McDonald's McRib-ті NFT ретінде іске қосқан кезде

McDonald's NFT топтамасы өз бетінше қолданылмайтын токендердің танымалдылығының дәлелі болып табылады.

McDonald's McRibs-ті NFT ретінде іске қосқан кезде, 2021 жылдың қарашасында ол әртүрлі жауаптар жинады. Біреулер таң қалса, енді біреулер қуанды. Дегенмен, McDonald's-тың қадамы жаңашыл болып көрінуі мүмкін, ол басқаларды қадағалайды.

2021 жылдың басында Taco Bell өзінің NFT коллекциясын, NFTacoBells on Rarible-ді шығарды. Мексикалық азық-түлік тізбегінің NFTs сауда алаңында іске қосылғаннан кейін 30 минут ішінде сатылып кетті. Бұдан кейін Burger King өзінің NFT топтамасын 2021 жылдың қыркүйегінде, ол Sweet NFT платформасымен серіктес болған кезде шығарды.

McDonald's NFT топтамасына оралсақ, NFT әуесқойлары үшін гамбургер алыбының не дайындағанын білейік. Және тағы да осындай тамшылармен жүруді жоспарлап отыр ма?

McDonald's McRib NFT дегеніміз не?

McDonald's АҚШ өзінің NFT топтамасын шығарды, ол американдық нарықта McRib сэндвичінің шығарылуын атап өтті.

Шектеулі шығарылымдағы NFT топтамасы сатылымға шығарылмады, бірақ бақытты сыйлық ретінде. Сыйлықты NFT ұшыру байқауына қатысқан 10 бақытты тұтынушы ала алады. Сонымен қатар, қатысушылардың болуы керек NFT әмиян коллекцияны алуға дайын және ұшыру кезінде 18 жастан жоғары болуы талап етілді.

McDonald's NFT үшін жарнамалық науқанға қатысу өте қарапайым болды. Пайдаланушылар 1 жылдың 7 қарашасы мен 2021 қарашасы аралығында ресми McDonald's Twitter аккаунтын бақылап, брендтің шақыру твиттерін ретвиттеулері керек болды. Өзінің NFT іске қосылуына орай, бренд былай деп мәлімдеді: «Біздің McRib NFTs - бұл фанаттардың сандық нұсқалары. сүйікті сэндвич – МакРибтің өзі сияқты дерлік – және біз оларды 1 қарашадан бастап Twitter-дегі бірнеше бақытты жанкүйерлерге береміз. сайтқа.

McRibs NFT-ті іске қосу қадамы McDonald's McRibs-ке қызмет көрсететін дүкендерді қадағалайтын қолданбаны іске қосқаннан кейін бір жыл өткен соң жасалды.

Тұтынушылар қалай жауап берді?

McDonald's NFT ұшыруында сәттіліктің барлық элементтері болды. Нарықтағы жақсы үстемдікке ие, жаңа кеңістікке енетін, барлық жас топтарына қызмет көрсететін бұрынғы бренд. Дегенмен, жалғыз сәтсіздік - бұл NFTs сатылымға шықпады.

Бұл көптеген адамдар үшін қорқынышты болып көрінуі мүмкін, дегенмен, екінші жағынан, бұл NFT-тің сиректігін арттыруы мүмкін.

Алайда, McDonald's NFT топтамасы оның іске қосылуы кезінде белгілі бір дәрежеде реніш жинай алды.

Көптеген NFT жұмыстарымен танымал суретші Майк Винкельманн, оның ішінде 5,000 миллион долларға сатылған «Күнделіктер: Алғашқы 69 XNUMX күн» McDonald's NFT артындағы фанфарға қосылды. Суретші твиттерде жазды - «Ой - - жай ғана шындыққа бармаймын».

Дегенмен, минус жағынан, пайдаланушылардың бірі Ethereum блокчейніне негізделген NFT топтамасында нәсілдік реніш бар екенін байқады. Бұл NFT және крипто әуесқойлары мен брендтер арасында өте орынды мәселені көтерді - брендтер өздерінің NFT-терін қаншалықты бақылауға алады?

