Жаһандық сыртқы киім нарығы 12 миллиард долларды құрайды. Жарты ғасырдан астам уақыт бойы The North Face альпинистер мен шаңғышыларды жабдықтап, ғарышта жарысып келеді. Бірақ ашық демалыс бренді қазір 185 миллиард долларлық көше киімдері нарығында да үлкен ойыншы болуға үміттенеді.
Ашық ауаға деген жаңа қызығушылық компанияға да пайда әкелді.
«Әрине, сыртқа қайта оралу бар, денсаулық пен денсаулыққа назар аударылады, тұрақтылыққа деген міндеттеме бар және тұтынушылар осы нақты трендтерге сөйлейтін брендтермен байланысуға ұмтылады», - деді Стив Рендл, VF Corp. бас директоры, The North Face компаниясының бас компаниясы.
Бұл компанияның табысына серпін берді. Қазан айында VF Corp. The North Face-тің екінші тоқсандағы фискалдық кірісі 31%-ға өсіп, 883 миллион долларға жеткенін хабарлады.
Ашық ауадағы іс-шараларға қызығушылық артқанымен, климаттың өзгеруі және тұрақтылық сияқты тұтынушылық үрдістер бренд үшін бірқатар қиындықтар мен мүмкіндіктерге әкелді. Жыл сайын өндірілген тоқыма бұйымдарының 85%-ы, соның ішінде киім-кешек, аяқ киім және керек-жарақ полигондарда аяқталады.
Сонымен, The North Face сыртқы киімдер кеңістігінде Патагония сияқты бәсекелестермен шайқаста қалай өзгереді? Ал компанияның альпинизмнен көше киіміне көшуіне не себеп болды?
The North Face-тің жаңа бағыты туралы көбірек білу үшін жоғарыдағы бейнені қараңыз.
Көбірек көру:
Ұшақ қалдыру - американдықтардың әдеті. Неге бұл проблема
Неліктен американдықтар тағамдарды көбірек жейді?
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2022/01/27/how-the-north-face-is-moving-to-compete-with-patagonia-.html