушілерді жою - нарықты сауықтыруға көмектесетін бір қадам
Криптовалюта нарығы жағдайында сандық жарнама көптеген факторларға байланысты жылдар бойы ішінара маңызды емес болды, бастысы Google, Twitter және басқа әлеуметтік медиа платформалары бұрын крипто жарнамаларына тыйым салған болатын. Сондықтан, әсер етушілер арқылы монеталарды/токендерді жылжыту көптеген криптовалюта жобалары үшін негізгі маркетингтік балама болды.
Мысалы, FTX алайық — ең үздік үш крипто биржасының бірі. Ол шамамен 40 миллиард долларлық криптографиялық қуат орталығына айналды банкроттық туралы арыз беру. Оның негізін қалаушы Сэм Банкмен-Фрид көрінді Twitter-де біртүрлі, құпия хабарламаларды жариялау FTX құлдырауынан кейін. Неліктен? Кім біледі. Бірақ бұл пайдаланушыларды, инвесторларды және тіпті FTX қызметкерлерін шатастырады.
Осы жалғасып келе жатқан көлеңкелі және түсініксіз хабарламалар арқылы ол болжамдар мен теориялардың барлық түрлеріне көбірек отын қосады - бұл криптовалюта индустриясының ағымдағы сценарийін нашарлатады.
Неліктен біз ықпал етушілердің кеңестеріне құлақ аспауымыз керек?
Бірінші, ең маңызды мәселе? Әсер етушілердің кеңестері мен пікірлері әрқашан абсолютті немесе міндетті түрде дұрыс бола бермейді.
Одан да, осы әсер етушілердің кейбірінде олар алға жылжытатын өнім/актив/тиын туралы ешқандай таныс немесе білім болмауы мүмкін. Бұл реалити-жұлдыз Ким Кардашянмен болған жағдай 250,000 мың доллар алды орталықтандырылмаған қосымшаларды құруға арналған ақылды келісім-шартқа қосылған платформа EthereumMax-ті жылжыту үшін. Содан кейін Кардашян АҚШ-тың Бағалы қағаздар және биржалар жөніндегі комиссиясына айыппұлдар, есептен шығару және пайыздар ретінде 1.26 миллион доллар төлеуге мәжбүр болды.
«Бұл оқиға атақты адамдар немесе ықпал етушілер инвестициялық мүмкіндіктерді, соның ішінде крипто-активтердің бағалы қағаздарын мақұлдаған кезде, бұл инвестициялық өнімдер барлық инвесторлар үшін дұрыс дегенді білдірмейтінін еске салады», - деді ӘКК төрағасы Гэри Генслер сол кездегі мәлімдемесінде.
Бұл көптеген адамдар өздеріне қоя бермейтін айқын сұрақ тудырады: Біз шынымен де криптовалюталармен ешқашан байланысы жоқ теле реалити жұлдызынан бірдеңе сатып алуымыз керек пе?
Айта кету керек, әсер етушілермен байланысты тағы бір мәселе - олардың көпшілігі жарнама ережелерін бұзып, көлеңкелі өнімдермен/активтермен инвесторларды жаңылыстырады. Үндістан жағдайында криптовалюталық әсер етушілер крипто жарнамасының бұзылуының 92% -ына жауапты.
Бұл мәселелердің шешімі: Әрқашан DYOR — өз зерттеуіңізді жасаңыз. Әркімнің жобаны немесе валютаны инвестициялаудан бұрын зерттеуге уақыты бола бермейтіні түсінікті, бірақ криптовалюта әсер етушілерінің кеңестерін соқыр түрде орындау ақылға қонымды емес. Инвесторлар әлеуетті инвестициялық құралды жеке тексеруге және оларды мазалайтын негізгі сұрақтарға жауап табуға уақыт бөлуі керек.
Пікір көшбасшылары бүгінгі нарықтарда бар
Ықпал етушілер нарықтағы позициясы бар криптовалюталарды айдау немесе демпинг жасау үшін қатты сынға ұшырады. Мысалы, 2017 жылы марқұм Джон Макафи крипто жобаларын зарядтауды мойындады олардың бастапқы монета ұсыныстарын ілгерілету үшін, сондай-ақ олардың токен жеткізілімдерінің айтарлықтай пайызын алу үшін твиттер үшін 100,000 XNUMX доллардан астам.
1/ Bitboy бұрын жұмыс істеген барлық тікелей алаяқтықтарды қарастырайық. Егер сіз ұмытып қалсаңыз, мұнда оның қанша төлейтіні жазылған флайер бар.
Мен мұны біраз уақыт бұрын жарнамаға қызығушылық танытқан жоба ретінде таныстыру арқылы алдым.
pic.twitter.com/FkC9HUDGsc— ZachXBT (@zachxbt) Қаңтар 3, 2022
Танымал криптографиялық ықпал етуші Бен Армстронг, сонымен қатар BitBoy Crypto мойындады крипто-жобалардан төлемдер алу үшін оларды YouTube арнасында жылдар бойы алға жылжыту - бұл оның көптеген көрермендерін айтарлықтай шығынға ұшыратты.
Әсер етушілерді жақсы көру немесе жек көру, оларды реттеу керек
Мұнда келтіруге болатын көптеген мысалдар бар. Бірақ ең бастысы, криптовалюта жобасын немесе монетаны ілгерілету бүгінгі криптовалюта нарығында «алаяқтық» сөзінің синонимі сияқты сезіледі.
Сондықтан дүние жүзіндегі елдер мен юрисдикциялар пікір көшбасшыларының ықпал деңгейін реттеу үшін тиісті нұсқауларды әзірлеуі керек сияқты. Әсер етушілерді реттеудің жақсы мысалы Испаниядан келеді. Жерорта теңізіндегі ел құрылды криптовалюталарды жылжытпас бұрын барлық ықпал етушілер ұстануға тиіс ережелер жиынтығы. Әйтпесе, оларға 300,000 316,000 еуроға дейін (XNUMX XNUMX доллардан сәл жоғары) айыппұл салынады.
Қатысты: АҚШ-тың ықтимал тыйымы - әсер етушілер ТикТокты тастауы керек екенін еске салады
Ықпал етушілер криптовалюта нарығында үлкен билікке ие: бір ғана әлеуметтік желі жазбасы арқылы олар бүкіл криптографиялық өнімді немесе монетаны тежей алады. Ал ықпал етуші неғұрлым үлкен болса, олардың нарыққа әсері соғұрлым жоғары болады. Сондықтан олар өз сөздері мен істері үшін жауап беруі керек. Мұны жүзеге асыру үшін ресми реттеу қажет болса, солай болсын.
Владимир Горбунов Choise.com негізін қалаушы және бас директоры болып табылады. Ол бұрын Интернетке негізделген сату және қызмет көрсету платформасы Workle компаниясының бас директоры болып жұмыс істеген. Ол Финляндия университетін халықаралық бизнес дәрежесімен бітірген.
Бұл мақала жалпы ақпараттық мақсаттарға арналған және заңдық немесе инвестициялық кеңес ретінде қарастырылмаған және қабылданбауы керек. Мұнда айтылған көзқарастар, ойлар мен пікірлер тек авторға тиесілі және Cointelegraph көзқарастары мен пікірлерін көрсетпейді немесе білдірмейді.
Дереккөз: https://cointelegraph.com/news/the-elon-effect-shows-how-opinion-leaders-shape-the-fintech-market