Брендіңізді TikTok-та жақсырақ ету үшін үш инсайдерлік кеңес

TikTok соңғы екі жылда әлеуметтік медиа индустриясын жаулап алды, дүние жүзінде 1 миллиардтан астам пайдаланушыны тартты, жасаушылардың/әсер етушілердің үлкен жаңа класын құрады, музыканың ашылуын өзгертті және Meta Instagram және Alphabet YouTube сияқты бәсекелестерді мәжбүр етті. өздерінің қысқа бейне платформаларын іске қосыңыз.

ТикТоктың кеңейгені сонша, ол YouTube сайтынан l ретінде алындыАнахаймдағы, Калифорниядағы осы аптадағы VidCon конференциясының демеушісі., әлеуметтік медиа саласының 2019 жылдан бергі ең үлкен конференциясының бірінші жеке кездесуі. Жетекші демеуші ретінде TikTok сенбіге дейін ондаған панельдерді, сондай-ақ бүгінгі саланың негізгі баяндамасын өткізеді.

Брендтер TikTok-қа және оның қысқа бейне бәсекелестері Instagram Reels және YouTube Shorts-ке көбірек ұмтылуда. Ұзындығы 1 минуттан аспайтын бейнелерді жасауға жұмсалатын жалпы өндіріс шығындарынан басқа, мұны істеудің көптеген жақсы себептері бар.

ТикТок бейнелері үшін аудиторияны тарту көрсеткіштері көптеген бәсекелес әлеуметтік бейне платформаларына қарағанда әлдеқайда жоғары, ұзақ немесе қысқа, құрастырған эталондарға сәйкес. creatorIQ, ол Disney, Nestlé және Unilever сияқты жаһандық тұтынушы брендтері үшін ондаған елдерде миллиондаған ықпал ету науқандарын қадағалайды және басқаруға көмектеседі.

1 миллионнан астам ізбасарлары бар «Mega» TikTok әсер етушісі үшін CreatorIQ эталондық көрсеткіші «қатысу» 8.8% құрайды. CreatorIQ ұнатуларды, пікірлерді және бөлісулерді қосу және оларды бейненің жалпы көру санына бөлу арқылы TikTok қатысуын есептейді. Брендтер үшін бұл орта есеппен алғанда, 12 көрерменнің біреуі үлкен әсер етушінің берілген TikTok бейнесімен белгілі бір жолмен әрекеттесетінін күте алады (кейбір көрермендер бірнеше жолмен өзара әрекеттеседі).

Жанкүйерлердің бейнелермен және авторлармен өзара әрекеттесуі үшін әртүрлі әдістерді қолданатын басқа платформалар олардың CreatorIQ көрсеткіштері үшін әртүрлі есептеулерді қажет етеді, сондықтан бұл алма-алма салыстыру емес.

Бірақ барлық басқа платформалар барлық платформалардың көру деректеріне тікелей қол жеткізу негізінде сандарды жасайтын CreatorIQ мәліметтері бойынша, өздерінің «қатысу» нұсқасының әлдеқайда төмен көрсеткіштерін жасайды. Тек YouTube-тегі «Нано» ықпал етушілері (1,000-нан 10,000-ға дейін жазылушылар) TikTok-тың ең үлкен жұлдыздары үшін көрермендерді тарту деңгейіне жақындайды, бұл 8.5%.

Салыстыру үшін YouTube Mega әсер етушілерінің бейнелері орта есеппен 2% қатысу үлесін тартады. Айта кету керек: YouTube-те әрқайсысында кемінде 29,000 миллион жазылушысы бар 1 XNUMX авторы бар, Тубикс бойынша.

Бірақ TikTok-қа кірісетін брендтер үшін сәтті мазмұн мен науқандар жасау YouTube немесе Facebook-те жариялауы мүмкін бейненің қысқарақ нұсқасын жасауды ғана қамтиды.

Мен CreatorIQ бизнесті дамыту және серіктестік жөніндегі бас қызметкері Тим Совайдан брендтерге TikTok (немесе YouTube Shorts немесе Instagram роликтері) ойынын жақсарту үшін үш кеңес беруін сұрадым. Міне, ол немен оралды:

1. Авторларға шығармашылық еркіндік бере отырып, авторлармен серіктестікке жүгініңіз – Брендтер дәстүрлі түрде әлеуметтік платформаларда өздерінің қауымдастықтары мен мазмұнын дамытуға дағдыланғанымен, жасаушылар әзірлеген мазмұн TikTok-та аяқталу жылдамдығын бес есеге дейін және конверсия жылдамдығын екі есе арттырады. Брендтер платформадан барынша пайда алу үшін автордың бірінші стратегиясына назар аударуы керек.

2. TikTok сайтында іске қоспас бұрын науқанның ішкі бизнес нәтижелеріне сәйкестендіріңіз – Брендтер үшін берілген науқанның бизнес-нәтиже мақсаттарын да, платформаның күшті жақтарын да анықтау маңызды. TikTok толық шұңқырлы атрибуция экожүйесін дамытуға бағытталған және жасаушылар мен брендтер арасындағы коммерциялық ұсыныста үлкен жетістіктерге жетті, оны «ТикТок мені сатып алуға мәжбүр етті» сияқты трендтерден көруге болады.

3. Қиындықтар мен вирустық үрдістерге сеніңіз – TikTok өнімдерді бір түнде вирустық сенсацияға айналдыру тәжірибесіне ие. Брендтерге өздерінің хабарламаларын осы трендтерге органикалық түрде енгізу үшін икемді команда және күшті жасаушылар қарым-қатынасы қажет. American Eagle, Chipotle және Caudalie - платформадағы вирустық трендтер мен қиындықтардың күшін шынымен пайдаланған брендтердің бірнеше мысалдары.