Apple (тикер: AAPL) соңғы айларда интернет-жарнама нарығында маңызды рөл атқарып, тұтынушылардың мінез-құлқын бақылауды қиындата түсетін iPhone құрылғыларына арналған жаңа ережелерді шығарды. Бұл қадам компаниялар үшін мәселелер туғызды, атап айтқанда,
Сонымен қатар, Apple өзі шағын, бірақ өсіп келе жатқан жарнамалық бизнесті тыныш құрды. Бернштейннің сарапшысы Тони Сакконаги Apple-дің 4 жылғы күнтізбеде жарнамадан түскен табысы 2021 жылғы 300 миллион доллардан 2017 миллиард долларға жуықтағанын, бірақ компанияның жалпы кірісінің 2 пайызынан әлдеқайда аз екенін есептейді.
Оның айтуынша, бұл жарнамадан түсетін кірістің көп бөлігі App Store дүкеніндегі жарнамалардан келеді. Apple сонымен қатар Apple News және Stocks қолданбаларындағы дисплей жарнамаларынан қарапайым табыс тапты.
Сакконаги сонымен қатар компания Google-ды әдепкі iOS іздеу жүйесіне айналдыратын мәміледен жарнамадан түсетін кірістің одан да көп ағынын жанама түрде жасайтынын атап көрсетеді. Оның бағалауынша, бұл қарым-қатынастан түсетін кіріс биыл 20 миллиард долларға жетуі мүмкін. Біріктірілген негізде оның айтуынша, Google келісімінен және тікелей сатылған жарнамалардан түсетін кіріс Apple компаниясының қызметтері кірісінің 30% және қызмет көрсету бизнесінен түскен жалпы пайданың 40% құрайды.
Бірақ зерттеу жазбасында Сакконаги Apple-дің агрессивті тәсілді қабылдауы мүмкін екенін айтады. Атап айтқанда, ол Apple үшінші тарап қолданбаларында дисплей жарнамаларын орналастыратын «аудитория желісі» бизнесін құра алады деп ойлайды. Ол Google-дың ата-анасы екенін көрсетеді
Алфавит
(GOOGL) мұны Android қолданбалары үшін жасап, жылына шамамен $14-18 млрд табыс әкеледі. Сакконаги Apple iOS қолданбаларында жарнамаларды сату арқылы уақыт өте келе қосымша 10 миллиард доллар табыс таба алады деп болжайды.
Сакконаги атап өткендей, Apple мұны 2010 жылы іске қосылған iAds деп аталатын қызметпен бұрын қолданып көрген. Компания оны 2016 жылы жарнамаларының «төмен толтыру жылдамдығына» байланысты жауып тастады.
«Apple-дің iAd-тегі сәтсіздігін факторлардың қосылуымен байланыстыруға болады, соның ішінде Apple желіні, шығармашылық үдерісті және пайдаланушы деректерін қатаң бақылауға алуды қалайды, біздің ойымызша, алда болатын ықтималдығы төмен», - деп жазады сарапшы.
Сакконагидің айтуынша, Apple өзінің қызметтерін ұсынатын мүмкіндіктерді кеңейте отырып, ол пайдаланушылар туралы көбірек ақпаратқа ие болады, бұл оған жарнаманы тиімдірек бағыттауға мүмкіндік береді. «Apple пайдаланушының жасын, жынысын, нақты құрылғысын (Apple ID тіркелгісінде тіркелген) біледі», - деп атап өтті ол. «Сондай-ақ ол пайдаланушыны қандай тақырыптар қызықтыратынын (Apple News және Stocks-пен өзара әрекеттесу негізінде) пайдаланушылардың қандай музыканы тыңдайтынын, олар қандай кітаптарды оқитынын, қандай шоулар [және] көретін фильмдерді және пайдаланушының қандай жазылымдары бар екенін біледі. Бұған қоса, Apple-де Apple компаниясының жарнамалық платформасы арқылы жеткізілетін жарнамалармен пайдаланушының өзара әрекеттесуі туралы деректер бар.
Егер Apple шынымен де осы әдісті қолданса, Сакконаги оның басқа жарнамалық желілерге, атап айтқанда Meta (FB) және Alphabet (GOOGL) желілеріне, сонымен қатар кішірек жарнамалық желі ойнатқыштарына теріс әсер ететінін атап өтті.
Unity бағдарламалық жасақтамасы
(U) және қолданбалар ішіндегі жарнамаларды сататын IronSource (IS).
Дүйсенбіде Apple акциялары 0.3%-ға төмендеп, 163.43 долларды құрады.
Эрик Дж. Савицке мына уақытта жазыңыз [электрондық пошта қорғалған]