Blockchain NFL, NBA және барлық спорт түрлері үшін медиа құқықтарының құндылығын арттырады

Спорттық лигалар мен конференциялар дәстүрлі түрде ESPN, Fox сияқты орталықтандырылған медиа платформалармен жаппай мәмілелерге сүйенеді.FOXA
, CBS, NBC және TNT медиа құқықтарының мәнін барынша арттыру үшін. Жақында Amazon сияқты кейбір технологиялық платформаларAMZN
және AppleAAPL
осы құқықтар үшін конкурсқа қатысуда.

Блокчейн - орталықтандырылмаған, цифрлық кітап, ол ешқандай қағаз жұмысын немесе делдалдарды қажет етпестен транзакцияларды растайды және жария түрде тіркейді. Бұл қауіпсіз және мөлдір құжаттарды жүргізуге және бизнесті жүргізудің, әсіресе шағын транзакциялардың үлкен көлемін қамтитын жылдамырақ, тиімдірек жолына мүмкіндік береді.

Нәтижесінде, блокчейннің NFL, NBA, MLB және барлық спорттық медиа иелерінің спорт құқықтарын пайдалану тәсілін өзгерту мүмкіндігі бар. Блокчейннің қауіпсіздік және орталықсыздандыру мүмкіндіктерін пайдалану арқылы микро транзакцияларды тиімдірек жасауға, жанкүйерлерді барынша жекелендірілген жолмен тартуға және тұтынушыларға (DTC) барған сайын тікелей әлемде жаңа кіріс ағындарын қосуға болады.

Ағынды технологиялардың өсуімен және жекелендірілген тәжірибеге сұраныстың артуымен, лигалар өздерінің стратегияларына көбірек DTC әдісін енгізді. NBA және MLB DTC ұсыныстарын іске қосты, ал NFL өткен жылы NFL+ шығарды, оны тікелей эфирде көрсетуге болатын ойындар жинағы. Әрбір жағдайда, бұл DTC ұсыныстары көбінесе ойындарды таратуға эксклюзивті құқықтарды қамтитын медиа «платформаларымен» жалпы медиа мәмілелеріне бағынады.

Мысалы, NBA ESPN және TNT-ке өз ойындарының тізіміне эксклюзивті медиа құқықтарын сатқаннан кейін, ол DTC қалған ойындарын жаппай пакеттерде ұсынады. Дегенмен, біз спорттық медиа эволюциясының келесі кезеңіне кіргенде, блокчейн технологиясы біздің медианы бағалау және сату тәсілін өзгертеді.

NBA комиссары Адам Сильвер әрбір NBA ойынының әр сәті басқаша мәнге ие болуы мүмкін екенін айтты. Мысалы, турнирлік кестедегі мағынасыз ойынның Конференцияда немесе Дивизионда бірінші орынға ойнайтын екі үміткерге қарағанда құндылығы төмен. Неғұрлым микро деңгейде, жақын ойын соққыға қарағанда құндырақ және маңызды, жақын немесе плей-офф ойынының соңғы минуты одан да маңыздырақ. Мұның барлығының салдары ойындардың бөліктерін динамикалық баға белгілеу арқылы минут сайын микро транзакциялар арқылы сатуға болады. Бұл жаңадан ашылған мүмкіндік лигаларды теледидарға тегін эфирге арналған қосымша және/немесе балама опция ретінде кабель пайда болған кездегідей, медиа құқықтары жөніндегі стратегияларын қайта қарауға мәжбүр етеді.

Осы дамуға байланысты НБА дилеммамен күресуде: оның жарнама берушілер қалаған жас жанкүйерлер аудиториясы тікелей эфирде емес, әлеуметтік желілерде клиптер мен маңызды сәттерді жиі пайдаланады. Аудиторияның мөлшері хабар таратушылар төлейтін құқықтар үшін алымдардың мөлшерін анықтайтындықтан, НБА (немесе басқа лигалар) белгілі бір бағдарламаларды медиа платформаларға жаппай сатуы керек, бірақ басқа ойындарда тұтынушыға тікелей бару мүмкіндігінен бас тартуы керек. келісіммен қамтылған және жеке ойындарды немесе ең болмағанда ойындардың бөліктерін сату құқығын өзіне қалдырады. Блокчейн арқылы жұмыс істейтін бұл микротранзакциялар қысқа пішінді, жекелендірілген мазмұнды тұтынуға тәбеті бар осы жас аудитория үшін тартымды болуы мүмкін.

Бұл микро транзакциялардың сипаты мен көлемі сол медиа платформалармен қарқынды келіссөздердің тақырыбы болады, өйткені олар өз аудиториясын каннибализмге ұшыратады деп мәлімдейді. Дегенмен, бұл тікелей трансляция енгізілген кезде айтылған дәлел және бұл келіссөздер қандай да бір ымыраға келу арқылы шешілетініне сенімдімін.

Лигада бұл құқықтар сақталды деп есептесек, жанкүйерлер сатып алуды автоматтандыру үшін ескерту орнатуы мүмкін, егер бұл «жақын ойын» болса, немесе егер ол сәтсіздікке ұшыраса, көруді/төлеуді тоқтатуы мүмкін. Жексенбі күні билетті сатып алудың орнына, жексенбіде ойында фантастикалық ойыншылар бар NFL ойындарын ғана сатып алу мүмкіндігін елестетіп көріңіз.

Дәл осындай блокчейн стратегиясын спорт жанкүйерлерінің жаңа буыны үшін жаңа көру тәжірибесін жасау арқылы олардың трансляцияларында жанкүйерлердің қатысуын және монетизациясын арттыру үшін лигалар пайдалана алады. Бір мысал, QR кодтары экранда маңызды сәттерде пайда болатын және жанкүйерлер жүлделерді ұтып алу немесе NFT арқылы сатып алулар жасау үшін тривиальды сұрақтарға жауап бере алатын «тікелей соғу» сияқты әрекеттерге нақты уақыттағы қоңыраулардан тұратын интерактивті хабарларды жасау болып табылады. Бұл жанкүйерлерді тікелей эфирді көруге және олар керемет ойынның куәсі болған кезде ақша табуға немесе "жақсы сәттерді" сатып алуға ынталандыруы мүмкін. Стивен Карридің сағат бойынша 6 санымен ойын жеңімпазы болғанына куә болу үшін NFT POAP (қатысуды растау) алғаныңызды елестетіп көріңіз. Бұл сіздің балаларыңызға беруге тұрарлық нәрсе.