Миллиондаған мазмұнды жасаушылар мен олардың жанкүйерлер легиондары тудырған Web2 экожүйесі жасаушыларға бағытталған экономиканың негізін қалады. Смартфондардың енуі арта түскен сайын және интернет бүкіл әлем бойынша миллиардтаған пайдаланушылар үшін оңай қол жетімді болғандықтан, жасаушылардың бұл жаңадан ашылған экожүйесі Web2 эпицентрінде орналасты.
Дегенмен, Web2 тым орталықтандырылған табиғатына байланысты жасаушыларға бағытталған экожүйе туралы уәделерін толықтай орындай алмады. Қазіргі уақытта YouTube, Facebook, Twitter, TikTok сияқты басым Web2 платформалары және одан да көп пайдаланушылар жасаған мазмұнды (UGC) және монетизация құралдарын тиімді басқарады.
Web2 платформалары жасаушылар мен жанкүйерлерге шынымен мән бермейді
Жасаушы экономикасы төңірегінде шоғырланған айқай, ең алдымен, Web2 үлгісінің кемшіліктеріне байланысты Web2 спектрінде біртіндеп жойылды. Тарихи тұрғыдан алғанда, Web2 платформаларының көпшілігі жасаушыларды монетизациялаудың «қолданбалы» әдісін мәңгілікке таңдады.
Авторлар аудиторияны құру үшін пайдаланатын мазмұнды жасауға мыңдаған сағат жұмсайды және шексіз күш салады. Өкінішке орай, бар мазмұнды бөлісу платформалары өз мазмұнын монетизациялауды қалайтын авторларға аз қолдау көрсетеді немесе мүлдем жоқ. YouTube-тің жарнамадан түсетін кіріс бағдарламасы немесе TikTok-тың миллиард долларлық жасаушылар қоры сияқты бірнеше сценарийлер ерекше жағдайлар болып табылады, бірақ олар да бірнеше ескертулермен келеді.
Сонымен қатар, Instagram, Facebook және Twitter сияқты негізгі платформалар жасаушылар мен олардың аудиториялары немесе жасаушылар мен брендтер арасындағы транзакцияларды жеңілдету мүмкіндіктерін мәңгілікке елемеді. Мұндағы мәселе мынада, платформалардың көпшілігі процеске тікелей қатысқысы келеді, яғни олар бүкіл монетизация спектрін басқарғысы келеді немесе мазмұн жасаушылар Web2 қақпашыларына толығымен тәуелді болатын үлгілерді жасағысы келеді.
Әзірге мазмұн жасаушыларда мазмұнды монетизациялаудың санаулы ғана нұсқалары бар. Бір нұсқа - брендтік мәмілелер мен демеушіліктерді жасау. Басқа ықтимал нұсқа - қаражат жинау үшін Patreon сияқты үшінші тарап шешімдерін (сыртқы сілтемелер) енгізу. Көптеген әлеуметтік платформалар үшінші тарап сілтемелерін ендіруді қолдамайды, кейде тіпті мұндай тіркелгілерді блоктайды немесе олардың мазмұнына қол жеткізуді шектейді.
Бұл контент жасаушылардың көпшілігін платформаның өз еркіне қалдырады. Мысалы, YouTube мазмұнын жасаушылар платформаның жарнамадан түсетін табыс үлгісіне тым тәуелді болды. Барлық жұмыстар мен қатаң талаптарға сай болғаннан кейін, авторлар жарнамадан түскен табыстың шамамен 45% ғана алады. Бұл қызықты көрінгенімен, бұл YouTube мазмұнын негізінен басқарады дегенді білдіреді. Мазмұн аздаған басшылар анықтаған қауымдастық стандарттарына сәйкес келмесе, авторлар демонетизациялануы немесе арналарын жоғалтуы мүмкін.
Контент жасаушылар мен мазмұнды бөлісу платформалары арасындағы бұл тартыста жанкүйерлер әдетте назардан тыс қалады. Платформаларда сансыз сағаттарын өткізіп, сүйікті авторларының мазмұнын тұтынатын бұл жанкүйерлер ештеңе алмайды.
Жаңа ынталандыру үлгілерімен Web2 парадигмасын ауыстыру
Бұл жерде Web3 бастамалары көмекке келеді. Блокчейн, цифрлық валюталар және NFTs сияқты жаңа дәуір технологияларына негізделген бұл платформалар мазмұнды жасаушыларға да, жанкүйерлерге де көбірек қуат, бақылау және иелік беру арқылы Web2 тәсілін біртіндеп өзгертеді. Бұл бастамалар орталықтандырылған органдар мен делдалдарды процестен алып тастауға, осылайша авторлар мен олардың жанкүйерлеріне монетизацияның жаңа үлгілерін ашуға бағытталған.
Мысалы, қауымдастықтың бірінші тәсілін алайық суретке түсіру. Толыққанды Web3 экожүйесі ретінде Snapmuse мазмұн жасаушылар мен жанкүйерлерге шынайы құндылықпен қолдау көрсететін қауымдастықтарды құруға (және қолдау көрсетуге) мүмкіндік беру арқылы Web2 платформаларының кемшіліктерін жеңеді.
Платформа мазмұнды жасаушыларға өз мазмұнының NFT-терін шығаруға және жарнамадан түскен кірістің бір бөлігін осы NFT-терге енгізуге мүмкіндік беру арқылы монетизацияға таңқаларлық тәсілді қолданады. Бұл әдіс мазмұнды жасаушылардың да, олардың жанкүйерлерінің де пайдасына жұмыс істейді. Бір жағынан, жанкүйерлер NFT-ті өздерінің сүйікті контент жасаушыларынан сатып ала алады, бұл мазмұн жасаушыларға қосымша кіріс ағынының құлпын ашуға мүмкіндік береді. Бұл жасаушылар енді бір монетизация көзіне тәуелді болмай, оның орнына тікелей NFT сатылымдары арқылы да, қайталама нарықтардағы кейінгі сатылымдар арқылы да пассивті кіріс ағындарын құра алатынын білдіреді.
Сонымен қатар, бұл тәсіл жанкүйерлер үшін әлеуетті кіріс ағындарын ашады. Web2 үлгісінде мазмұн тұтынушылары негізінен назардан тыс қалады. Snapmuse Web3 моделі арқылы жанкүйерлер өздеріне ұнайтын мазмұн жасаушыларға қолдау көрсету арқылы пассивті кірістің әділ үлесін алады. Жанкүйер NFT сатып алған сайын, олар жасаушының тікелей NFTs ішіне енгізілген жарнамалық табысының үлесін ашады. Бұл жанкүйерлер автордың жарнамадан түскен табысының бір бөлігін де алады дегенді білдіреді.
Snapmuse тәсілі Web2 стандарттарын қайта анықтаудың негізін қалайды, жасаушылар мен жанкүйерлер бірігіп, қосылған құны бар қауымдастықтарды құруға мүмкіндік береді, сонымен қатар миллиондаған авторлар мен жанкүйерлер үшін әлеуметтік медиа тәжірибесінде төңкеріс жасайды.
Жауапкершіліктен бас тарту: Бұл мақала тек ақпараттық мақсатта ұсынылған. Ол заңдық, салықтық, инвестициялық, қаржылық немесе басқа кеңестер ретінде ұсынылмайды немесе пайдалануға арналмаған
Дереккөз: https://cryptodaily.co.uk/2022/12/web3-aims-to-foster-creator-fan-economies-driven-by-real-value