NBCUniversal компаниясының One23 нұсқасы интерактивті теледидарды ақырында премьер-таймға дайын көреді

«Эдисон дыбыс жазғанда бәрі күлді» - Джордж және Ира Гершвин

Менің ойымша, Томас Эдисон интерактивті теледидар тұжырымдамасын дыбысты жазғаннан кейін ойлап тапты. Жарайды, мүмкін емес, бірақ мен жеке тәжірибемнен осы қасиетті қаңылтырдың «мазмұн мен саудаға» шынымен үйлену үшін қанша онжылдықтар болғанын білемін. NBCUniversal үшінші жыл сайынғы әзірлеушілер конференциясында One23, компания болашақты ғана емес, тіпті АҚШ-тың медиа-жарнама нарығындағы үлкен бизнесті білдіретін сыйлықты да уәде етті.

NBCU One23 күн тәртібі интерактивті теледидардан әлдеқайда кең болды. One23 алдында мен NBCU Global Advertising and Partnerships төрағасы Линда Яккариномен сөйлестім; Кришан Бхатиа, президент және бизнес бойынша бас бизнес директоры; және Джош Фельдман, оның CMO және оларға ескі сұрақ қойды: «Бұл «Бір» оқиғаның барлық басқа «Бір» оқиғаларынан айырмашылығы неде? және әңгіме қайтып келді 4 сағаттық adtechapalooza кейін ойнады.

Яккарино сахнада «Біз бүгін «және» үшін тұруға келдік» деп атап өтті. Ол ағынды немесе жарнама, жаппай ауқымды немесе сандық деректер дәлдігі және құпиялылық немесе теңшелген жарнамалар сияқты біріктірілген желілік және сандық теледидар жарнама платформасының дамуын қиындатқан мәжбүрлі «немесе/немесе» таңдауларды тоқтату туралы айтты. Яккарино осы ерекшеліктерге сілтеме жасағанымен, оның мәлімдемесі тұтастай алғанда One23 үшін метафора болды - көптеген «және» көрсетілді.

Бхатия маған атап өткендей, One 21 біріктірілген сызықтық және сандық теледидар болашағы туралы көзқарасты ұсыну туралы болды. 22-ден бірі NBCU-ның бренд пен технологиялық серіктестерімен алғашқы қадамдарына назар аударды. One23 жеткізу туралы уәде туралы болды - міне, біз не істеп жатырмыз және бұл нені білдіреді. Немесе, Яккарино маған айтқандай, «Big Media және Big Tech-тің нағыз бірігуі». Күні өкілдерінің бас қосуы болды Бірлескен салалық комитет (JIC), соның ішінде жарнама агенттіктері мен NBCU бәсекелестері Paramount компанияларының басшыларыАҚША
және Televisa Univision, жаңа ортақ бейне жарнама валютасын алға жылжыту үшін. One23 Peacock Ad Manager, сандық тәрізді өзіне-өзі қызмет көрсету платформасын, Facebook пен Google-ді ұсынды.GOOG
, шағын бизнестің теледидарға жақын жарнамаларды оңай сатып алуына мүмкіндік беру. Ол тіпті GM-дің Дебора Уолды да қамтыды, ол бәрімізді келесі гендік электронды көліктер туралы уәдеге үйретті.

Осы өзгерістер теңізінде де нағыз интерактивті теледидар бизнесі ең қасиетті немесе кем дегенде ең ұзақ жүктілік болуы мүмкін. 1990-шы жылдардың басында мен NBC үшін ұзақ уақыт ұмытылып кеткен технологиялық компаниялармен кабельдік телекөрермендерге интерактивті мүмкіндіктер беру туралы келісімдер жасадым, олардың ешқайсысы ешкімнің алтын парашютіне әкелмеді (бірақ бір менеджер Google-дың танымал мансабына көтерілді) . Осы саладағы сәйкестіктер мен бастаулар содан бері кең таралған.

Фельдман маған және сахнада түсіндіргендей, бұл идея жақсы емес еді – адамдар жанды мазмұнды жақсы көреді, олар заттарды сатып алуды жақсы көреді және оның мүмкіндігінше оңай болғанын қалайды. Рэйчелдің жемпірін тікелей көру кезінде сатып алудың «тартымдылығы» туралы бәрі біледі Friends, тіпті оны ешкім жасамаған болса да. Фельдман мен NBCU үшін бұл мағынасы жоқ көзқарас емес - технология ешқашан дайын емес еді. Бірақ NBCU көптеген футбол жаттықтырушыларының сөзімен айтқанда, «болашақ қазір» деп есептейді.

Егер NBCU-да интерактивті теледидарда NorthStar және тікелей сатып алу тәжірибесі болса, бұл оның Азиядағы күшті рекорды. eMarketer 300 жылы тікелей эфирдегі сауда нарығы Қытайда 2021 миллиард доллардан асты және аяқталады деп есептелді. $ 500 млрд осы жылдың соңына дейін. АҚШ-тың теледидарлық жарнама индустриясының жалпы кірісі 70 миллиард доллар шамасында (бұл жерде біраз уақыт тұрып қалды). Кез келген сценарий бойынша аудитория рейтингтері мен жарнамалық долларларды ұстап тұруға тырысатын бизнес үшін - интерактивті және тікелей эфирдегі коммерция - бұл технологиялық кемпірқосақтан жоғары нақты мүмкіндік ұсынатын үлкен алтын құмырасы.

Практикалық деңгейде интерактивті, тікелей трансляцияланған коммерцияға арналған NBCU ойын жоспары «Must ShopTV» деп аталуынан басталады (бейсенбі түні рейтингтердің үстемдігі туралы естеліктер). NBCU Peacock пайдаланушылары үшін тікелей сатып алу мүмкіндігін жасау үшін KERV Interactive серіктестігімен жұмыс істейді. KERV-тің кірістер жөніндегі бас директоры Джей Вольф атап өткендей, NBCU KERV-пен жүргізілген сынақта тек бір эпизодта анықталған. Нағыз үй шаруасындағы әйелдер сатуға болатын 17,000 XNUMX-нан астам бөлек заттар. Бұл көп жылтырақ және егер ол жұмыс істесе, көп сатылым болуы мүмкін.

NBCU сонымен қатар жарнама берушілер интернетте бақыланатын жылжымайтын мүлікті барған сайын пайдаланып жатқан бөлшек сауда желісінің жарылып жатқан бизнесіне қолдау көрсетуге тырысады. NBCU-ның «Бөлшек медианы кеңейту желісі» шағын бизнес үшін платформалардың осы түрлерін жеңілдетуге және оларды NBCU-ның бағдарламалау мүмкіндіктерімен байланыстыруға тырысады. NBCU бұрын өзінің жеке NBC Checkout технологиялық платформасын әзірледі және NBCU-дан тыс алғашқы лицензиялық келісімін жариялады, The Daily Mail оны сайттағы электрондық коммерция үшін пайдаланады.

Интерактивті тікелей коммерция бастамаларының пакеті NBCU және оның серіктестері үшін үлкен бизнеске қосыла ма? Егер солай болса, қаншалықты тез? Ал ол үшін қазір не қажет? Осының бәрі үшін One24 күтуіміз керек деп қорқамын.