Nonfungible tokens немесе NFTs биылғы жылы криптовалюта кеңістігіндегі ең көп талқыланатын нарықтардың біріне айналды. Cointelegraph Research компаниясының жуырдағы есебінде NFT сатылымдары 17.7 жылдың соңына қарай 2021 миллиард доллар рекордына жетуді көздеп отыр.
Бұл өте жақсы болуы мүмкін, өйткені бірқатар негізгі брендтер NFT-ті шығара бастады. Bain & Company және Farfetch сәнді онлайн-платформасының соңғы зерттеулеріне сәйкес, тұтынушылармен цифрлық өзара әрекеттесу брендтер үшін барған сайын маңызды бола түсуде. Есепте «өнімді сатып алуды таңдаған кезде құрдастарымен цифрлық өзара әрекеттесу артып келеді» деп нақты айтылған. Осылайша, брендтерге және олардың тұтынушыларына тікелей байланысты емес таңбалауыштар қазір бұрынғыдан да маңызды.
Сәндік NFT үшін утилита нені білдіретінін түсіну
Adidas, Dolce & Gabbana және басқалары сияқты негізгі белгілердің NFT-терді шығарғаны назар аударарлық болса да, қолданылмайтын токендердің артындағы утилита сән брендінің табысының нақты кілті болып табылады. Каринна Грант, The Dematerialised сандық сән нарығының бас директоры, Cointelegraph-қа утилиталар өзгермейтін белгілердің мақсаты мен құндылығын беретінін айтты:
«Физикалық карта сізді клубқа кіруді сканерлей алатын нақты өмірдегі сияқты, утилита NFT-ті мүшелік билет ретінде пайдаланудан бастап ойында активті кию мүмкіндігіне дейін немесе тұрақтылық немесе әлеуметтік мүмкіндіктерді қосуға дейін кез келген нәрсе болуы мүмкін. NFT сатып алушылары үшін жауапкершілік артықшылығы.
Грант The Dematerialized платформа іске қосқан сән NFT тамшыларының әрқайсысымен утилитаның бірнеше нысандарын тәжірибеден өткізгенін атап өтті. Ол алдыңғы шығарылымдарда кеңейтілген шындықта 3D активін кию немесе ойнау немесе бренд қауымдастықтарына кіру құлпын ашу сияқты утилиталар бар екенін түсіндірді. «Қыркүйек айында Ребекка Минкоффтың сатылған NFT коллекциясымен NFT-тердің ең жоғары деңгейі бір жыл бойы бренд тәжірибесіне VIP қолжетімділікті ашты.» Ол былай деп қосты: «Карл Лагерфельдтің «x Endless» коллекциясы Карл коллекцияларының иелеріне 2022 жылы Парижде өтетін бренд іс-шарасына IRL және URL билетін берді, оған тек Карл иегерлері қатысуға шақырылатын тағы бір тұсаукесері болады. »
Сәндік NFTs брендтерге физикалық және цифрлық әлемде жеке адамдармен өзара әрекеттесуге мүмкіндік беретін тұтынушыларды тартудың қандай да бір түрін ұсынуы керек екені белгілі болды. VaynerNFT - NFT консалтингтік агенттігінің президенті Авери Аккинени Cointelegraph-қа кейбір NFT-тердің пайдалылығы өнер үшін ғана болуы мүмкін екенін айтты, NFT-терді шығаратын брендтер бар қауымдастыққа негізделген тереңірек функционалдылықты қажет етеді.
Мысалы, Akkineni VaynerNFT жақында әлемдік Coach сән үйіне өзінің алғашқы NFT топтамасын шығаруға көмектескенімен бөлісті. Үздік брендтердің Snow City сандық ойынындағы сегіз Coach Holiday жануарлары. Аккинени NFT ұшыруы сонымен қатар жаттықтырушының 80 жылдығын мерекелеуде екенін айтты, соның нәтижесінде сегіз жаттықтырушы мерекелік жануарлары бейнеленген 80 бірегей цифрлық өнер туындысы жасалды.