Брендтер NFT фанфарына ынтамен қосылып жатқанымен, олар қауіптер мен экожүйенің ықтимал қауіптерін түсінуі керек.

Фастфуд брендтері және NFTs

Пандемиядан кейінгі, фаст-фуд желілері және мейрамханалар индустриясы ең ауыртпалықты көтерді, олардың кірістері айтарлықтай төмендеді.

Сәйкес GlobalData 1 жылдың 2021 тоқсаны туралы есебі, жаһандық Gen Z тұтынушыларының шамамен 28% брендтердің назарын аудару үшін ойын-сауық опцияларын жасағанын қалайды. Сонымен қатар, Gen Z жылдам қызмет көрсететін мейрамханалар үшін адал тұтынушы базасы болғандықтан, брендтер NFT кеңістігіндегі мүмкіндіктерге назар аударады.

NFT кеңістігіне кіру қауіпті қадам ретінде емес, кез келген брендтің адал тұтынушыларымен өзара әрекеттесу әдісі ретінде қарастырылады. Бұл NFT ұшыруларының ешқайсысы осы брендтердің ешқайсысы үшін ақша табу механизмі болмауы керек екендігі таңқаларлық және өте есептелген қадам болып көрінеді. Осылайша, тұтынушыларға қарым-қатынас жасауды және өзара әрекеттесуді қалайтын бренд туралы түсінік беру.

Pizza Hut компаниясының Канададағы маркетинг бойынша бас директоры Дэниел Меймен де NFT-терге оптимистік көзқараспен қарайды. Мәлімдемеде ол брендтің NFT науқаны «жанкүйерлерге виртуалды болса да, сүйікті Pizza Hut рецепттеріне қол жеткізудің басқа жолын беру мүмкіндігі» екенін айтты. Бұл бренд мейрамхананың пицца кесектерінің суреттерін қамтитын және Rarible сайтында қолжетімді болатын NFT жобасын, 1 байт таңдаулыларын іске қосқан кезде болды.

Тұтынушылар ақылды және жас болған сайын, фастфуд брендтері әртүрлі құралдар арқылы мақсатты аудиториямен өзара әрекеттесуге және араласуға барлық мүмкіндіктерді табады. Әлем әлеуметтік желілерде болғандықтан, ойындар мен жарыстар немесе McDonald's NFT сияқты іске қосулар сияқты ойын-сауық мүмкіндіктері брендтің қабылдауына өзгеріс енгізеді.

Қорытынды: басқа McDonald's NFT?

NFT нарығына кіретін азық-түлік брендтері біршама сергітеді, сонымен қатар кейбіреулер үшін аздап күмәнмен қарайды. McDonald's NFT топтамасы бізге брендтердің NFT нарығына шығуға дайын екенін көрсетеді және олар мұны қазір жасағысы келеді.

Көптеген сарапшылар NFTs жанкүйерлер мен тұрақты тұтынушылар арасында брендтің адалдығын арттыру күші бар деп санайды. Оның үстіне, жаңа инновациялар сияқты, бұл көптеген адамдар үшін «трендте қалудың» тәсілі болуы мүмкін.

Дегенмен, бұрынғы брендтер интернет және әлеуметтік медиа сияқты технологияларды қалай қабылдағаны және оның артықшылықтарын қалай пайдаланғанымен, NFTs «келесі үлкен нәрсе» болу мүмкіндігіне ие. Дегенмен, NFTs артындағы тапшылық пен сиректік факторы әлі күнге дейін брендтерге өз тұтынушыларымен өзара әрекеттесудің және ерекшеленудің жаңа тәсілі ретінде оған біршама артықшылық береді.

Фаст-фуд брендтерінің болашағы жас буын Z-ның қолында және олардың мүдделері болғандықтан, McDonald's сияқты фастфуд брендтері оларға жаңа ұсыныстармен қызмет ету мүмкіндігін жіберіп алмайды.