АҚШ Әділет министрлігі мен сегіз штат Google-ға қарсы монополияға қарсы сотқа шағым түсірді (GOOG, GOOGL) сейсенбіде компанияның онлайн-жарнама бизнесін бұзуды іздейді.
Бұл соңғы әрекет агенттік пен бір топ штаттың бас прокурорлары Google іздеу және іздеу жарнамалық компаниялары АҚШ-тың монополияға қарсы заңдарын бұзды деген тағы бір сотқа қосылғаннан кейін екі жылдан астам уақыт өткен соң жасалды.
Әділет департаменті Google компаниясының онлайн-жарнама құралдарының жиынтығы бәсекелестердің интернет-жарнама нарығына кіруіне кедергі келтіреді және баспагерлердің өз мазмұндарын монетизациялауына тосқауыл қояды деп мәлімдейді.
Бұдан әрі департамент Google өзінің монополиялық билігін заңсыз пайдаланып немесе пайдалануға тырысып жатқанын мәлімдейді және оған күдік туғызатын әрекеттерді орындауға мүмкіндік беретін көптеген субъектілерден бас тартуды талап ету керек.
«Google-дың бәсекелестікке қарсы әрекеті жасанды түрде жоғары деңгейге шығуға кедергілер туғызды, негізгі бәсекелестерді жарнамалық технологиялық құралдар нарығынан бас тартуға мәжбүр етті, әлеуетті бәсекелестерді нарыққа қосылудан тайдырды және Google-дың қалған бірнеше бәсекелестерін маргиналды және әділетсіз түрде қолайсыз жағдайға қалдырды», - делінген шағымда.
«Google маңызды бәсекелестікке тосқауыл қойды және цифрлық жарнама индустриясындағы инновацияларды болдыртпады, өзіне бәсекелестіктен жоғары пайданы алды және бүгінгі қуатты интернетті мүмкін ететін жарнама берушілер мен баспагерлердің мүдделерін қолдау үшін еркін нарықтың әділ жұмыс істеуіне жол бермеді».
DOJ Google-ды кем дегенде Google Ad Manager жиынтығынан, соның ішінде Google жариялаушысының жарнама сервері, DFP және Google жарнама алмасуы, AdX-тен бас тартуға арнайы шақырады.
Google негізгі Alphabet акциялары (GOOG, GOOGL) жаңалықтан кейін 1.6%-ға төмендеді.
Пенсильвания мемлекеттік университетінің заң профессоры Джон Лопатка Әділет министрлігінің жаңа сот ісімен Google-дың үлесі артады деп мәлімдеді.
Лопатка Yahoo Finance-ке: «Көптеген әрекеттер Google үшін сот ісін жүргізудің ауқымын кеңейтеді, ал неғұрлым ауқымы оның сот ісін жүргізу ауыртпалығын біршама арттырады», - деді. «Талапкерлер тобының саны артқан сайын келіссөздер арқылы келісімге қол жеткізу қиындай түседі».
Лопатка DOJ жеңісі штаттардың жеңісінен айырмашылығы, Google-дың оларды жарақаттаған бәсекелестікке қарсы әрекеті үшін жауапкершілігін белгілеу арқылы жеке талапкерлерге айтарлықтай пайда әкелетінін қосады.
Штаттардың жеңісі жеке талапкерлердің істерін күшейтеді, бірақ DOJ жеңісі сияқты емес, өйткені жеке талапкерлер Google-дың бәсекелестікке қарсы әрекеті үшін жауапкершілікті жүктеу үшін тек шығынды көрсетуі керек.
Yahoo Finance түсініктеме алу үшін Google-ға хабарласты және жауап алған кезде бұл оқиғаны жаңартады.
DOJ өтініш бергенге дейін, Alphabet жарнамалық аукциондар мен жарнамаларды орналастыру бизнесін бөлуді ұсына отырып, DOJ-тің монополияға қарсы мәселелерін жоюға тырысты. Сол ұсыныс, The Wall Street Journal-ке сілтеме жасай отырып, компанияның ірі, бас компаниясы, Alphabet астында болатын жеке тұлғаларды ұстау болды.
Google көптеген онлайн және мобильді нарықтардағы үстемдігіне қатысты көптеген жылдар бойы отандық және шетелдік заң шығарушылар мен реттеушілердің тексеруіне тап болды.
АҚШ-та фирма DOJ, АҚШ Федералдық Сауда Комиссиясы және штаттың бас прокурорлары компанияның іздеу және цифрлық жарнама бизнесі заңсыз монополиялар ретінде жұмыс істейді деген күдікпен тергеуге тап болды.
2021 жылы ондаған бас прокурорлар сотталды компания үшінші тараптардың қолданбаларды Play Store дүкенінен тыс таратуына кедергі келтіретін техникалық кедергілер қою арқылы Android қолданбаларын тарату нарығында заңсыз монополиялар жүргізді деп айыптады.
Он жылдан астам уақыт бұрын компанияға айыппұл салынды $ 10 млрд (8.6 млрд еуро) арқылы Еуропалық комиссия, Еуропалық Одақтың монополияға қарсы органы. Бұл айыппұлдар Комиссия мәлімдеген үш бөлек антимонополиялық бұзушылықтардың нәтижесі болды.
2017 жылы компания іздеуде нарықтағы үстемдігін теріс пайдаланды деген айыппен Комиссияның соққысына ұшырады, ал 2018 жылы жаңа Android телефондарына өз қолданбаларын алдын ала жүктеу арқылы мобильді кеңістіктегі нарықтық қуатын теріс пайдаланды деген айыппен компанияны соққыға алды. Ал 2019 жылы компания бәсекелестеріне Google-дың AdSense платформасымен келісімдері бар компаниялармен жұмыс істеуді шектегені үшін тағы да айыппұл салды.