Аккинени әр NFT сандық жаттықтырушысы бастапқы иелеріне 2022 жылы бір тегін тапсырыс бойынша жасалған физикалық алаяқ сөмкені алуға құқық беретінін түсіндірді. «Жаттықтырушы жасағысы келген нәрсе NFT-тердің осы жаңа әлемін зерттеу болды, бірақ оған кіруді қалады. Бұл олардың IP-ін коммерцияландыруға немесе тұтынушылардан ештеңе үшін төлеуді талап етпейтін әдіс », - деді ол. Жаттықтырушылар қауымдастығымен тиімді қарым-қатынас жасау үшін Аккинини осы жылдың 17-24 желтоқсанында жаттықтырушы NFTs тегін берілгенін айтты:
«Коуч NFTs Polygon блокчейнінде талап етілетін болды. Жаттықтырушы тым ерте коммерцияланбауға және олардың аудиториясының NFT-ге қызығушылық танытқанын білу үшін сұранысты өлшеуге арналған кеңістік туралы білуге мүмкіндік берді ».
Сәндік NFTs метаверсте де жұмыс істеуі керек
Брендтердің тұтынушылармен виртуалды түрде де, нақты өмірде де өзара әрекеттесуі қажет екендігі NFT-ге қосымша техникалық утилиталарды қосты. Bain & Company компаниясының соңғы сәнді тауарлар туралы есебінде айтылғандай, «метаверс, масштабта жекелендіру және технологиялық стек сияқты жаңа кілт сөздер мен сөз тіркестері сала өсіп, дамып келе жатқанда бірінші орынға шығады».
Осылайша, кейбір компаниялар метаверсте NFTs зерттеуді бастады. Мысалы, Pet Krewe - үй жануарларына арналған киім-кешек электрондық коммерция компаниясы - жақында Metaverse қауымдастығында «ShibaVerse» деп аталатын цифрлық коммерциялық кеңістік ашты. Pet Krewe негізін қалаушы және бас атқарушы директоры Эллисон Альберт Cointelegraph-қа компания өзінің NFT үй жануарларына арналған киімдерін Metaverse-де «Shibaloons» деп аталатын шар иттерін көрсету арқылы өз брендін алға жылжытатынын айтты.
Альберттің айтуынша, Pet Krewe's NFTs Shibaloons сәйкес келетін бірегей дизайн ретінде киіледі. Альберт бұл костюмдерді ShibaVerse ішіндегі әртүрлі Shibaloon иттерінде ұстауға және ауыстыруға болатынын атап өткенімен, Пет Крю бұл цифрлық коммерциялық кеңістікті брендті тартудың немесе маркетингтің басқа түрі ретінде пайдаланады. «Біз иттерге бағытталған метаверсте иттерді жақсы көретін тұтынушылармен байланыса аламыз. Бұл біздің тұтынушылар базасына мүлдем басқа маркетинг элементінде жетеді ».
18 жастағы Мишка сән белгісі де NFT кеңістігіне әйгілі көз алмасының логотипімен енді. 6,696 NFT жиынтығы «The Keep Watch Crew» немесе қысқаша «KWC» деп аталады. Грег Мишка, Mishka NFT және Keep Watch Crew негізін қалаушы Cointelegraph-қа Keep Watch жанкүйерлер үшін де, көше киімдері мен сән қауымдастығы үшін де Мишканың ең танымал және танымал брендтік элементі екенін айтты.
Жапсырманың күшті пайдаланушы базасын ескере отырып, Мишка KWC NFTs бренд үшін келесі тарау екенін түсіндірді. «KWC - бұл MISHKAVERSE деп атайтын нәрсеге билетіңіз. Жедел коммуналдық қызметтерге өмір бойы жеңілдіктер мен эксклюзивті тауарлар кіреді», - деп түсіндірді ол. Мишка жапсырма Web3 элементтерін өз веб-сайтына біріктіру бойынша жұмыс істеп жатқанын қосты. «Бұл тұтынушыларға веб-сайт арқылы эксклюзивті беттер мен жазбаларға қол жеткізу үшін иелік ететін NFT-терді тексеруге мүмкіндік береді».
Сәндік NFTs әлі де физикалық заттармен байланысты болуы керек пе?
