Неліктен ойындардағы көрермендер азайғанымен, спорт құқығы жоғарылай береді?

Көрермендер санының азаюына қарамастан, көптеген спорттық іс-шараларды тарату құқығы әлі де өсуде. Бұл тенденция коронавирустық пандемиямен күшейді, ол көптеген теледидарлық іс-шараларға қатысуды шектеулі немесе мүлдем жоқ етті. Көрермендерге трибунада жанкүйерлері жоқ тікелей ойындарды фондық жанкүйерлері бар ойындарға қарағанда тартымдырақ көретіні анық.

Бұған мысал ретінде 2022 жылғы Қысқы Олимпиада ойындары жатады, бұл көптеген фронттарда апат болды, көпшілігі коронавирустық пандемиямен байланысты, трибуналардағы көрермендердің жетіспеушілігі Олимпиада тарихындағы ең төмен рейтингтерді жариялаған Бейжің ойындарының негізі болуы мүмкін. Уақыт белдеуі де көмектеспеді, Пекин EST-тен 13 сағат бұрын.

Прайм-тайм кезінде NBC желілері мен оның Peacock онлайн сервисі бойынша жалпы алғанда орташа есеппен 11.4 миллион көрермен болды, бұл 42 жылы Оңтүстік Кореяның Пхенчхандағы қысқы ойындарынан 2018%-ға төмендеді. 2021 жылғы жазғы Олимпиада ойындары биылғы жылғымен бірдей төмендеу қарқынын көрсетті. Қысқы ойындар Бразилияның Рио-де-Жанейро қаласында өткен 42 жылғы ойындармен салыстырғанда 17 күн ішінде 2016%-ға төмендеді.

2022 жылғы ойындар Қытай экономикасына да кері әсер етті, стадиондар, жаңа қонақ үйлер мен мейрамханалар сияқты инфрақұрылымға миллиардтаған қаржы жұмсалды. Қытай төрағасы Си Цзиньпин 2015 жылы елде жаңа туризм индустриясын құратындарын айтқан болатын. «Егер біз жеңіске жетсек, бұл 300 миллионнан астам қытайлықтарды қысқы спортқа қатысуға шабыттандырады, бұл халықаралық олимпиада ісінің дамуына үлкен үлес қосады», - деді ол. 

Спорттық хабар тарату моделі анық бұзылған — 2022 жылғы Қысқы Ойындарға (әлдеқайда үлкен келісім-шарттың бөлігі) құқық төлемдері 15 жылғы ойындарға төлегеннен 2018% жоғары деп бағаланды. Дегенмен, Comcast-тағы басқару
CCZ
NBC Universal корпорациясы 2014 жылы 2032 миллиард долларға Олимпиада құқықтарын 7.75 жылға дейін құлыптау туралы пактіге қол қойғанын ескерсек, инвесторларды тыныштандыратын болса керек.

NBC Sports Group төрағасы Пит Беваква тілшіге Бейжің ойынын көру деңгейлері желілерді сату және зерттеу департаменттері болжаған деңгейде екенін айтты. Алайда, ол пандемия аз көрермендер, бетперде киген спортшылар, трибунада отбасы мен достары жоқ және COVID-19-ға қатысты «Қытайдағы өте қатал хаттамалар» сияқты қиындықтарды көрсете отырып, рейтингтердің нашарлауын тудырғанын мойындады.

Бұл NBC-тің хабарландыру тобын Бейжіңде емес, АҚШ-та ұстауына әкелді. «Бізде Стэмфордта (Коннектикутта) 1,600 адам және Бейжіңде 600 адам болды. Әдетте бұл біз үшін аударылады », - деді ол. Ол «бұл Пикок үшін абсолютті үй жүгірісі болды» деп атап өтті. Дегенмен, ол ойындардың пайда әкелгені немесе әкелмейтіні туралы түсініктеме беруден бас тартты.

Comcast 1.8 жылғы Токиодағы Жазғы Олимпиада ойындарынан 2021 миллиард доллар табыс тапқанын хабарлады, бұл ойындар тарихта алғаш рет кейінге қалдырылғанына қарамастан (олар Бірінші дүниежүзілік соғыс (1) және Екінші дүниежүзілік соғыс (1916 және 1940) кезінде жойылды). Бейжің ойындарының кірісі әлдеқайда төмен болады деп күтілуде.