Жарнама
Google компаниясының цифрлық жарнама бизнесі өзінің теңдессіз көлемі мен көлемінің арқасында монополияға қарсы мақсатқа айналды. Компания кеңістікте жетекші орынға ие және онлайн-жарнама тізбегіндегі ең маңызды сілтемелердің кейбірін бақылайды — орталықтан оның DoubleClick платформасы, онлайн-баспагерлерге онлайн маркетингтік науқандарды жасауға, басқаруға және қадағалауға көмектесетін басты құрал.
2007 жылы сатып алынған DoubleClick-ті сенатор Элизабет Уоррен (D-MA) ірі сатып алулардың бірі ретінде атады. Google демалуға мәжбүр болуы керек жарнама кеңістігіндегі бәсекелестікті жақсарту.
Google және бәсекелес Facebook (META), сонымен қатар олардың интернет-жарнама нарығындағы үлкен үлесінің медиа индустрияға тигізетін әсері үшін сынға ұшырады. Google цифрлық жарнама кеңістігі үшін онлайн баспагерлермен тікелей бәсекелес болғандықтан, баспагерлер жаңалықтар бөлмесінің қызметкерлерін айтарлықтай қысқартуға, өздерін сатуға немесе толығымен жабуға мәжбүр болды.
2021 жылдың ақпанында Австралия мәжбүр ететін заң қабылдады Google және Facebook медиа компаниялармен олардың мазмұнын пайдалану үшін төлем туралы келісімдер жасайды. Google-ды өзіне пайда әкелген медиа үшін төлеуге мәжбүрлеудің алдыңғы әрекеттері сәтсіз аяқталды. 2014 жылы Испания интернет-сайттарды баспагерлерден пайдаланған мазмұнды, соның ішінде тақырып пен жаңалықтар үзінділерін төлеуге мәжбүрлейтін заң қабылдады.
Бірақ Google, орындаудың орнына жай ғана испандық Google News сайтын жауып тастады. Пайдаланушылар Google іздеу нәтижелерінен мақалаларды әлі таба алды, бірақ әлемнің кез келген жерінде Испанияда негізделген басылымдардан жаңалықтар алу үшін Google News платформасын пайдалана алмады.
іздеу
Google қазірдің өзінде DOJ-тің онлайн іздеу индустриясында заңсыз үстемдікке шағымдануынан қорғап жатыр. 2022 жылдың желтоқсанындағы жағдай бойынша Google дүниежүзілік іздеу трафигі нарығының 92%-дан астам үлесін бақылайды. StatCounter мәліметтері бойынша. 2020 жылдың қазан айында сотқа берілген сотта Әділет департаменті мен бас прокурорлар компания іздеу және іздеу жарнама нарығындағы бәсекеге қарсы және эксклюзивті тәжірибелер арқылы монополияны заңсыз ұстап отыр деп мәлімдейді.
Әділет департаментінің айтуынша, Google-дың ерекше келісімдері «Google-ды дүние жүзіндегі миллиардтаған мобильді құрылғылар мен компьютерлерде алдын ала орнатылған әдепкі жалпы іздеу жүйесі ретінде орнатуды талап ету арқылы пайдаланушылар іздеу жүйелеріне және осылайша интернетке қол жеткізетін негізгі жолдарды бірлесіп құлыптайды. және көп жағдайда бәсекелесті алдын ала орнатуға тыйым салады».
2013 жылы FTC Google-ға қарсы шара қолданудан бас тартты оның іздеу бизнесін агенттік тергеуінен кейін. Шешім а 22.5 миллион доллар айыппұл Apple компаниясының бәсекелес браузері Safari компаниясының пайдаланушыларына «cookie файлдарын» орналастырудан және оларға қызмет көрсетуден аулақ болатынына келісе отырып, FTC-пен құпиялылық туралы келісімді бұзды деген шағымдарды шешу үшін компанияға алдыңғы жылы жүктелді.
Өзін-өзі таңдау
Google өз өнімдерін жақсы көреді немесе іздеу нәтижелерінде бәсекелестердің көрінуін төмендетеді деген айыптаулар да жылдар бойы айтылып келеді.
Компанияның ең үлкен сыншыларының бірі - Yelp, ол TripAdvisor-мен бірге Google іздеу бетінде алгоритмдік анықталған іздеу нәтижелерінің үстіне Google-дан алынған жарнамаларды орналастыру үшін компанияға соққы берді.
Шілдеде 2020, Бұл туралы Wall Street Journal хабарлады Google іздеу алгоритмін зерттеу барысында технологиялық алпауыт іздеу нәтижелерінде бәсекелес бейне ағыны қызметтерінен гөрі өзінің YouTube бейнелерін артық көретінін анықтады.
Алексис Кинан - Yahoo Finance-тың заңды репортері. Твиттерде Алексиске жазылыңыз @alexiskweed.
Кеңес бар ма? Электрондық пошта Даниел Хоуэй [электрондық пошта қорғалған]. Оны Twitter -де қадағалаңыз @DanielHowley.
Yahoo Finance-тен соңғы қаржылық және іскери жаңалықтарды оқыңыз
үшін Yahoo Finance қолданбасын жүктеп алыңыз алма or Android
Yahoo Finance компаниясына барыңыз Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, және YouTube
Yahoo Finance техникалық ақпараттық бюллетеніне жазылыңыз
Дереккөз: https://finance.yahoo.com/news/justice-department-sues-google-to-break-up-its-advertising-empire-180708969.html