Фаррелл Уильямс Louis Vuitton-да: бұл неге мағынасы бар?

Рэпер, әнші, ән авторы, продюсер және қазір ерлер киімінің креативті директоры.

Сарапшылар мен болжаушылар Фаррелл Уильямстың жақында Louis Vuitton-да ерлер киімінің креативті директоры болып тағайындалуына тосынсый жауап берді. Егер кімде-кім көп сызықты марқұм дизайнер Вирджил Аблохтың аяқ киімін толтыра алса, ол Уильямс болар еді.

«Фаррелл - ең танымал мульти-дефистердің бірі», - дейді Сара Унгер, Cultural Insights for Civic Entertainment Group аға вице-президенті. «Ол музыканттың салалық-агностикалық мәдени тартымдылығы туралы түсінігімізді кристалдандырды. LV - әдеттегі сән үйінен тыс өте көп сызықты бренд. Фарреллде ойнауға болатын көптеген ареналар болады ».

Басқа сарапшының айтуынша, Уильямс - бұл Аблохтан кейінгі қисынды қадам және сәнге бөтен емес, көше киімінің Billionaire Boys Club және Ice Cream аяқ киім брендтерін жасаған және бұрын Adidas және Moncler сияқты брендтермен серіктес болған.

«Фаррелл өзінің ерекше стильдік сезімталдығына негізделген ерекше әсер ететініне күмән жоқ», - дейді Хемант Калбаг, Alvarez & Marsal Consumer Retail Group компаниясының басқарушы директоры. «Бірақ мен негізгі бағытты өзгертуді күтпеймін. Бұл айтқандай, Pharrell LV тұтынушыларының келесі буынына LV сәйкестігін сақтауға көмектеседі».

Уильямс маусым айында Париждегі Ерлер сән апталығында француздық сәнді үйге арналған өзінің алғашқы топтамасын көрсетеді. Шоу Ablohs брендке арналған атақты дебюттік топтамасынан бес жыл өткен соң өтеді, мұнда көрермендер Канье Уэст, Ким Кардашян, Рианна, ASAP Роки, Такаши Мураками, Травис Скотт және т.б. болды. Royal Palais Royal сарайында өткен іс-шараға 2,000-нан астам қонақ қатысты, оның ішінде мыңдаған жергілікті студенттер Аблох жеке шақырылды. Барлығы шоуда киім, аксессуарлар мен аяқ киімдерді қоса алғанда, ерлердің 56 түрі көрсетілді.

Болашақ неде?

Уильямстың көп салалы түйіндемесі тұтынушыларға оның Louis Vuitton-дағы қызмет ету мерзімінен не күтетіні туралы анықтама бере алады, дейді Edited нарық талдаушысы Кайла Марси.

«Оның жеке стилі мен «Миллиардер жігіттер клубы» және «Балмұздақ» белгілері арқылы күшейтілген көше киіміне әсері Вирджил Аблохтың мұрасын жалғастыра отырып, мәдениеттің сән-салтанаттағы рөлін нығайтады», - дейді Марси.

Уильямстың Adidas-пен серіктестігі музыкалық суретші-дизайнердің мұра өнімдеріне ену қабілетін көрсетеді және жаңа ұрпаққа, яғни Samba-ға, аналитикалық жобалардың Vuitton коллекцияларына аударылуы мүмкін.

«Мұра стильдер мен үй кодтарын заманауи ету арқылы», - дейді Марси. «Оның спорттық алпауытпен тарихы сонымен бірге болашақ Louis Vuitton X Adidas ынтымақтастығы туралы болжамдарды күшейтеді».

Уильямстың музыкалық қауымдастықпен берік байланысы жаңа тұтынушыларды тартады, дейді Қалбағ.

«Алайда, іргелі демографиялық - жас, қалалық, әлеуметтік медианы меңгерген адамдар - тең нәтижемен өзгеруі екіталай», - дейді Қалбағ. «Фаррелл дүниежүзіндегі дизайнерлермен жиі жұмыс істейтін Вирджил сияқты жаһандық тартысқа ие бола ма, жоқ па, бұл белгісіз, бірақ оның жаһандық қатысуы мен үй атын тану Вирджилден әлдеқайда асып түседі».

Басқа шығармашылық ынтымақтастықтар

Тұтынушының саяхатқа деген құмарлығын және саяхат пен сән арасындағы кроссоверді ескере отырып, Унгер мұның Vuitton-ның жаңа көркемдік жетекшісімен қалай болатынын көргісі келеді.

«Мен Фарреллдің Парижге келе жатқан LV қонақ үйіне өз мөрін қоятынын білгім келеді», - дейді Унгер.

Сонымен қатар, Уильямстың гендерлік бейтарап тері күтімі желісі Humanrace, Vuitton үшін қызықты мүмкіндіктер бере алады, дейді Унгер, әсіресе тері күтімі секторы танымал бола бастаған кезде.

Уильямс бұрын билбордтар мен құрылыс сияқты барлық жерде кездесетін көздерден шабыт табу туралы айтқан, дейді Унгер.

«Мүмкін, біз оның Вирджиния Бичтегі тамырының мәдениетін зерттей отырып, белгілі бір орын алғанын көретін шығармыз немесе сәулет өнерінен сурет салуы мүмкін», - дейді Унгер. «2013 жылы Фаррелл марқұм сәулетші Заха Хадидпен алдын ала үйлерді жобалау туралы әңгіме болды. Бұл сызбалардың бетін көргім келеді ».

Алға жылжыту

Уильямс Vuitton-да қандай шығармашылық бағытты ұстанса да, маусым айында өзінің алғашқы сән топтамасын ашу қызу күтіледі және қызу бақылауға ие болады, дейді Марси, Уильямсқа Аблох пен бұрынғы дизайнерлердің ізімен жүру қысымын ескере отырып.

«2022 жылғы оқиғалар сән желісін қолданушыларды атақты дизайнерлермен кездесіп, скептицизмді күшейтті, бұл тек айқайға сеніп, вирустық сәттерді жасаудың орнына сапалы дизайн мен киілетін өнімдерге баса назар аударуды талап етті», - дейді Марси.

Vuitton-да ерлер киімі дизайнерінің рөлі Vuitton-да ерлердің көркемдік жетекшісі рөлін атқарған алғашқы африкалық-америкалық Аблох 2021 жылдың қарашасында қатерлі ісік ауруынан қайтыс болғаннан бері ашық.

Сән өткенді және болашақты байланыстыру үшін пайдаланылған, оқытылған инженер, сәулетші, диджей және Off-White люкс белгісін жасаушы Аблохтың бір көлігі болды.

«Менің шоу-концепциям үшін маңызды нәрсе — [Louis Vuitton] брендінің саяхат ДНҚ-сына байланысты әртүрлілік туралы жаһандық көзқарас, Аблох өзінің Париждегі Vuitton-ға арналған алғашқы коллекциясы туралы Instagram-да жариялады: «Сіз де мұны істей аласыз» деп жазды. …»