Сәндік NFTs утилитасы физикалық тауарларға байланысты сандық элементтерді ұсынумен шектелгенімен, саладағы кейбіреулер бұл әлі де маңызды функциялардың бірі деп санайды. Мысалы, Грант физикалық элементтерді сандық NFTs-ке қосу барлық санаттағы өзгермейтін белгілерді қабылдау процесінің маңызды бөлігі екенін атап өтті. Ол егжей-тегжейлі айтты:
«Бізде қазіргі қауымдастықпен өте қызықты екіге бөлу перспективасы бар, жартысы көбірек физикалық ақпаратты сұрайды, ал жартысы тек цифрлық ақпаратты сұрайды. Дегенмен, біз қазіргі қоғамдастықтан тыс сауалнама жүргізсек, бұл көрсеткіш әлдеқайда жоғары. Бұл мағынасы бар, өйткені бірінші рет немесе жаңа NFT иелері физикалық өнімдер цифрлық өнімдерге қарағанда «құндырақ» деген дәстүрлі нанымдарды ұстанады.
Грантты қайталай отырып, Мишка Metaverse-те бірдеңе сатып алу арқылы талап етілетін немесе қол жеткізуге болатын физикалық заттардың болуы маңызды екенін түсіндірді, өйткені тұтынушылардың көпшілігі әлі де «нақты әлемде» өмір сүреді.
Сондықтан Coach сияқты негізгі сән белгісінің NFT ұстаушыларына тапсырыс бойынша жасалған физикалық сөмкелер сыйлағаны таң қалмауы керек. Бір қызығы, Аккинени кейде NFT ұстаушылар өздерінің физикалық заттарын сатып алмайтынын айтты, бұл тұтынушыларға арналған брендтермен байланысты басқа құлдырауларға қатысты болғаны дәлелденді. «VaynerNFT «Anwar Carrots x Veefriends» деп аталатын ынтымақтастық жасады, бұл коллекция Nordstrom-да сатылған және барлық «Өзін-өзі танитын қоян» NFT иелеріне қолжетімді болды. Кейбір ескертулерден кейін ғана ұстаушылар физикалық заттарды талап етті», - деп түсіндірді ол.
Сәнді NFTs тренд болады
2021 жылы NFTs өсуі негізгі брендтер үшін алға жылжып келе жатқан өсуді көрсетті. Nike сияқты компаниялар Metaverse-ке кіру үшін қадамдар жасағанымен, көбірек белгілер сәйкес келеді. Бұл әлем цифрлық бизнес үлгілеріне көшкен сайын осылай болды, олар да COVID-19-ның өсуіне ықпал етті. Мысалы, Альберт Пет Крюдің COVID-19 2022 жылы қалай болатынын әлі де білмейтінін түсіндіріп, қазіргі жеткізу тізбегі әлі де бұзылып жатқанын атап өтті:
«Біз балама кіріс ағындарына ставкаларымызды хеджирлеуіміз керек. Біздің компанияның құндылықтарына сәйкес келетін метаверске кіру өнердегі NFTs және цифрлық киетін құрылғылар арқылы қосымша кіріс ағындарын қоса алатынымызды білдіреді.
Грант әрі қарай The Dematerialized компаниясы физикалық өндіріс әдістерін бұзу үшін NFT пайдалануды қамтитын «мінез-құлықты өзгертетін ұшыруларға» қуанышты екенін атап өтті. Дегенмен, брендтер жолда қиындықтарға тап болатынын атап өткен жөн.
Гранттың айтуынша, сән этикеткалары үш негізгі кедергіге тап болады, біріншісі Web3 құнына және цифрлық меншікке қатысты ойлаудың ауысуы. Екіншіден, Грант NFT ұшыруының мақсаты мен баяндылығын түсіну маңызды екенін түсіндірді: «Біз қысқаша кіріс әкелетін маркетингтік трюк емес, Web3-ке ұзақ мерзімді стратегиялық міндеттемелердің бөлігі болып табылатын ұшыруларды қолдаймыз».
Соңында, Грант негізгі брендтерге үйде 3D активтерді жобалау құбырын қамтамасыз ету қиын болатынын атап өтті. Дегенмен Грант бұл қиындықтардың шешілетініне оптимистік көзқарасын сақтайды: «Негізгі қабылдау негізгі сән брендтері, әсер етушілер мен жасаушылар көбірек араласқан сайын болады».
Дереккөз: https://cointelegraph.com/news/unlocking-utility-is-key-for-fashion-brands-launching-nfts-in-2022